Cara Delevingnes Rimmel Mascara -annonce blev forbudt i Storbritannien for at være 'vildledende'

Det Advertising Standards Authority i Storbritannien (som har notorisk strenge retningslinjer for gennemsigtighed i marketing) regerede onsdag at en ny Rimmel mascara annonce med Cara Delevingne er "vildledende" og siger, at "annoncen ikke må vises igen i sin nuværende form." Værgen har fundet og lagt den pågældende annonce op:

Det er ret standard-hvis det er lidt overproduceret-for en mascara-reklame. Du får det sædvanlige penselnærbillede samt en ultratæt afgrøde af Delevingnes vipper. Problemet med det, ifølge ASA? De viste vipper er ikke hendes egne, naturlige vipper, men vippeindsatser. ASA hævder også, at reklamen er blevet airbrushet overdrevent, hvilket bidrager til den visuelle repræsentations vildledende karakter.

Ifølge Værgen, Rimmels moderselskab, Coty U.K. forsvarede annoncen og sagde, at mens der havde været efterbehandling, gav den stadig en nøjagtig gengivelse af produktet og dets egenskaber. Dametøj dagligt rapporter

at Rimmel "beklager" ASA's afgørelse, men ikke desto mindre vil efterkomme dens kendelse og afstå fra at sende reklamen igen på tv i sin nuværende form.

Mascara -mærker er også blevet beskudt for at have vildledt forbrugere med falske vipper ved siden af. I 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara blev betragtet som "bogstaveligt talt falsk" af National Advertising Division, der hører under Better Business Bureau. På det tidspunkt tilbageviste Maybelline påstandene ved at hævde, at det med småt i bunden af ​​deres annonce tilbød tilstrækkelig gennemsigtighed. "Kvinder ved, at produktets resultater vil variere af årsager som deres egne personlige træk og makeup teknikker, "Rebecca Caruso, vicepræsident for kommunikation for L'Oréal U.S.A. (Maybellines moderselskab) sagde i et interview med New York Times på det tidspunkt. "De forventer ikke at ligne modellen i annoncen."

Og selv før det, en CoverGirl -mascaraannonce fra 2011 med Taylor Swift blev kritiseret for at være overdrevent manipuleret, hvilket fik Procter & Gamble til at trække det fra rotation. ASA i Storbritannien kaldte Dior til en Diorshow -mascara -printannonce med Natalie Portman i 2012, og i 2010 forbød det en Rimmel -annonce for at bruge vippeskær på Georgia May Jagger, ifølge New York Times.

Selvom det ser ud til, at dette scenario langt fra er nyt (og bestemt ikke begrænset til et enkelt mærke eller virksomhed), er der stadig arbejde, der skal udføres, når det kommer til gennemsigtighed i kosmetikreklamer.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.