Celebrity Beauty Makeup Brand lancerer 2017

Pre-influencer-verdenen er nu næsten umulig at huske, men husker du, da berømtheder var ansigterne på dine foretrukne skønhedsmærker? Eller endda før det, da supermodeller havde den anerkendte position og en lukrativ kosmetik -kontrakt var den hellige gral af koncerter? Tiderne ændrer sig: På skønhedens område var 2017 en helt igennem eksplosion af influencer-co-brands og uafhængigt berømthed-styret skønhed mærke lanceringer, der har erstattet de enkle ambassadører, vi er kommet at vide.

Hvad var det ved dette særlige kulturelle øjeblik, der placerede disse berømte ansigter til at blive sådan en fiksering i skønhedsrummet? Heather Picquot, Fashion Snoops Culture Director, siger, at skønhedsprodukter altid har været den mest tilgængelige måde for berømtheder - især kvindelige - at forbinde sig med (og forbinde deres fans med) a luksus mærke. Når alt kommer til alt, kan du muligvis ikke købe en Dior taske i øjeblikket, men en læbestift er meget mere tegnebogsvenlig.

"Emballagen til Chanel læbestift er en indgang til mærkeets høje standard; at eje det får dig til at føle dig godt, «forklarer hun. I dag kan berømtheder lide Gigi Hadid, Kim Kardashian og Rihanna er mærker selv, og har så massive fanbaser, at de kan bære en hel makeuplinje. Med millioner af unge mennesker, der ser (og ofte forsøger at efterligne) hvert eneste skridt, kan de bære mere end et engangssamarbejde om læbestift, siger Picquot.

Men som tilfældet er med enhver influencer, er nøglen ægthed. "Den samme måde Chanel har harmoniseret kosmetik til at bære det samme mærke ethos modehuset gør, berømthed skønhed linjer nødt til tale til deres respektive livsstil, så disse produkter får en personlig forbindelse med kunderne, "siger hun tilføjer. For eksempel peger Picquot på, at Rihanna var enormt vellykket Fenty Beauty line, som er inklusiv for kvinder i alle hudfarver - noget som hun brænder for under udviklingen af ​​sin kollektion. Hvert af de enkelte produkter blev udviklet med Rihannas omhyggelige tilsyn og sikrede, at det er alle de ting, hun selv rent faktisk ville bruge. Tilsvarende Hadids Jet Setter Palettes, skabt af modellen og hendes makeupartist Erin Parsons i partnerskab med Maybelline, er "et øjebliksbillede af hendes glamourøse model livsstil, den perfekte palet til at smide i tasken og være klar til enhver lejlighed, ligesom Gigi," forklarer Picquot.

relaterede artikler

Efterhånden som sociale medier udøver stigende indflydelse på shoppingvaner, vil berømtheder med hyper-lidenskab, tilsluttede opfølgninger kan virkelig flytte nålen med hensyn til salg, hvilket gør dem til den ultimative påvirkere. ”Med de sociale mediers magt er berømtheder og forbrugere i stand til at deltage i en tovejssamtale, og der er ikke længere behov for den traditionelle fokusgruppe. Fans kan føle, at de engagerer sig direkte i Madonna når hun frigiver nye produkter, "siger Shannon Goldberg, Marketing Vice President for MDNA Skin, som musiksuperstjernen lancerede i år. "Madonna har for nylig lagt en video ud på sine egne kanaler for at understøtte et sæt i rejsestørrelse, der blev skabt specielt til hendes følgere."

James Nord, grundlæggeren af Fohr -kort, et firma, der sporer og støtter influencer marketing-industrien, siger, at disse berømtheds-co-brands og samarbejder er så populære lige nu af en enkel grund: de arbejder. "Nogle berømtheder har meget hengivne følgere, der vil stå i kø og betale penge for at støtte og være forbundet med den person på en eller anden måde," forklarer han. En anden vigtig bemærkning er, at mange af disse mærker skaber varer og kollektioner i begrænset oplag-en smart forretningsmodel, der har betalt sig flot i andre brancher, nemlig streetwear. "Skønhedsmærker leder efter mærker som Supreme at guide deres strategier, lave ting i begrænsede mængder og lave 'dråber', der skaber en atmosfære af eksklusivitet omkring produkter, der i virkeligheden er ret almindelige. "

