Sådan planlægger Everlane at afskaffe hele forsyningskæden af ​​jomfruplast

Everlane vakte interesse for bæredygtighed fans denne sommer med meddelelsen om dens Ren silke initiativ, og i denne uge gav det de miljøbevidste kunder endnu en grund til at glæde sig. Mandag lancerede mærket sin ReNew -kollektion, en serie parkas, fleeces og puffer lavet af genbrugsplast. Ved hjælp af alt fra 15 til 60 flasker pr. Beklædningsgenstand blev hele samlingen 3 millioner plastflasker til tøj.

Lanceringen af ​​ReNew -kollektionen kommer lige efter, at mærket annoncerede sit ambitiøse mål om helt at fjerne jomfrueligt plast fra sin forsyningskæde, emballage, kontorer og butikker inden 2021.

"Plast ødelægger vores planet, og der er kun en løsning: Stop med at skabe jomfrueligt plast og forny, hvad der allerede er her," sagde Everlane -grundlægger og administrerende direktør Michael Preysman i en erklæring. "Virksomheder skal tage føringen, og enhver virksomhed, der ikke har forpligtet sig, vælger aktivt at ikke forbedre vores miljø."

Selvom der har været meget brummer og øget forbrugerbevidsthed om plastik i de sidste seks måneder, har produktleder i Everlane, Kim Smith fortalte Fashionista over telefonen, at mærket begyndte at arbejde på en genbrugsmulighed for syntetiske stoffer bag kulisserne omkring to år siden. Et centralt element i at bringe frugten af ​​dette arbejde til offentligheden har været at finde møller, der "skubber konvolutten "inden for genbrug, som ofte identificeres ved at følge etiketten som f.eks Patagonien der er gennemsigtige om deres egne partnere og kilder.

For Smith er det magtmærkerne har, når de går sammen om at presse på forandringer på denne arena, der er mere spændende end noget andet.

"Jo flere mennesker bliver involveret i dette globalt, jo mere efterspørgsel vil der være, og jo flere priser vil blive sænket [for genbrugsmaterialer]," forklarede hun. "Så det er her, at skubbe andre mærker til at komme på dette med os vil hjælpe i det lange løb."

På trods af hendes optimisme indrømmer Smith, at der er masser af udfordringer at overvinde før Everlane som en individuel virksomhed eller branchen som helhed kan overgå fra jomfru syntetik fuldstændig. For eksempel er det svært at komme af genbrugsversioner af materialer som Spandex og elastan, som giv dine jeans en lille smule stretch eller dine leggings muligheden for at gøre nedadgående hund uden opdeling. Og lige så stærk som bæredygtighedsbevidste brandkollektiver kan være, er sandheden stadig genanvendt materialer er ofte 10- til 15 procent dyrere at arbejde med end jomfruelige materialer, i hvert fald til nu.

Everlanes vej omkring disse problemer har hidtil involveret at lede efter måder at reducere andre omkostninger på - dvs. at justere et design lidt, så det er billigere producere - for at lade mærket bruge dyrere og mere bæredygtige råvaremuligheder uden at videregive disse omkostninger til kunden. Det betyder også, at Everlane satser på endnu mere tekstilinnovation i de næste par år for at nå sine egne bæredygtighedsmål.

"Den udendørs præstationsverden er langt foran 'mode' -verdenen," forklarede Smith. "Disse smukke draperede feminine stoffer, som folk bærer, uanset om de er i kjoler eller nederdele eller passer... de er ikke så banebrydende, eller de er ikke så overkommelige i genbrugsmaterialer som udendørs markedet. "

For et mærke, der laver noget overtøj, men også masser af andre former for tøj, er det en reel hindring. Og nogle gange betyder brandets nye engagement bare fladt, at det skal være villigt til at pålægge sig selv begrænsninger med hensyn til, hvilke stoftyper der kan bruges, hvis der ikke er nogen god mulighed. Men for Smith - og for mange af de forbrugere, der har hældt støtte til mærket på sociale medier siden den annoncerede ReNew -samlingen i sidste uge - er disse begrænsninger det værd for en klarere skyld samvittighed.

"Det er dette lag af kompleksitet, der presser os," sagde Smith.

Everlanes ReNew -kollektion kan købes på Everlane.com og i Everlane -butikker, der starter den okt. 24. Se hvert stykke i samlingen herunder.

Kvinder:

Mænd:

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.