Lord & Taylor håber at lokke kunder med det største kjolegulv i Amerika

Hvis Lord & Taylor var synonym med kjoleindkøb før, er det ved at blive endnu mere - eller det er i hvert fald det, stormagasinet håber. Torsdag lancerede mærket officielt The Dress Address, et butikslokale, der udelukkende var dedikeret til kjoler på sin Fifth Avenue -placering. Med en renoveret cafe og omklædningsrum, der er designet til at tiltrække årtusinder, forsøger luksusforhandleren at skabe personlige oplevelser, der kan konkurrere med den lette og bekvemme online shopping.

Det er ikke det første forsøg Hudson's Bay Company, konglomeratet, der ejer Lord & Taylor, Saks Fifth Avenue, Forgyldt og mere, har gjort ved at genoplive et af sine varehuse i et hårdt detailklima. Da shopping online og med rabat fortsat er normen for tusindårs forbrugere, kreative handlinger - fra at sælge Bieber merch til at åbne konceptbutikker - er blevet taget af et væld af stormagasiner, der er forsøger at bevise deres relevans i en ny tidsalder.

Lord & Taylor håber, at The Dress Address vil hjælpe med at cementere det som den ultimative shoppingdestination for kjoler og designet gulvet på 30.000 kvadratfod til at tilskynde grupper af brudepiger eller gallakjole til at nyde shopping der sammen. "Lord & Taylor har altid fokuseret på kjoler; nu verbaliserer vi det bare, "butikkens vicepræsident og modedirektør

Stephanie Solomon fortæller Fashionista.

Det nyindrettede rum har flere åbne sigtelinjer end det gamle gulv og er opdelt efter sektioner efter lejlighed, snarere end efter designer. Udvalget af kjoler, der tilbydes, omfatter mere end 50 nye leverandører, som blev spejdet fra Los Angeles, New York, London og mere. Kunderne kommer frem gennem gulvet fra rulletrappen og støder på kjoler, der er rettet mod en yngre demografisk gruppe, inden de flytter mod designer muligheder i alt fra cocktailparty til aftenkjole niveauer af fantasi, når de når det modsatte væg. Med prisskilt fra under $ 100 til over $ 9.000 håber ledere fra Lord & Taylor, at gulvet vil være et sted, hvor enhver shopper kan finde en kjole, der passer til deres budget.

"Vi forsøger at imødekomme enhver kvinde, og med hver kvinde mener jeg hver kvinde, der ønsker at være den smukkeste pige til festen," siger Solomon. Nær bagsiden af ​​gulvet er et område, der holder roterende pop-ups (en anden populær varehusstrategi på det seneste) i fremtiden. Selvom repræsentanter ikke afslørede meget om, hvad der kunne optage rummet fremad, er åbningsakten en række vintage designer kjoler kurateret af Cameron Silver, kendt for sine L.A. boutique Decades. Det nuværende udvalg omfatter vintage kjoler fra Versace, Balenciaga og mere.

Selvom der er en e-handelskomponent i initiativet, der gør det muligt at shoppe kjoler i vid udstrækning online og let sortere efter pris såvel som lejlighed, synes den mest betydningsfulde vægt på Lord & Taylor at være at skabe en personlig shopping erfaring. Til det formål blev caféen på gulvet renoveret, ligesom de rummelige omklædningsrum. Hvert omklædningsrum har flere lysmuligheder, som shoppere kan skifte mellem for at få en fornemmelse af, hvordan de vil se ind sollys kontra aftenlys, og omklædningsrumsspejle har indbyggede telefonholdere til at få det perfekte selfie.

Salgsassistenternes uddannelse er også beregnet til at lette kundernes nydelse. "Hvis du tror, ​​du er en størrelse to, og du virkelig er en størrelse otte, vil de hjælpe dig igennem det, og de vil give dig et glas champagne for at lette den oplevelse," griner Solomon. ”Vi vil bringe følelsen af ​​at blive forkælet tilbage til shoppingoplevelsen tilbage. Når du investerer i en kjole, skal du sandsynligvis til et af de vigtige øjeblikke i dit liv, og det vil vi gerne genkende. "

Klik gennem galleriet herunder for at se mere af det nye rum.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.