Et halvt århundrede gammelt fransk luksustilbehørsmærke ekspanderer og kommer ind på det amerikanske marked på en interessant måde.
Dens historie ligner den af Louis Vuitton, selvom det blev grundlagt i et sjældent show af iværksætteri - for en kvinde - i de dage. Pauline Moynat, den eneste kvindelige bagagerumsproducent i historien, grundlagde virksomheden i Paris i 1849 med Coulembier-familien af bagagerumsfremstillere. Hendes skræddersyede kufferter og rejsetilbehør blev inspireret af teatret (den franske skuespillerinde Gabrielle Réjane var en muse) samt biler: Moynat lavede specielle kufferter formet til at passe ind i konturerne på biler fra dengang.
I 1878 udvidede Moynat sig til kvinders håndtasker og var den første bagagerumsproducent, der gjorde det. Hun var endda banebrydende for den nu almindelige trend med at navngive tasker efter berømtheder. "Réjane" blev født i begyndelsen af det 20. århundrede. I 1976 lukkede Moynat -butikken, og virksomheden byttede hænder et par gange, før de blev købt af
LVMH -chef Bernard Arnault i 2010, der kickstartede en genoplivning i 2011 under en ny kreativ direktør, Ramesh Nair.Moynat åbnede en skinnende ny boutique i Paris i 2011, efterfulgt af en i London i marts i år. Nu retter det sig mod staterne, dog ikke med sin egen flotte Madison Avenue -butik. I stedet har den åbnet en shop-in-shop på det usandsynlige sted i New Yorks hofte, downtown, Rei Kawakubo-ejede konceptbutik, Dover Street Market.
"Det er bare fedt," sagde Moynat-præsident Guillaume Davin entusiastisk, da vi mødte ham på stedet i sidste uge. Pop-up'en blev bestemt oprettet med Dover Street Market i tankerne. Det har en funky opsætning, som omfatter en cykel udstyret med en luksuriøs picnic bagagerum. Der er også to limited-edition, håndmalede versioner af mærkets Quattro-tote: den ene med et æble (et nik til The Big Apple), den anden med en skyline i Paris. Begge er udelukkende tilgængelige på Dover Street Market, hvor pop-up'en vil bo i to måneder.
Mens Davin måske er fokuseret på at få Moynat til at føle sig relevant og "cool" for nutidens forbrugere, er Nair, som vi også mødte, fokuseret om at skabe tidløse, elegante tasker, der respekterer koderne og niveauet for håndværk, som virksomheden oprindeligt var på bygget. Taskenavne inkluderer "Pauline" og "Petit Réjane", og linjer og former er lavet i hånden med de originale kufferter i tankerne. Dette er mest tydeligt i Pauline, som har en kurve, der er usædvanlig i håndtasker. Hver pose er fremstillet i Frankrig, og vi får at vide, at det tager i gennemsnit 24 timer at oprette. Således ligger poserne i intervallet $ 3.000 til $ 6.000.
Det er dyrt for en tilsyneladende enkel håndtaske, men der er noget ved dets placering på Dover Street Market, der får den til at virke speciel, sjælden og cool. Godt træk, LVMH.
Klik igennem for at se, hvad etiketten har at tilbyde.