En voksende kohorte af påvirkere prioriterer moralsk og etisk ansvar i deres arbejde - og det ændrer den måde, mærker gør forretninger på.
De kan blive betalt for at skrive om tøj, men for en voksende kohorte af influencers handler det ikke længere kun om mode. I stigende grad påvirker de sociale medier taler ud om sociale spørgsmål, de føler lidenskab for, og i betragtning af deres erhverv begynder det uundgåeligt at informere om, hvordan de arbejder med mærker.
"Vi har kunder, der har givet seks-cifrede muligheder videre, fordi mærket ikke er i overensstemmelse med deres værdier," siger Reesa Lake. Som partner og koncerndirektør for Digitale mærke arkitekter, hun fører tilsyn med tusinder af influencer/brand tilbud. ”Den tillid, de har opbygget med deres samfund, er medvirkende til deres succes. Heldigvis er sociale årsager ikke længere tabubelagte emner; de bliver fremhævet, og med det kommer influencers nye måder at arbejde med mærker på. "
Nicolette Mason siger nej til at arbejde med et mærke, der ikke deler hendes værdier. Hun afviste engang et tilbud fra en forhandler, der er berygtet for at underbetale sine medarbejdere. "Da de spurgte hvorfor, var jeg klar over, at mærkeværdierne ikke stemte overens med mine, og skulle det ændre sig i fremtiden, ville jeg være åben for at arbejde med dem igen," siger hun.
Mærker er kloge til at tage denne form for feedback som data til at vokse og forbedre ikke kun på produktionsniveau, men også på et socialt ansvar. Masons mening afspejler højst sandsynligt mange af hendes 180.000 følgere på Instagram - og potentielle kunder.
relaterede artikler
Fik designere endelig klimakrisememoet denne mode måned?
Hvordan Katie Sturino gik fra at arbejde i PR til at blive en influencer-iværksætter
Hvorfor falder byrden af at skabe inklusion inden for mode i høj grad på marginaliserede grupper?
Uanset om de er betalt for at gøre det af et mærke, kaster påvirkere i stigende grad lys over spild af industriel praksis, urimelige lønninger, giftige ingredienser og kulturel og størrelse eksklusivitet (for at nævne nogle få). Bevidste påvirkere fungerer som en Instagram -eksponering for skadelige virksomheder. Dette viser andre mærker, at denne praksis har betydning, og som forbrugeren er enig i.
Og selvom en sådan holdning kan udelukke nogle muligheder, kan det også åbne nye døre for påvirkere. Når et brand vælger at samarbejde med et indholdsskabende firma i deres overbevisning, får det dem til at se mere troværdige ud i det rum. I et udfordrende marketinglandskab er det vigtigere end nogensinde for mærker at producere unikke kampagner og, som vi har set på miljøfronten i år, forpligte sig målrettet.
Med 891.000 følgere, Kristen Leanne har stået i spidsen for at gøre skønhedsrummet fuldstændigt grusomhed. Gennem sin platform fremhæver hun stærke grusomhedsfrie mærker som NYX Cosmetics og Dermalogica. I 2018 tappede Covergirl Kristen for at være den første influencer til at annoncere, at apotekets mærke gik grusomt.
Med over 270.000 følgere blev mode-redaktør påvirket Alyssa Coscarelli er blevet fortaler for grønnere praksis. ”Jeg er langt fra perfekt, men jeg har lidt lidt tilbage på samarbejder med fast-fashion-mærker, ikke kun fordi mine standarder ændrer sig, men fordi mine følgere også holder mig ansvarlig, «siger hun siger. ”Jeg er virkelig taknemmelig for at have et vokalt publikum, der bekymrer sig om, hvor det, de køber, kommer fra og den større indflydelse det har, og holder mig til en standard for understøttende mærker, jeg virkelig kan støtte og være stolt af af."
Coscarelli skabte for nylig et "zero waste" -højdepunkt på sin Instagram i samarbejde med sit publikum til ikke kun validere betydningen af denne praksis, men for at holde samtalen tændt, mens handlingen synker i. Hun lagde også en ansvarsfraskrivelse i sin e -mailsignatur, der modvirker overskydende emballage i mailere. "Det har gjort en markant forskel i de pakker og emballager, jeg modtager," siger hun.
Mærker lægger mærke til disse samtaler og indser, at kravet om at være bedre eksisterer. Haley Boyd, der grundlagde det succesrige tilbehørsmærke Marais (som hun for nylig solgte), henvender sig til sine 55.000 følgere fra stillingen som både iværksætter og forbruger. "Jeg delte en Insta -historie om, hvorfor modebrands generelt pakker varer i plastikposer. Fra forbrugerens synspunkt virker det nok som en let ting at fjerne, men det er faktisk en stor udfordring, «siger Boyd. "Jeg overvejede, hvorfor de bruges, hvorfor de er svære at slippe af med. [Jeg gav] løsninger om, hvordan man bruger mindre skadelig plast, og hvordan man helt bevæger sig væk fra plast. En hel del mærker kontaktede mig, og mange af dem ønsker at ændre deres emballage eller har allerede gjort det. "
Blair Imani identificerer sig som en sort, biseksuel, muslimsk influencer, der føler, at det er hendes pligt at give sine følgere et budskab - ikke kun at markedsføre produkter og projekter til dem. Hun bruger tid på at tale om og demonstrere LGBTQ+ bekræftelse og anti-mobning, mens hun også beder sit samfund om at dele deres egne oplevelser.
