JCPenney har været meget i nyhederne på det seneste; forhandleren forsøger meget offentligt at ændre sit stødige image og bringe spændende mærker til butikken med det ultimative mål at naturligvis få folk til at handle der igen. EN Målrettet strategi for merchandising blev rullet ud af JCPs nye CEO Ron Johnson i begyndelsen af året, og byder på samarbejde med etablerede designere og et nyt shop-in-shop-format i stedet for et åbent salgsgulv. Men vil det fungere?
Lad os først se på nogle af dets ansættelser. JCP gjorde en flok konservative sure ved at ansætte Ellen DeGeneres som sin talsmand, men denne ansættelse er et ret inspireret valg. På trods af et mindretal af utilfredse højreorienterede er DeGeneres bestemt elsket af både Mellemamerika og mere trendy lokaliteter, og hendes nørdede hip image virker. Vi kan helt se hende købe lagner samt hendes yndlingssneakers på JCP-hun er relatable. En leje, der forårsagede lidt mere hovedskrab, er Nick Wooster, den nye kreative direktør for herremode-divisionen, der er bedst kendt for sit arbejde med avancerede detailhandlere. Det gjenstår at se, om han kan lave-lad os en lille smule af en stereotype her-øl swilling Midwestern fyre købe sig ind i hans mænds æstetik. Wooster bliver nødt til at tilpasse sig til maseerne.
JCP for nylig købte Liz Claiborne -etiketten, og vil udelukkende bære det; dette er naturligvis et træk for at holde JCPs kerne/traditionelle shopper glad. Men JCP har også snagged en imponerende mængde af trendy mode collabs. Nicole Miller, Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson og Mango har alle billigere linjer med forhandleren, for ikke at nævne Sephora shop-in-shops. Disse er dog anderledes end Target collabs, som er i begrænset oplag og derfor antænder en fodringsvanvid og masser af reklame for detailhandleren (se: Jason Wu for Target.) Disse JCP -kollaborationer har været i gang over flere sæsoner, så udfordringen er at få den traditionelle JCP -shopper til at indse, "Hey, det er mode!" og tiltrække de Zara/H & M/Forever21 -handlende, der leder efter trendy fund. Den yngre shopper er naturligvis højt oppe på prioriteringslisten for JCP, og dens nyeste rygtede collab giver en indikation af den demografiske udvikling, den går efter.
I dag WWD rapporterer det Kosmopolitisk-du ved, bladet-laver en linje for forhandleren. Tasker, lingeri, tilbehør og smykker designet af den "sjove, frygtløse, kvindelige" redaktion lancerer i efteråret. Angiveligt Cosmo vil bruge denne collab til at lancere indhold på den nye meget hypede YouTube "Hej Style"serie.
Så vil det fungere? For observatøren ligner det en tilfældig hodge podge af mærker, der alle er kastet sammen til en detailsalat. Og at overbevise en generation, der er vokset op med rigtig god hurtig mode til at shoppe samme sted, hvor deres bedstemødre gør, vil stadig være en udfordring op ad bakke. Vil du/handler du hos JCPenney?