Her er hvor slemt det er - og hvorfor det er vigtigt.
Nu, tallene og problemerne omkring plus-size-markedet bør være bekendt: På trods af at plus-size tøjmarkedet var anslået til 21,4 milliarder dollar i 2016 - repræsentere en vækst på 6 procent -og det faktum, at to tredjedele af amerikanske kvinder er over en størrelse 14, er der stadig store huller i butiksrummet for plusstore forbrugere, der ønsker at engagere sig i mode.
Intetsteds er det mere sandt end i luksusbutikken. Selv mens luksusmarkedet er midt i en stor vending - det genopstod lige til en forventet en vækstprognose på 6 procent, et tal, der inkluderer begge beklædning og tilbehør-mærker vælger at ignorere mulighederne i plus-size sektoren. Plusstørrelse repræsenterer 10 procent af detailsalget og har overgået sine lige store modstykker i over tre år med den eftertragtede Gen-Z-gruppe kører en anslået tredjedel af alt salg.
Der er ingen tvivl om, at udvidelse af størrelser ikke er så enkelt som at skalere eksisterende mønstre. At komme ind i større størrelsesområder betyder ofte
afholder ekstraudgifterligesom at ansætte en anden fit model, skabe flere mønstre og bruge mere stof. Men i modsætning til mindre eller nyere mærker, på luksusniveau, har disse virksomheder pengene: Gucci, som bare et særligt velstående eksempel, oplevede en salgsfremgang på 49 procent alene i det første finanspolitiske kvartal af 2018 til en værdi af cirka $ 2,2 millioner. Og der er en stigende mængde potentielle partnere, der er villige til at lette udvidelsen til plusstørrelser, f.eks ny luksus e-tailer 11 Honoré, der tilbyder ekspertmønsterfremstillere til mærker og spiser eventuelle ekstraomkostninger under processen.Hvis det er lettere og mere rentabelt end nogensinde at udvide til plusstørrelser, hvorfor gør så ikke flere mærker det? Svaret kan være lige så enkelt som godt gammeldags snobberi. ”At være overvægtig er ikke særlig sundt, så det er ligegyldigt, hvor meget af befolkningen, der er fed; det er ikke et sundt billede at være derude, " en anonym eksekutiv fortalte Glossy i 2017. Designer Prabal Gurung sagde at da han fortalte folk, at han ville samarbejde med plus-size-mærket Lane Bryant, var der "snickering", hvor en person endda spurgte: "Hvorfor designer du for tykke mennesker?"
I sidste ende er det vigtigt, at luksusmærker tilbyder plusstørrelser, fordi de er branchens trendsættere. Yoox/Net-a-Porter Group gik pelsfri i juni 2017, og Laura Brown meddelte det Med stil havde været pelsfri siden hun overtog som chefredaktør i 2016. Hvornår Meddelte Gucci det ville gå pelsfri i oktober 2017 satte det gang i en lavine af mærker skynder sig at følge i sine fodspor, som Versace, Michael Kors og John Galliano. Det, der sker på et område inden for mode, bliver generelt en trend og derefter en bevægelse, der siver ned i nutidens og massemarkederne. Måske er disse mærker og forhandlere ligeglade med, at de efterlader penge på bordet; måske er det nok for branchens insidere, at kvinder i plusstørrelse har muligheder på fast-fashion-niveau. Men de befinder sig hurtigt bag kurven, når det kommer til virkeligheden på tøjmarkedet.
Det er på tide, at inklusion i plus-størrelse bliver til en sand bevægelse på luksusmodeniveau. Hvis designere og mærker kunne tilbyde større størrelsesområder, kunne større prøvestørrelser gøres tilgængelige til redaktionelle optagelser med plus-size modeller eller berømtheder og landingsbaner kunne blive flere repræsentant; hvis forhandlere ville have disse størrelser, ville de være tilgængelige for kvinder, der deltog i showsne, for at låne eller købe for at være skudt til gade stil. Vigtigst af alt ville modeglæden blive tilgængelig for et bredere skår af kvinder.
Repræsentation har betydning. Med det i tankerne og for at sætte de faktiske tal bag dette koncept brugte jeg en dag på at stikke rundt på begge dele mærke og detailhandels e-handelswebsteder for at få en fornemmelse af, hvilke muligheder der er for plus-størrelsen kunde. Jeg nærmede mig det som en standardforbruger ville, det vil sige, at jeg baserede alle nedenstående oplysninger på, hvad jeg kunne finde på e-handelswebsteder og kontaktede ikke de nævnte mærker eller detailhandlere for at forhøre sig om yderligere størrelser i butikken muligheder. Spoiler -advarsel: Resultaterne er ikke gode. Læs mere for mere info.*
Mærker
Der er naturligvis en række luksusmærker på markedet, og helt ærligt har de fleste et størrelsesproblem. Vi indsnævrede feltet ved at vælge en kombination af etablerede luksusmærker fra Interbrands liste over 100 bedste globale mærker i 2017 og buzzier navne fra Lyst's top 10 mærker i 2017 offentliggjort den Modevirksomhed. Visse store navne, som Chanel og Dior, var svære at spore, da de ikke forhandler deres ready-to-wear online og dermed ikke fik det sidste snit.
