Hvordan er modeugen for en influencer Wrangler

"Det er ikke den sjoveste del af modeugen," indrømmer Tracey Manner, partner og vicepræsident for public relations, marketing og digitalt bureau Tænk PR om wrangling influencers for hendes klienters New York Fashion Week shows og begivenheder. "Det bliver sådan et spil."

Fordi oven på planlægning logistik for landingsbane -produktioner, der håndterer presseanmodninger og opsøger og håndterer kundernes forventninger, håndterer PR -bureauer også invitationer, kontraktforhandlinger og endda bilservicearrangementer med influencers, der befolker forreste række, fra berømtheder til socialitter til stjerner på sociale medier, lige fra mikro-påvirkere til kraftværksnavne, som Chiara Ferragni, Chriselle Lim og Danielle Bernstein.

Manner har været en del af modeugen PR -maskine i næsten 10 år (og 20 sæsoner), og i løbet af den tid har han kæmpet med influencer -deltagere for klienter, der har inkluderet 

Halston, 3.1 Phillip Lim, Bibhu Mohapatra og Tilføjelse Elle. Nu er Manner i øjeblikket i go-mode for at stable sine kunders forreste rækker til efteråret 2018.

"Jeg forlod bogstaveligt talt et planlægningsmøde i modeugen, og det blev næsten smækket på mig: 'Vi skal have folk!' Fordi alle har set den sociale kapital i det, «siger hun.

Fashionista tog et øjeblik med Manner, før hun startede angrebet af opkald og e-mails til VIP'er (eller deres agenter) for at diskutere det involverede nitty-gritty i wrangling influencers for NYFW, herunder hvilke forhandlinger der er involveret, hvorfor påklædning af influencers ikke stopper, når landingsbanens lys går ned, og hvordan en Trump familiemedlems fremmøde (eller ikke-opmærksomhed) kastede en skruenøgle i siddepladsen i sidste sæson. Her er højdepunkterne.

relaterede artikler

Hvordan begynder du at forberede, række ud og starte forhandlinger med påvirkere inden NYFW?

Hvis en klient har et budget, hvis han er ude efter en bestemt person [og/eller], hvis der er etableret et klart forhold [mellem mærket og påvirkeren], når vi helt ud til den pågældende person. Hvis ikke, finder vi først ud af, hvem der er i byen, fordi vi efter mange års finpudsning har fundet ud af, at det er sådan en kylling-og-æg-situation. Mange digitale påvirkere er lige så proaktive. Vores team arbejder med dem hele året, så de spørger allerede os hvad viser vi har på vores docket.

Hvordan ser forhandlingerne ud?

Det afhænger virkelig af talentniveauet. Hvis det er en stjerne, vi skal betale, er der en fuld kontrakt. Det er en personlig udseende aftale og kan omfatte alt fra et gebyr eller en enorm tøjhandel til et garanteret antal sociale medieindlæg og den tid, de bruger [på showet] -selv ned til nitty-gritty: "Du skal ankomme til tiden på forhånd for at se designeren bag scenen og tage billeder med designer backstage;" "Du skal se designer efter show og tage billeder." det er super bestemt. "Du skal komme klædt fuldt ud," eller "du skal komme klædt i et stykke." Vi har fundet ud af, at jo mere specifik vi kan få i disse kontrakter, jo bedre. Du kan planlægge så meget som du kan og opsætte biler og alt det der, men jo strammere kontrakterne er på den slags ting, det er lidt lettere at derefter sige: "Men hun opfyldte ikke hele sin tid."

Hvor forskellige er digitale påvirkningsforhandlinger fra kendisforhandlinger?

De er virkelig forskellige. En berømthed spiller generelt efter reglerne i den kontrakt. Jeg vil sige, at mere af den digitale forhandling er en håndtryksaftale, og ærligt talt dukker de nogle gange ikke op. Også selvom hvis du sendte tøj til at klæde det på. Der er et par forskellige typer [af digitale påvirkere]. Der er nogle, der ser på deres verden som en virksomhed, og du har andre, der siger: "Jeg gør, hvad jeg kan, og det er et privilegium at gå til viser dem. "Dem, der er mere professionelle, de indgår en aftale om at komme til et show, og de skal være klædt der - og de er der.

Vi har været i situationer, hvor de ikke vises, så de kommer til showroom den næste dag eller en uge senere for at beholde forholdet, især hvis mærket er vigtigt for dem. De forstår, at der er mærker, hvis du går glip af deres show, vil de måske ikke arbejde så meget med dig. Men så er der andre, der bare ikke er nogle shows, og som forårsager PR -trængsel om, hvem der sidder på dette sæde i sidste øjeblik.

Hvilken form for lån eller gave er involveret, og hvordan forhandles det?

Det afhænger af, hvem det er. Nogle digitale påvirkere vil bære tøj en gang og give det tilbage, andre vil gerne have gaven og nogle ser på gaven som en udveksling af økonomi til deres udseende. Med Bibhu, for eksempel, har hans samling pels - alt etisk hentet - men et af vores forhandlingspunkter, fordi han ikke betaler talent, er, at vi potentielt kan give dem en pels. Men influencers, især digitale, de kommer ind til fittings - vi har fittings, der starter allerede på vores kontor - og træk tøj, fordi nogle af dem skifter tøj fire eller fem gange en dag.

Hvordan er det for dine teammedlemmer at kæmpe med influencerne på showets dag?

