Michael Kors runway show forår 2016. Foto: JP Yim/Getty Images
Mode GPS, et meget udbredt teknologisk system, der hjælper branchefolk med at spore invitationer til Fashion Week, RSVP -designereksempler og mere, har annonceret sin fusion med Paris-baserede Augure, en influencer marketing software med en millionstærk database. Opererer under navnet Lanceringsmetri, Augure vil nu blive kendt som GPS Publishing, mens resten af Fashion GPS's produkter forbliver de samme, herunder GPS Radar, GPS Styles, GPS Prøver og GPS Events. Launchmetrics vil fungere som en platform til lancering på markedet og hjælpe sit samlede antal kunder (i øjeblikket 1.700 mærker og bureauer i over 70 lande) nå og analysere det bedste og mest indflydelsesrige publikum til modeshows, begivenheder, gave eller endda bare at sende presse ud udgivelser.
"Ved at skabe en stærk nærhed med deres samfund og aktivere de rigtige influencers før, under og efter lanceringen har mærker en fantastisk mulighed at begrænse risikoen for fiasko og virkelig påvirke deres bundlinje, ”sagde Michael Jais, tidligere administrerende direktør i Augure og nyudnævnt administrerende direktør for Launchmetrics, i en udmelding. "Med de korrekte data bliver det en præcis videnskab at skabe fremdrift i produktlanceringen."
Med mode- og skønhedsmærker fokuserer mere end nogensinde på influencer marketing, denne store fusion kommer på det perfekte tidspunkt. En repræsentant for Launchmetrics forklarede til Fashionista at virksomhedens definition af en "influencer" går ud over bloggere, sociale mediestjerner og digitale smagskabere. Softwaren kan også måle virkningen (eller indflydelsen) af detailhandlere, redaktører (både online og print) og stort set alle i sin database, hvilket udgør 4 millioner kontakter, samt udføre tværfaglig opdagelse for mærker. For eksempel, hvis en modedesigner har planer om at lancere i en ny kategori som sneakers, vil de måske bruge et mere sneakerfokuseret publikum. På samme måde, hvis et nyt hotel er interesseret i at få forbrugernes opmærksomhed på mode eller kunst industri, frem for bare store navne inden for turisme og gæstfrihed, ville Launchmetrics vise sig ganske nyttig.
Augure måler indflydelse gennem "rækkevidde" eller kombineret publikum; "ekko", eller hvor aktivt det kombinerede publikum deler oplysningerne; og "stemme", som er de specifikke emner og områder, som denne person eller publikation deler eller taler om. Kombiner det med Fashion GPS's teknologi til at styre invitationer til Fashion Week og siddeoversigter, og det kan blive lettere for mærker at skabe en mere effektfuld forreste række.
Launchmetrics arbejder stadig på at integrere Fashion GPS og Augure, så vi kan ikke se den endelige implementering eller nye funktioner indtil juni, hvilket giver designere og showplanlæggere masser af tid til at drage fuld fordel af platformen til New York Fashion Week i September.