Mærkernes størrelse blev bestemt ved at finde de størrelsestabeller, der er angivet på deres egne websteder, og derefter gennemgå mulighederne for brug på hver e-handelsside. Det er værd at bemærke, at det er muligt, at større størrelser, der ofte betragtes som afvigelser, produceres i mindre løb og dermed sælges hurtigere, hvilket kan forklare begrænset tilgængelighed; disse mærker kan også have mulighed for at tilbyde tilpassede størrelser til topkunder. Fordi der ikke er nogen fast standard for dimensionering, vil den faktiske pasform naturligvis variere fra mærke til mærke, selv inden for samme størrelse.
Her er et udvalg af størrelsesmulighederne for 10 af branchens største luksus-ready-to-wear mærker trukket fra deres egne e-handelswebsteder.
Balenciaga
Højeste størrelse: US 12/FR 44/XL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Varer i det større størrelsesinterval (FR 42/44, US 10/12) virkede begrænset til overdimensionerede denimjakker og hættetrøjer; de fleste af de mere retningsbestemte banestykker stoppede omkring en størrelse FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6).
Balmain
Højeste størrelse: US 12/FR 44/XL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Mange varer, især mere monterede stykker, syntes at stoppe omkring en størrelse FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6), selvom et udvalg af mærkets populære blazere gik op i en størrelse FR 46 (US 14).
Burberry
Højeste størrelse: US 14/UK 16/XL pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Mange af strik, sweat og overtøj strækker sig op til en størrelse XXL; klassiske skyttegrave stiger til en amerikansk 16.
Dolce & Gabbana
Højeste størrelse: US 10/IT 46/L, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Mærkeligt nok stopper Dolce & Gabbanas officielle størrelsestabel ved en størrelse IT 46 (US 10), men har en anstændig mængde muligheder i IT 48 (US 12) og IT 50 (US 14). Den eneste vare i en XL er en "#Boycott Dolce & Gabbana" t-shirt.
Givenchy
Højeste størrelse: US 14/FR 46/XXL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: På trods af at den højeste størrelse på mærkets diagram er en FR 46 (US 14), blev et anstændigt antal varer udvidet til en størrelse FR 48 (US 16); de fleste varer syntes at gå op til mindst en FR 46 (US 14).
Gucci
Højeste størrelse: US 12/IT 48/XXL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Den eneste vare, der er tilgængelig, når indsnævring af mulighederne for brug på Gucci.com ned til en størrelse IT 48 (US 12) er et par sorte bukser i stretch viskose; XXL byder på et udvalg af tees og sweatshirts.
Louis Vuitton
Højeste størrelse: US 14/FR 46/XL pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Louis Vuittons e-handelswebsted tilbyder ikke mulighed for at sortere efter størrelse, men tilfældig stikprøve kom tom for alt i en størrelse FR 46 (US 14), og fandt ud af, at de fleste varer kom ind under størrelse FR 42 (US 10) eller FR 40 (US 8).
Off-White
Højeste størrelse: US 10/FR 42/XL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger:Et miniskørt kom i en FR 44 (US 12); størrelsen var sporadisk tilgængelig fra element til vare, men de fleste ramte FR 42 (US 10) -mærket. XL var ikke tilgængelig som et størrelsesfilter.
Prada
Højeste størrelse: US 14/IT 50/XXL, i henhold til et størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Udover ikke at tilbyde muligheden for at sortere efter størrelse, viser Pradas e-handelswebsted hver eneste størrelse, den tilbyder ved siden af hver vare, med kun fedstørrelser angivet som tilgængelige; dette gjorde det udfordrende at se, hvor mange der egentlig kom i fuld størrelse. På Pradas eget websted var der lidt over størrelse IT 46 (US 10), men gennem andre Prada -forhandlere ser det ud til, at der er en lille mængde muligheder i størrelsen IT 50 (US 14).
Valentino
Højeste størrelse: US 12/IT 48/XXL, pr. Størrelsesdiagram på mærkets websted
Bemærkninger: Der var et miniskørt i størrelse US 12; de fleste andre varer stoppede ved en størrelse US 8 eller en US 10.
Forhandlere
Der er naturligvis luksusmodemærker, der laver plusstørrelser - især Prabal Gurung og Christian Siriano, der viser sig at være pionerer i rummet. Problemet kommer, når forhandlere enten nægter at lagre udvidede størrelser eller forsømmer at skubbe de designere, de lagerfører, for at udvide deres størrelsesinterval. For at plus-size-bevægelsen virkelig kan tage fat, er det vigtigt, at forhandlere også kommer om bord.
For at holde tingene brede vælger vi luksus e-handelswebsteder, der let kan købes globalt; dimensionering kan blive mere begrænset på mursten-og-mørtel-niveau, især når man taler om uafhængige butikker. Det skal bemærkes, at varer kunne have udsolgt i visse størrelser, hvilket ville medføre uoverensstemmelser i det, der rent faktisk tilbydes. Vi tog prøver fra tilbud i mindre størrelser for at vise variation. Og igen, fordi der ikke er nogen standard for dimensionering, kan detailhandlere oversætte størrelser anderledes end mærkeets egen e-handel (f.eks. viser Dolce & Gabbana en IT 50 som en amerikansk 14, mens Matches Fashion viser den som USA 16).