Men berømtheden skønhed influencer er ikke en universelt vellykket konstruktion, bemærker Nord, der mener, at "disse individer er undtagelsen og ikke reglen." Han fortsætter: "Kim Kardashians og Rihannas i verden er så gode, fordi de har enorm rækkevidde, men også formår at være forbundet til deres publikum, hvilket er meget svært at trække ud. "Det er netop derfor, at det spirende berømthedsindflydelsesrige skønhedsfænomen sandsynligvis vil fortsætte - og etableret, almindelig skønhed mærker ville være klogt at tage det i betragtning ved nye strategier, især når det kommer til at indsamle data fra deres følgere og crowdsourcing blandt kunder. (Kardashian, for en, har nævnt at hun betragter sociale medier som et "gratis marketingværktøj", og bruger tidligt Twitter til at hjælpe med at påvirke hendes skønhedslanceringer.) Her, som vi reflekterer over 2017, også kaldet The År berømtheder styrede skønhedsindustrien, vi undersøger betydningen af ​​seks af de mest buzzede-om celeb-skønhedsmærker, der blev lanceret i de sidste 12 måneder.

Fenty Beauty af Rihanna

Selvom dette mærke oprindeligt blev annonceret for et par år siden, Fenty Beauty officielt lanceret i september. 2017 og sælger allerede ud og får vanvittig meget brummer, stort set via sociale medier. Faktisk, WWD rapporter at den registrerede mere end $ 72 millioner i optjent medieværdi efter en måneds eksistens, hvor $ 45,2 millioner kom fra Instagram og $ 10,6 millioner fra YouTube. Ingen fremmed for skønhedens rige, Rihanna har optrådt som et ansigt for CoverGirl kampagner og arbejdede også med MAC Kosmetik på en kollektion med udsolgt læbestiftfarve "Riri Woo" for et par år siden.

Et stort differentieringspunkt, Fenty Beauty har fra sine konkurrenter, er, at det er hudfokuseret; Fenty Beautys farvevariation rummer en række 40 foundation nuancer, der er beregnet til at omfatte enhver hudfarve, og få andre linjer. Det innovative brands fokus på mangfoldighed strækker sig også til dets marketingkampagner med et inkluderende, mangfoldigt team af modeller ud over Rihanna selv. Desuden ser det ud til, at Fenty Beauty har inspireret andre skønhedsvirksomheder til at øge deres egne nuancer (senest med-berømthedsejet mærke Kylie Cosmetics).

Fenty Beauty har bevist, at catering til et bredere udvalg af kunder ikke kun er politisk korrekt, men det er også et meget sundt forretningsmæssigt træk, da det trækker i forbrugerne frem for at fremmedgøre dem. I sum er det sat en ny standard for, hvad makeup linjer kan stræbe efter at være, og vil sandsynligvis ændre fremtiden for kosmetikindustrien for evigt.

Madonnas MDNA -hud

Madonnas hudplejesortiment er fløjet af hylderne i Asien siden dets 2014 start, og det blev officielt lanceret i Nordamerika i efteråret. Produkterne blev skabt med input fra hudlæge Dr. Paul Jarrod Frank, som har arbejdet sammen med Madonna de sidste par år. "Da vi lancerede MDNA SKIN, valgte vi at samarbejde med en, der var globalt genkendelig med en passion for hudpleje," siger Goldberg.

På samme måde som Fenty Beauty er Madonna selv stærkt involveret i produktudviklingsprocessen og giver troværdighed og ægthed (snarere end bare hendes navn) til mærket. "Moderselskabet, MTG, skabte et produkt til at præsentere for Madonna og fremvise det høje niveau ingredienser og produktinnovation for at overbevise hende om, at vi var seriøse med at arbejde sammen, «siger Goldberg. "Madonna elskede produktet, men sagde, at hun kun ville komme videre, hvis hun var involveret i alle beslutninger fra formuleringer til emballage, og sådan blev MDNA SKIN dannet."

