Fashionista-bidragyder Long Nguyen er medstifter/stildirektør for Pral.
I aftes, efter en lang køretur fra Washington, DC-hvor jeg besøgte min ven Robin Givhan-og lige før starten på den store regnskyl, jeg gik på indkøb efter dagligvarer sammen med en anden ven i Trader Joes nye mammutbutik på 6th Avenue og 21st Gade. På vejen tilbage stoppede vi ved Universal News. På gulvet og væggen nær indgangen var de nye eftertragtede september -numre, der hver kæmpede om opmærksomhed.
Størrelse er det, der virkelig betyder noget for alle blade. Fordi marketingbudgetterne normalt er større i efteråret end om foråret, angiver disse september -udgaver ikke kun sundheden for bestemte publikationer, men retningen af. Print media. I det hele taget er denne september et kæmpe skridt frem fra september '09, hvor BNP stadig var i negativer uden ende i sigte. Nu er det svært at kalde det et opsving, da kunderne stadig er bekymrede for at bruge på store varer. Mange luksusmærker er stadig afhængige af marginer fra Kina for at supplere underskud andre steder.
I denne sæson fornemmer jeg, at modemærker er blevet hårdt konkurrencedygtige på trods af de svage økonomiske udsigter. Annoncører bruger igen. Fra et lille og uafhængigt magasins perspektiv kan jeg sige, at glossier, indies og online publikationer er alle relevante på forskellige måder, hvilket betyder, at annoncører skal nå deres publikum igennem hver vej.
Men tilbage til glosserne. "Det er mange udseende", pegede min ven på Harper's Bazaar September -nummer, som praler 937 Nyt udseende på et af dets Jennifer Aniston -omslag. ”Sandt, men mode handler om valg, og jeg tror, de forsøger at formidle bredden til det, der findes hver sæson til læserne,” sagde jeg til hende.
Men jeg har altid spekuleret på, hvordan hver publikation kommer op med disse tal. Jeg er sikker på, at de skal imponere læsere, især dem, der køber blade fra aviskiosker.
Vogue, Elle og Med stil alle udråbt det samlede antal sider deres. respektive spørgsmål: "726 sider med overdådig efterårsmode til enhver pris" sagde Vogue, "562 sider Must Have kjoler, jakker og hæle", afsløret Elle, og "600 sider af Fall Fashion's bedste nye trends og hvordan man kan bære dem", praler Med stil.
Harper's Bazaar har dobbelt omslag af Jennifer Aniston med et omslag siger "937 New Looks" Marie Claire's Mary Kate Olsen -omslag indeholder "516 nye udseende til hver krop og budget" og. Glamour har "587 Fall Outfits & Ideas" på sit Jennifer Lopez cover.
Hvilke standarder bruges til at tælle det samlede udseende? “Sider er i alt udstedt - og vi har det fint, at vores læsere ser på annoncerne for at finde ideer. Vi ved fra forskning, at i modeblade er annoncerne, især i de store modeproblemer, vigtige informationsgivere for læseren; de er helt klar over, at det er en annonce. Hvis du ser på underskrifterne, er det indlysende, at det er den samlede bogstørrelse, vi refererer til, ” Robbie Myers, chefredaktør for Elle, fortalte mig via e-mail, da hun var uden for byen. “Redaktionelle emner tælles med hånden hvert problem, når vi bruger det nummer. Linjen 'skal have' er underforstået... Det vil sige, at læseren er helt klar over, at der også er mange, mange andre ting, der ikke er nævnt - hvis vi nævnte hvert element, ville der være hundredvis af ord på omslaget. Dette er en sådan standardpraksis blandt alle i vores sæt; Jeg har set det i de 20 år, jeg har været i branchen. ”
Jeg tog op Glamour, Basar og Marie Claire at udføre en manuel genfortælling for at se, om vi kan komme op på antallet af udseende på hvert magasins signatur. Fra omslagssignaturens taglinje må jeg antage, at magasinerne kun tæller det udseende, der foreslås fra dets redaktionelle sider. Således regner reklamesider ikke med i optællingen af udseende. Her er de parametre, jeg bruger til at definere et kig i den manuelle genberetning af Glamour, Marie Claire og Harper's Bazaar tal:
Leder: hver model/berømthed optaget på hele sider tæller som et udseende; Hår, makeup og tilbehør er en del af et look, medmindre der tilbydes alternative forslag til hår, makeup og/eller tasker, smykker; to modeller en side tæller som to udseende; hvert landingsfoto tæller som et look; hvert stilleben tæller som et udseende; på indholdsfortegnelsessider tæller hvert element som et udseende, hvis varen krediteres; 10 berømtheder på en side tæller kun som 10 looks, hvis lookene krediteres; for skønhed er hvert forslag et kig - på en side er seks læbestifter elementer seks udseende, hvis elementerne krediteres.
Her er resultatet fra tre separate optællinger af et trepersoners hold.
Glamour: 335; 319: 334 = gennemsnit = 329. En forskel på 258 fra de 587 ser ud som bladet rapporterede, en forskel på 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = gennemsnit = 350. En forskel på fra 516 ser magasinet ud, en forskel på 32%.
Harper's Bazaar: 698; 676; 705 = gennemsnit = 693 En forskel på 244 fra 937 ser ud som bladet rapporterede, en forskel på 26%.
Måske har vores beretning muligvis savnet visse genstande, som magasinerne tæller med i deres tabeller.
Hvis jeg husker rigtigt, er tendensen for at sætte mængden af udseende på cover -taglinjerne cirka et årti gammel. I efteråret 2001, Basar var blandt de første high fashion-blade, der brugte en række looks på forsiden-november 2001-nummeret pralede "440 New Looks". Mens Vogue lejlighedsvis brugt et meget beskedent antal udseende-som "93 sensationelle udseende" i oktober 2002, VogueSeptember -udgaver brugte normalt det samlede sidetal i stedet for udseende. Men guldmedaljen går til Basar hvor september 2008 har "1.207 New Looks."
Så igen, september 2008 var den sidste måned i den fjerne hukommelse fra en rigelig æra.