Fritidsvaner omdefinerer amerikansk præp, en temasamling ad gangen

Hvornår Fritidsvaner første gang lanceret, var det ikke nødvendigvis meningen, at det skulle være et modemærke.

Ja, dens medstifter, Jackie Skye Muller, havde arbejdet på mode-i Barneys New York og Kith, berømt. Men hvis hendes år i branchen lærte hende noget, var det, at hun ikke var sikker på, om hun ville starte sin egen ting. I det mindste ville hun ikke være ansvarlig for opgørelsen.

"Jeg fortalte Marlon [Muller, hendes mand og medstifter] flere gange, at jeg aldrig ville starte et mærke. Jeg vil aldrig have et produkt, «siger hun. ”Det er for overfyldt. Der er for meget støj. "

I stedet, da Recreational Habits gik live i november sidste år, var det primært et redaktionelt websted med fokus på at skabe indhold og begivenheder, der åbnede op for den traditionelt overvejende hvide verden af ​​"prep -kultur" for en større gruppe af mennesker. Der var intet tøj på billedet.

Mr. Muller er efter egen indrømmelse "mere iværksætter" end sin kone og opfordrede hende ofte til at tænke på måder, hun kunne bygge en virksomhed for sig selv, i modsætning til for andre mennesker. "Hun er så talentfuld, og hun bygger disse andre virksomheder," siger han. "COVID gav os en mulighed for virkelig at fokusere på den kreativitet og udforskningen af, hvordan det ville se ud, hvis vi skulle gøre noget. Det var sandsynligvis et par måneder, hvor vi besluttede at skitsere, hvad konceptet med virksomheden ville være. "

Det vejledende koncept - at finpudse, fejre og diversificere den preppy, amerikansk æstetik - fungerer stadig som grundlaget for alt, hvad rekreative vaner gør. Mullers indså bare, at tøj kunne spille en stor rolle for at nå dette mål.

"Da vi lavede den redaktionelle side, sammensatte historier og fremhævede atleter af farve og alle disse ting, blev det denne naturlige forlængelse," sagde Mrs. Siger Muller. ”Det var så svært for os, da vi stylede og sammensatte looks. Vi kunne ikke finde, hvad vi ville have på, hvad vi ville have, at mærket skulle stå for. "

Hvor Mrs. Mullers mode stamtavle kom godt med var at foregribe - og forståelse - en mulighed på markedet, der flyttede fra streetwear til noget "lidt mere preppy, «siger hun. Det var noget, hr. Muller også så komme: "Selv i min verden har jeg dragter på med sneakers, eller jeg ville have en tendens til at prøve at blande de to. Denne kombination, det spænder over mange forskellige ting, fordi det handler om at blande stilarter, og vi tror, ​​at blandingen er der, hvor det unikke kommer [fra.] "

Det begyndte med merch: RH-mærket sweat, noget aktivt tøj. I foråret havde Mullers udvidet omfanget af rekreationsvaner til en ordentlig samling af New England-temaer, der er klar til brug, fra overdimensionerede knapper til at bære over monokromatiske ribstrikkede bikinier til lette silkekjoler perfekt til aftencocktails af strand.

Næste op: en sommer 2021 kapsel inspireret af tennis og cricket efterfulgt af en faldlinje, der handler om cowboys og cowgirls. (Om forberedelserne til sidstnævnte siger Muller, at de to har lyttet til Breland, som han siger, "er en person med fritidsvaner, fordi han er en outlier, en person, der er gået og var banebrydende for noget. Og det fejrer vi. "Andre inspirationer inkluderer de urbane cowboys i Philadelphia, a Ralph Lauren redaktionelle spotlight Black polospillere og Ja'Dayia Kursh, den første sorte rodeodronning i Arkansas.) Priserne på tøj til fritidsvaner spænder fra $ 55 til $ 200.

"Vi har kombineret disse forskellige verdener til et miljø, hvor vi tror, ​​at det gør det unikt, og det er sådan, vi adskiller os," siger Muller. "Den 'nye forberedelse' handler virkelig mere om at vokse op og forstå, at man kan holde kultur og raffinement samlet. Du kan bære noget fedt på country club, ved et arrangement og være unik og ikke behøve at ligne alle andre. Det er virkelig, jeg tror [hvad] vi ville, for vi var altid sådan... Vi tror, ​​at der er mange mennesker, der overgår, vokser op, men alligevel kommer fra kultur, og de skal vide, hvad der er næste. "

Samlingen er en blanding af nyimaginerede Americana-hæfteklammer (tænk varsity-stil crewnecks, kvart-zip-pullovere, overdimensionerede knapper), med detaljer, der er personlige for parret, som en initial på ærmet på en skjorte. ("Jeg har altid lagt mine initialer på mine kjoleskjorter, ikke fordi det var trendy, men fordi hvis du havde en flok hvide skjorter på renserierne, ville nogen tage dem," siger Mr. Muller. "Det blev en underskrift.") 