I Pride-måneden fulgte Imani en streng ramme, der omfattede en cost-benefit-analyse af arbejdet med et givet mærke. "To store mærker, jeg besluttede at arbejde med, var Toms og fossil, ”siger hun. Begge virksomheder bruger bæredygtig praksis og har LGBTQ+ inklusivitet som en prioritet. "Det afgørende var, at hvert mærke centrerede LGBTQ+ -medarbejdere i oprettelsen, markedsføringen og udrulningen af aktiveringen," siger hun.
Det vigtigste element for Imani var donation; Fossil donerede alt overskud fra uret, det skabte til Hetrick-Martin instituttet og Toms arbejdede med Los Angeles LGBT Center som en giverpartner. ”Jeg kunne ikke nøjes med min samvittighed, hvis jeg arbejdede med et firma, der for eksempel ikke engang gjorde det ansætte LGBTQ+ -folk eller donerede ikke penge tilbage til det samfund, de hævdede at bekymre sig om, "sagde hun forklarer. "Jeg holder mig til en høj standard, og jeg vil se andre påvirkere følge trop."
Sarah Chiwaya fra @Curvily er kendt for sine #InTheFittingRoom -historier. Hun giver sit publikum brutalt ærlig live-feedback om, hvordan forskellige tøjmærker passer, føler og henvender sig til plus-size-markedet. Hun turnerede for nylig i den nye Nordstrøm butik i New York City og ikke havde en alt for behagelig oplevelse, da der ikke var mange plus-size muligheder på gulvet, på trods af løfter om, at der ville være det. Da hendes Instagram -historier skred frem gennem turen, tog de en vending til det værre og efterlod Chiwaya i sidste ende sårbar og i tårer.
Denne type fortællende historiefortælling sætter alle, der ser i Chiwayas sko, uanset om de er en del af plus-size-fællesskabet eller ej. Det er en ægte og empatisk oplevelse, der fokuserer på et kæmpe problem i modeindustrien, der er blevet stille, fordi disse platforme ikke eksisterede.
"Svaret på min skuffende Nordstrom -oplevelse var overvældende, som om der var åbnet en flodport," siger hun. ”I løbet af en dag modtog jeg hundredvis af beskeder fra kvinder, der identificerede sig med min erfaring og delte deres egne historier om at blive ekskluderet eller devalueret som kunde. Jeg vidste allerede, at denne form for behandling af plus-size-kunder var alt for almindelig, men strømmen af historier fungerede som en skarp og hjerteskærende påmindelse om, hvor meget arbejde der stadig skal gøres for at bringe plusoplevelsen til et paritet med lige størrelse forbrugere. Så mange kvinder fortalte mig, at de endelig følte sig set og hørt, da de så mine historier. "
Historisk set kan negative kommentarer om et mærke, hvad enten det er af en journalist eller en influencer, ofte afskrække det mærke fra at arbejde med denne person i fremtiden. Butikschefer har imidlertid givet Chiwaya udtryk for, at de synes, at hendes feedback er mere nyttig end alt det officielle plus-size træningsmateriale, de modtager fra virksomheder. Designere har endda foretaget pasform og størrelse justeringer baseret på hendes kommentar. Mason og Katie Sturino er andre eksempler på kvinder, hvis ærlige kommentarer til sociale medier har haft en reel indflydelse på mærkernes tilgang til størrelse inklusivitet.
"Mange af de muligheder, vi har nu, skyldes, at kvinder i plusstørrelse har brugt sociale medier til direkte at fortælle mærker, hvad vi ønsker og demonstrere, at efterspørgslen er der," bemærker Chiwaya. Butikker som J.Crew, Loft og Anthropologie var alle populære #PlusSizePlease -anmodninger for fire år siden, og de tilbyder alle udvidede størrelser nu. "Jeg har specifikt skabt #PlusSizePlease som en måde at forstærke stemmerne på alle forskellige typer pluskvinder, og det gør mig så glad for at se virksomheder lytte og foretage ændringer i overensstemmelse hermed," siger hun.
I dag er forbrugeren blevet mere opmærksom på den engang skjulte skadelige praksis, der bruges af store virksomheder. Influencerens alder har kun givet næring til disse ændringer yderligere, og ved at udløse samtaler udfordrer influencers med effekt større monopoler til at blive bedre.
"Vi har alle et etisk, socialt og moralsk ansvar, uanset om du selv er på sociale medier eller ej," siger Imani. "Det, vi putter i verden, de ting, vi siger, det, vi køber, og hvem vi støtter sager, og vi bør ligeledes være opmærksom på dette. Endnu er der ingen måde at være 100% perfekt, men social bevidsthed handler om at vide det og arbejde for mere godt end skade. "
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.