Kim Kardashians KKW Beauty

Ægte Kardashian-historikere vil huske, at Kardashian-Jenner-søstrene har tjent som ansigter på mange kosmetikmærkekampagner- Estee Lauder, Sinful Colors neglelak, Fusion Beauty og Rodial's Nip + Fab, for blot at nævne nogle få. Kim lånte også sit navn til syv dufte mellem 2009 og 2014; søstrene havde en kortvarig kosmetiklinje kaldet Khroma (og derefter Kroma, efter at være blevet frataget det oprindelige navn, da en konkurrerende linje hævdede overtrædelse); og Kardashian Beauty hårværktøjer nød også et kort løb for et par år siden, før de forsvandt stille og roligt fra hylderne. Derefter prøvede søstrene noget anderledes: I stedet for at gå til licensaftaler eller samarbejde med figurhoveder henvendte de sig til autonome skønhedsvirksomheder, der er direkte til forbrugerne. Kylie var den første til at tage springet i 2015 med Kylie Cosmetics (mere om hvad 2017 havde i vente for det mærke om et øjeblik), og derefter kom Kims proprietære makeup -linje, KKW Beauty, der blev lanceret i juni.

Med sin dæmpede blush -emballage (en dominerende 2017 -trend, da både Hadids Maybelline -serie og Fenty Beauty har en lignende æstetik og nuance), er kontureringssæt integreret i denne linje. Det første fald blev udsolgt mindre end tre timer efter den første debut, hvilket skød 14,4 millioner dollars i salg, ifølge WWD. Kardashian tilføjede duft til KKW Beauty-sortimentet i november og satte tre gardenia-dufte frem i Instagram-venlige krystalflasker. Lanceringen af ​​KKW Fragrance var lige så vellykket, og inden for de første 24 timer var den klar raked i hele 10 millioner dollars i salg - alt sammen uden det traditionelle marketing push (eller annoncekroner), der bruges af de fleste etablerede duftvirksomheder. Kardashian havde et episk år i skønhedsrummet.

Gigi Hadids Gigi x Maybelline -samarbejde

Mega model Gigi Hadid indgået partnerskab med Maybelline New York på en limited edition-samling, som hun drillede og promoverede kraftigt via sine sociale kanaler. Sortimentet består af to signaturlooks: East Coast Glam og West Coast Glow, som hver især kommer inde i den førnævnte Jetsetter Palette. Hver repræsenterer talemodellens foretrukne makeupstil kyst-til-kyst, designet af Hadid selv.

Linjen var et nyt træk for Maybelline, som havde brugt år på at trykke på de mest efterspurgte supermodeller til sin kampagner, men havde ikke tilladt nævnte ansigter at være så involveret i udviklingen, navngivningen og den kreative retning for Produkter. Hadids første dråbe blev udsolgt i Storbritannien inden for 90 minutter, og flere dukkede op på videresalgssider, der var anført til tre gange detailprisen.

Kylie Jenners Kylie Cosmetics x Topshop

Kylie Cosmetics har trives godt siden lanceringen tilbage i november 2015, og det betragtes nu som en af ​​de mest betydelige brancheforstyrrelser, der findes. Men 2017 var et særligt bannerår for yngste medlem af Kardashian-Jenner-klanens selskab med samme navn. I august, blev det rapporteret, at Kylie Cosmetics havde indbragt $ 420 millioner i salg på bare 18 måneder og var på vej til at blive en virksomhed på 1 milliard dollar i den nærmeste fremtid.

Jenner udvidede også forretningens detailmetode og slog sig sammen med Topshop at gøre produkterne tilgængelige i en mursten-og-mørtel-indstilling via ferie pop-ups. Dette markerede første gang linjen kunne købes offline på en detailpartners sted uden for en af ​​de pop-ups, der drives af Kylie Cosmetics, som blev mobbet med superfans, da de åbnede sidste vinter i Californien og New York.

Drew Barrymore's Dear Drew

Efter Barrymores succes med Walmart-ejede Flower Beauty, valgte skuespilleren at lancere Dear Drew, som har en samling af luksusvarmeværktøjer ud over mode- og tilbehørstilbud via Amazon. Barrymores hårtrends har påvirket fans i mere end to årtier, så det follikulære angreb er en naturlig progression. Imens var Amazon en interessant partner til denne lancering - ikke blot fordi det uden tvivl er Walmarts mest truende konkurrent, men også fordi e-tail-giganten selv er i en periode med strøm i skønheden plads. Ifølge en rapport fra Glossy, Amazons skønhedssalg i 2017 steg 43 procent år-over-år på tværs af fem kernemarkeder, herunder USA og Storbritannien.

Hjemmeside/hovedfoto: Hilsen af ​​Fenty Beauty

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.