Indtil videre er dets bestsellere Marthaskjorte og Færgekort, som Mrs. Muller beskriver som "perfekt til et fuldt udseende": "Jeg tror altid, at når du bærer et fuldt look eller matchende sæt, ser du altid bare bedre, renere og mere sammensat ud." 

Recreational Habits har fundet sin første grossistpartner i Southamptons Matriark, som har hjulpet stifterne med at identificere, hvem kunden er: "Lige nu er hun en arbejdende kvinde; måske er hun en ung mor, der elsker at være aktiv og at rejse, men også tror på denne idé om et inkluderende klassisk amerikansk syn, "siger Mrs. Siger Muller.

Alt, hvad rekreative vaner gør, går tilbage til en oplevelse. Disse fungerer ikke kun som udgangspunkt for hver ny kollektion, de er også det, der fik Mullers på denne vej til at bygge en virksomhed sammen.

"Vi kan begge lide at rejse og sport, men vi erkender, at når vi gik på ski i et feriested i Frankrig, [ville vi være] de eneste farverige mennesker. Det er lidt typisk for nogle af de ting, vi har gjort, "siger Muller. Så de begyndte at tænke på måder, hvorpå de kunne afsløre flere mennesker - specifikt mennesker, der ikke historisk set har set selv repræsenteret i disse rum - ikke kun til aktiviteter som polo og tennis, men også til den livsstil, der følger med dem. The Mullers tog denne forpligtelse et skridt videre ved at samarbejde med det DC-baserede City Kids Wilderness Project, en organisation, der støtter børn gennem oplevelsesundervisning og udendørs eventyroplevelser, som f.eks. sommerture til Jackson, Wyoming, til lanceringen af ​​rekreative vaner kollektion.

"Da vi kiggede på de gamle Ralph Lauren og gamle J.Crew -annoncer, ville jeg være disse mennesker - jeg ville være på en ferie, "siger hr. Muller om det kildemateriale, duoen stadig vender tilbage til, når de arbejder med rekreation Vaner. "Dette var alle billeder, som vi, selvom vi måske har haft glæde af, når de dukkede op, ikke nødvendigvis havde forbindelse til, for for mig levede de mennesker i en anden verden. Ideen om ikke kun at kunne skabe billeder, men også et produkt, der passer til det, der vil føles bekendt, det er noget, der inspirerede samlingen. Ideen er at fortsætte det, for at fremme en ny ting, en ny begivenhed, en ny sport, der går ind i hver sæson, så når den tid kommer, har vi skabt denne virkelig fede, organiske stemning omkring det tidspunkt periode."

På nogle måder har Mrs. Muller har tænkt på denne mission i lang tid. Hun voksede op i Plano, Texas og har minder om at klæde sig ud til "rodeodag" i skolen, men følte sig mærkelig ved at tage en rød bandana og cowboyhue på, som hendes mor havde købt hende. "Jeg kan huske, at de øjeblikke følte mig så malplaceret, fordi jeg aldrig havde set nogen, der lignede mig iført en cowboyhue eller cowboystøvler," siger hun. "Som ung pige, når du læser blade eller ser på billeder - også nu, når du er voksen og ser på Pinterest eller Instagram - hvis du ikke bliver udsat for disse billeder, kan du næsten aldrig se dig selv i dem miljøer... Det, vi gerne ville gøre, er at kunne skyde indhold med farverige mennesker i disse scenarier på en måde, der føles meget naturlig og stadig glamourøs. At sætte det ud i universet ville virkelig påvirke mange mennesker, bare se disse billeder og være: 'Det er fedt. Det er normalt; ' måske hvis de er en ung farvet person, 'det kunne jeg prøve.' "

Det næste trin for rekreative vaner kommer efter pandemien, når Mullers håber at være vært for arrangementer på vegne af mærket, der forbinder deres output med deres inspiration. "Oplevelser er bestemt et af vores største fokusområder," sagde Mrs. Siger Muller. Det større billede indeholder meget mere indhold-og ambitioner ud over originale fotoshoots og klar til brug.

”Til sidst-og det er noget, Marlon og jeg har som vores 10-årige mål-ville vi meget gerne lav en film om en af ​​de rekreative vaner -historier, som vi føler meget lidenskabelige over, «siger hun siger. "Hvis du opretter en film, og den er meget Disney-agtig, kan den virkelig røre mange små børn på en meningsfuld måde... Jeg ville elske muligheden for os at prøve det, for at lave en film, der er stærk historiefortælling, men at hver scene også er et meget kraftfuldt billede, der kan ændre nogens liv."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.