Foto: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Det var bare tre måneder siden - næsten den dag i dag - det H&M rapporterede en stigning i salget; tilbage i juni overraskede den svenske detailkæmpe sig selv med en 10 procent overskudsforøgelse i andet kvartal sammenlignet med samme periode sidste år. Men som vi begge kender og skriver utrætteligt om på dette websted, er detailhandel en ustadig, ustabil forretning, og den bliver kun ved med at blive mere ustabil, efterhånden som 2017 marcherer videre. Hvis dette har lært os noget, er det, at intet mærke er sikkert - og tilsyneladende inkluderer det nu H&M.
Torsdag rapporterede fastmodeforhandleren sin indtjening i tredje kvartal i de tre måneder, der sluttede 31. august, og det gjorde de ikke se godt ud: H & M's sidste periode oplevede et fald på 20 procent i nettoresultatet og ringede ind på 3,84 milliarder svenske kroner (eller cirka 471 dollar) million). I en indtjeningsrapport tilskrev H&M dette fald til en række faktorer, herunder en "reduceret fodfod til butikker på flere af [sine] etablerede markeder, "for hvilke H&M" ikke fuldt ud kompenserede " online. Selvfølgelig er det ingen overraskelse, at H&M oplevede et fald i fodtrafikken; Vi har set det over hele linjen og rundt om i verden, efterhånden som flere og flere detailhandlere lukker steder i mursten.
Det kan også være blevet lidt for begejstret for sin salgsstrategi. Det ryddede sin beholdning ved slutningen af sæsonen, ja, men det gav ikke overskud. "Gennem vores aggressive sommersalg lykkedes det os at forbedre lagerpositionen," kommenterede administrerende direktør Karl-Johan Persson. "Dette bidrog til, at efterårskollektionerne kom godt i gang, selvom salget aftog noget i slutningen af september."
Ser man fremad, åbner H & M's onlinebutik på to nye markeder i 2017 - Filippinerne og Cypern - og det er ud over de seks onlinemarkeder, hvor den allerede er åbnet i år; at ekspansionen fortsætter i 2018. Det presser stadig også sine tilbud på mursten og mørtel med nye butikker planlagt til Kasakhstan, Colombia, Island, Vietnam og Georgien (landet) og i 2018, Uruguay og Ukraine.
Det ser ud til, at H&M er bekendt med sine mangler, og som følge heraf forventer det at vokse sit onlinesalg med "mindst 25 procent om året fremover."
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.