Fra Lanvins fjollede dans, Agent Provocateurer sjov/super sexet/skræmmende zombiefilm og senest Versace til H&M's udførlige (og uhyggelige) dukkehus, har du sikkert nu bemærket, at videoen er, hvor den er lige nu. For at være sikker er der næppe en annoncekampagne eller nyt samarbejde annonceret uden en finurlig video eller i det mindste noget kunstfærdigt redigering bag kulisserne til at følge med.
Så hvad er der med stigningen i mode -flicks? Kort sagt, YouTube. En rapport i Mashable viser i dag, at brugen af websted til videodeling er vokset eksponentielt siden 2006, da kun 33% af internetbrugere besøgte et websted for videodeling. Nu er det 71%. Tre milliarder videoer bliver set hver dag på YouTube, og webstedet ratchet omkring 800 millioner unikke besøgende hver måned. Wow.
Det betyder, at næsten ethvert modemærke, ikke kun megamærkerne, har råd til at komme ind på spillet. "Web har givet mærker en mulighed for at hoste og distribuere videoindhold billigt for første gang," skriver Lauren Indvik til Mashable, hvor der før, "uoverkommeligt høje omkostninger... holdt tv ude af medieblandingerne af alle undtagen den mest sikkert understøttede måde mærker. "
Mashable nedbrød også internettets mest populære modevideoer til dato, og resultaterne kan overraske dig. (En video af Katie Fogarty, der snubler på landingsbanen, slår en Chanel nr. 5 -video ud.)
Uden videre er vinderne som følger: 1. Alexander McQueens forår/sommer 2010 (med Gaga, der udførte "Bad Romance" for første gang): 3,4 mio. Visninger. 2. Giorgio Armanis Christian Ronaldo i "Housekeeping": 2,9Mill visninger. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 mill. Visninger. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1,7 mill. Visninger. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 mill. Visninger. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1,2 mill. Visninger. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 mill. Visninger. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill visninger. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mill visninger. 10. Dolce & Gabbana Undertøj "David Gandy": 1Mill visninger. *visninger blev afrundet til den nærmeste første decimal
Så hvad gjorde disse videoer så succesfulde i første omgang? Starworks Groups direktør for digitale medier, Jessica Coghan-Kia, skrev en Tumblr -indlæg udforske emnet og fandt ud af, at videoer, der gik viralt, enten havde en berømthed i sig, eller at de bare var sjove og underholdende. Det er overflødigt at sige, at vi håber, at flere modemærker går til sidstnævnte-ligesom Lanvin gjorde for deres efterårskampagne 2011. Når vi taler om det, lad os alle tage et øjeblik til at genopleve Karen Elson, Raquel Zimmerman og Alber Elbaz, der dansede til Pitbull. (Som om du havde brug for en undskyldning).