Du beskæftiger dig med at bestille bilservice, og talent er notorisk sent til bilservice. Du taler med deres assistent eller med hvem din bil er der. Hvis du skal levere glam - hår og makeup - sørger du for det der var færdig, men også afhængigt af begivenheden, nogle gange er der også aftaler, hvor hår og makeup ikke er nogen forudfotos, hvilket sker. Afhængigt af scenariet med talentet skal du også, hvis talentet giver interviews, også koordiner interviewene, og sørg for, at redaktøren er der til tiden, og at talentet er klar til dem. Du skal sørge for, at de er komfortable, når de sidder, og deres gæster sidder typisk bag dem, så sørg også for, at de har det godt. Og sørg for, at de er klar til fotos, uanset om det er forreste række eller bag scenen. Så det er meget håndtering.

Koordinerer du fotografering af street -style for influencerne uden for landingsbanen?

Vi advarer sikkert gadefotografer hvis [influencers] kommer til showet. Vi kalder ikke paparazzi, men vi kender visse gadefotografer, der har fortalt paparazzi, hvem der er til messerne, hvilket er fint.

Hvordan koordinerer du med influencers til social media outreach under showet?

Generelt er de digitale piger der for at vise indholdet til deres følgere. For det meste - jeg vil sige ni ud af 10 gange - behøver du ikke engang at skubbe til for at få dem til at skrive i løbet af modeugen, især i deres Instagram -historier. Jeg giver altid sociale mediekort ud på shows med hashtags og håndtag - bare som en påmindelse - især til dem om, at du ikke rigtig kan forvente noget på socialt, medmindre du betaler 100 procent. Men det er bare en nyttig påmindelse. Generelt spiller de alle også spillet.

Hvordan rapporterer du så tilbage til din klient efter showet?

Instagram -historier forsvinder, så vi har et team, der går til at kontrollere alle, der har tjekket ind via [Launchmetrics, tidligere Fashion GPS]. De tjekker alle påvirkernes sociale medier med det samme og ser det i de næste 24 timer, og derefter tæller vi alle målinger igennem det. Fordi det er vigtigt for kunderne at forstå, om de fik 4,4 millioner Instagram -likes eller lignende. Vores kunder kan godt lide at se den indflydelse, de havde socialt, også uden for bare presseklip.

Hvordan arbejder du ellers med influencers i modemåneden?

Nogle gange har vores designere set større indflydelse fra påvirkere, der bærer noget på gaden end ved deres arrangement. Synes godt om, Charlotte Simone er et rigtig godt eksempel på det. Vi viser hendes show i London. Hun har fantastiske britiske "It" -piger overalt, men det er mere effektfuldt for hende at klæde folk på, når de er imellem shows derefter på hendes show. Hvis Chiara [Ferragni] bliver set i en Charlotte Simone baret, som skete under modeugen sidste år, var det så godt et indhold.

Hvilket ekstraarbejde indebærer det?

Det er meget at finde ud af, hvad influencers og berømtheder har på. Det er en masse lån, inventar og folk, der kommer ind. Det arbejder også med berømthedstylister. Nour Hammour, et læderjakkemærke fra Paris, laver skræddersyede jakker til mennesker. Det er bare en øget tid for dem alle. Og det er sjovt, fordi hver klient - mode, tilbehør - alles sanser forstærkes på det tidspunkt og ser på, hvem der bærer hvad, og hvor de skal hen. Fordi Nour Hammour ikke viser [på modeugen] - de stadig er et babymærke uden for Frankrig - er det så vigtigt, at vi får jakker på folk. Eva Chen er en stor tilhænger og havde deres jakke på i New York og Paris, og for dem havde det en enorm indflydelse.

Du så denne modeuge på forreste række gå fra berømthed til influencer og derefter crossover fra berømthed-influencer. Hvordan har hele spillet udviklet sig for dig?

Jeg tror, ​​at der stadig er noget at sige om en killer on-brand berømthed på forreste række. Det vil aldrig gå væk. Jeg tror, ​​at mærker virkelig forsøger at finde det komplementære aspekt, hvor du har din store berømthed foran eller dine indflydelsesrige kvinder, men så kan du også få den digitale side. Jeg tror, ​​det er at finde balancen. Det afhænger også af, hvem mærket er. Hvis mærket er målrettet kun mod millennials, har de måske ikke brug for berømtheder; måske har de bare brug for digitalt, fordi deres forbruger faktisk klikker igennem på Instagram og køber.

Hvad er det største indflydelsesrige krise -øjeblik, du har haft på modeugen?

Som bureau tror jeg aldrig, vi virkelig har haft indflydelsesrige nedsmeltninger i modeugen. Vi havde en Trump -situation sidste år. Det vis, at Tiffany var på ikke var min, men hun skulle komme til en af ​​vores. Så vi havde gennemgang af Secret Service og sikkerhedsspørgsmål, og vi tog en beslutning på PR -siden om, at [hendes fremmøde] ikke behøvede at være så forsætlig. Vi klædte hende ikke, og hun kom ikke. Vi bød hende velkommen, fordi hun havde et personligt forhold til designeren, men vi følte bare, at vi som et bureau og også for designeren ikke behøvede at gøre det til en så målrettet ting. Men fordi vi ikke sendte kjolen, kom hun ikke. Al den forberedelse, der skete, og alle de timers arbejde, var i grunden ingenting.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Topfoto: Social media -personlighed Chantel Jeffries og "Orange Is the New Black" -skuespillerinderne Jackie Cruz og Selenis Leyva ved Nicole Millers runway -show i foråret 2017. Foto: Nicholas Hunt/Getty Images

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.