Her et udvalg af størrelsesmuligheder hos fem luksusforhandlere:
FarFetch
Højeste størrelse tilbydes: XXXL/US 16, pr. Størrelsesdiagram på forhandlerens websted
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 78,988
Varer til rådighed i størrelse XS (US 4, pr. Størrelsesskema): 50,436
Varer til rådighed i størrelse XL (US 12, pr. Størrelsesskema): 9,510
Varer til rådighed i størrelse XXXL (US 16, pr. Størrelsesskema): 513
Bemærkninger: Marchesa Notte og Sachin & Babi dominerede vildt de mærker, der findes i størrelsesområdet XXXL; der var begrænsede stykker fra Carolina Herrera og Rosie Assoulin.
Matchemode
Højeste størrelse tilbydes: XXXL/cirka US 14/16 pr. Størrelsesdiagram på forhandlerens websted
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 11,084
Varer tilgængelige i størrelse S (US 4, pr. Størrelsestabell): 8,446
Varer fås i størrelse XL (US 12, pr. Størrelsestabell): 4,382
Varer til rådighed i størrelse XXXL (US 16/FR 46/IT 50, pr. Størrelsesskema): 318
Bemærkninger: Hvis du leder efter køligere mærker, er dette stedet at shoppe: Matchesfashion har større størrelser fra Altuzarra, Prada og MaxMara.
Moda Operandi
Højeste størrelse tilbydes: US 16 pr. Størrelsesdiagram på forhandlerens websted
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 3,917
Varer til rådighed i størrelse US 4: 3,025
Varer til rådighed i størrelse US 12: 1,646
Varer til rådighed i størrelse US 16: 220
Bemærkninger: I modsætning til andre forhandlere bryder Moda Operandi ikke størrelser som XL eller XXL, hvilket betyder, at mange af de muligheder, der er angivet under en størrelse US 16, faktisk er varer i størrelserne XS til XL - som strik fra The Elder Statesman eller badetøj fra Lisa Marie Fernandez - som måske ikke engang passer til en størrelse USA 16. Størrelser omfattede aftentøj fra Oscar de la Renta, Carolina Herrera og Safiyaa.
Net-a-Porter
Højeste størrelse tilbydes: XXXL/US 16, pr. Størrelsesdiagram på forhandlerens websted
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 11,324
Varer til rådighed i størrelse S (US 4, pr. Størrelsesskema): 8,778
Varer til rådighed i størrelse XL (US 10/12, pr. Størrelsesskema): 2,852
Varer til rådighed i størrelse XXXL (US 16, pr. Størrelsesskema): 33
Bemærkninger: Alvorligt, 33. Mærker, der tilbydes, omfatter diffusionslinjer som Michael Michael Kors og Marchesa Notte, plus et par kjoler fra Oscar de la Renta og Lela Rose.
ShopBop
Højeste størrelse tilbydes: US 14 pr. Størrelsesdiagram på forhandlerens websted
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 16,092
Varer til rådighed i størrelse US 4/S/M: 9,499
Varer tilgængelige i størrelse US 12/L/XL: 1,734
Varer til rådighed i størrelse US 14/XL: 762
Bemærkninger: Forhåbentlig er du på markedet for barseludstyr eller undertøj, da disse kategorier dominerer størrelsesområdet US 14/XL. Ellers er der et par søde varer fra hippe mærker som Monse eller Ganni.
Forsendelse
Med brugtmarkedet klar til at overhale hurtig mode om 10 år, er der ingen tvivl om, at videresalg kommer til at være en kæmpe komponent i detailhandlens fremtid. Fragtbutikker og websteder kan selvfølgelig kun lagre det, de sender, hvilket betyder, at manglen på plus-size beklædningsgenstande i standard detailhandel uundgåeligt siver ned i dette rum. For at vise, hvordan dette sker, tog vi et udsnit af muligheder, der er tilgængelige på The RealReal; der er selvfølgelig mange andre videresalgssteder derude, men vi valgte The RealReal for sit brede luksusudvalg og lette sortering.
Det virkelige
Højeste størrelse tilbydes: XXL, synes at svare til en US 16, men kan gå ud over
Samlet antal tilgængelige varer til brug: 204,308
Varer til rådighed i størrelse S (ca. US 4): 58,712
Varer tilgængelige i størrelse XL (ca. US 10/12): 6,132
Varer til rådighed i størrelse XXL (ca. US 16 og derover): 1,015
Bemærkninger: Overraskende domineres XXL -størrelsen af Chanel, hvor tøj løber op til en størrelse US 18. Ellers kan du forvente mere modne stilarter fra f.eks. Escada og Oscar de la Renta og muligheder markeret med "One Size" (tænk ponchoer).
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
Hjemmeside Foto: Backstage på Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Alle tal ved en søgning foretaget den 24. april 2018.