Natalie Joos vendte hendes søgen efter den perfekte pasformstrøje til et fuldt mærket mærke

Hvis du har læst dette websted siden dets tidlige blog-tidligere dage, er du sandsynligvis bekendt med Natalie Joos.

Den stilfulde belgier var en af ​​New Yorks originale blogger/street-style stjerner. Hun arbejdede faktisk også - som studieleder for Craig McDean, derefter som en fremtrædende casting -instruktør og stylist. Hendes blog, Fortællinger om kærlighed, fremviste sin egen fremragende, vintage-tunge personlige stil og hendes modeverdeners venner. Da det tog fart, lagde hun sin succes om til fotografering og stylingarbejde for alle fra Chloé til V Magasin, der blev en tidlig deltager i skaberøkonomien.

Derefter, som så mange af os gør, blev hun træt af New York (og blogging) og besluttede at flytte til Los Angeles.

"Jeg havde været der i 18 år, og jeg havde lyst til, 'jeg har set alt, jeg har mødt alle, jeg har været til alle fest, "fortæller hun mig fra sit loft-lignende studie, hvor hun og hendes malinoodle-smølf holder nede fort. "Jeg var ligesom, 'Okay, jeg har brug for en ændring.'"

Hun tog sin vej ud vest i 2016 uden meget plan, bortset fra at skrive bogversionen af ​​hendes blog. ("Tales of Endearment: Moderne vintageelskere og deres ekstraordinære garderober"blev udgivet i efteråret 2017.) Det var i løbet af denne ustrukturerede tid, at ideen til JoosTricot var født.

"Jeg havde bare mere tid til at være kreativ og havde pludselig denne idé om at lave en tilpasset sweater," siger hun. ”Jeg ledte altid efter en og kunne aldrig finde den i butikkerne. Jeg tænkte: 'Hvorfor prøver jeg ikke bare at lave trøjen selv?' "

Efter aldrig at have designet eller fremstillet noget (hun drømte om at gå på Royal Academy of Fine Arts i Antwerpen, men hendes forældre tvang hende til at gå på en "rigtig skole"), tog det hende omkring halvandet år til at finde ud af, hvordan hun skabte det, hun ville: superpassede, skulpturelle, vintageinspirerede trøjer, der var tynde nok til at hænge sammen i et stramt par jeans. Hun startede med tre stilarter: silke og bomuld solidt i 10 farver, solid italiensk lurex i tre farver og et par forskellige flerfarvede mønstre. Hendes forældre hjalp med at finansiere den første samling.

Den næste del, der viste linjen til presse og købere, var, hvor de år, der arbejdede sig igennem modeindustrien i New York, kom godt med. Det, hun manglede i designuddannelsen, gjorde hun op med i kontakter.

"Når jeg ser tilbage, er jeg virkelig taknemmelig for de 20 år, jeg arbejdede med mode," siger hun. "Alle kendte mig, og det var bogstaveligt talt som 'Hey, jeg tænker på at lave denne linje. Hvad synes du? Vil du se på det? Vil du komme og se det? ' Disse døre åbnede sig, fordi jeg havde alle de kontakter i lommen. "

JoosTricot blev lanceret i efteråret 2017 efter en forhåndsvisning på Vogue. I dag er Revolve, Fwrd, Matchesfashion og Shopbop blandt sine forhandlere ud over sin egen e-handel. Tilbuddet er også udvidet: Der er turtlenecks, crewnecks, cardigans, poloer, tanktoppe, crop tops, korte shorts, bodysuits, kjoler, bukser og endda sved, alle lavet af bløde, elastiske strikblandinger og fås i en bred vifte af farver og udskrifter til en høj-nutidig pris. (Priserne starter ved $ 215.) Alt føles friskt, legende og let at have på, uanset årstid. Mærkesignaturen er bodycon fit; der er også genkendelige, vintageinspirerede detaljer, som en overdrevet krave på poloskjorter og kjoler og en subtilt glitrende lurex, der fremkalder 70'erne. Kim Kardashian, Kendall Jenner og Ariana Grande er alle blevet set i mærket.

Joos er stadig i væksttilstand: "Jeg vil gerne tænke på mig selv som Benetton på den monterede sweater," siger hun. Hun forestiller sig et detailkoncept med en fuld mur af terninger, hver søjle har en anden farve, hver række en anden trøje - "det er på mit drømmebord."

Når han designer nye kollektioner, fortsætter Joos med at tage inspiration fra fortiden, mens han også inkorporerer feedback fra detailhandlere og tænker på de kvinder, der handler der. Hun lærer stadig om strikmaterialer og produktionsmetoder; hun fremstiller i øjeblikket i Kina, men har overvejet at flytte noget produktion til Portugal.

"Jeg lærer konstant om nye fabrikationer, vi kan lave, garner, som vi kan bruge, udskrifter, vi kan lave, forskellige sømme," siger hun. ”Jeg tror, ​​jeg har måske endnu tre år til at gå, før jeg kan sige,’ Okay. Nu ved jeg, hvem vi er, hvad vi gør, og hvad der virker. '"

Pandemien har gjort det lidt mere vanskeligt at navigere i de næste trin. Hun planlagde at præsentere under New York Fashion Week i september, men da Delta -varianten satte en dæmper på rejsen, blev det klart, at turen ikke ville være investeringen værd. Joos finansierer stadig (og gør næsten alt) sig selv, men vil gerne rejse kapital og ansætte flere mennesker. Samarbejde med andre mærker er også i horisonten. En fysisk butik, hvor hun kunne gøre sin Benetton-lignende drøm til virkelighed, er lidt længere nede på listen. Der er også mulighed for et andet livsændrende træk.

"Jeg har også selv tænkt på at flytte til Portugal," siger hun. "Der er mange ideer."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.