Foto: Hilsen af Tanya Taylor
Sidst New York Fashion Week, Tanya Taylor sagde farvel til alt det-den gale streg frem til din tildelte tid på kalenderen, ryg-til-ryg-debuterne mætter alles sociale feeds, mængden af Spring Studios. Hun gav i stedet sine kunder et humoristisk, selvbevidst blik på modeugenes side-og på hendes efterår 2020-kollektion-igennem en række komedieskitser. Taylor returnerer kortfilmformatet endnu en gang, men ikke for at fremvise en serie fra foråret 2021: Hun minder alle om at registrere sig for at stemme.
I en række videoer med titlen "Ting der tager længere tid end at registrere sig for at stemme", er der en rollebesætning, der inkluderer Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan og Hillary Clinton filmede sig selv og lavede en række dagligdags aktiviteter, der tager cirka to minutter - samme tid det ville tage nogen at registrere sig for at stemme i USA ved hjælp af knappen Action på Taylors websted
: at tage deres makeup af (Dawson), vande planter (Kaling) og lege at hente med en hund (Clinton). Disse vil blive rullet ud på mærkets Instagram, samt på hvert talents sider."Hvis alle vidste, hvor let det var, havde de ingen undskyldning for ikke at gøre det," siger Taylor på et Zoom -opkald forud for premieren. ”Det tager to minutter at registrere sig. Jeg tror, at alle gør mange dagligdags ting i deres daglige aktiviteter, der tager to minutter. "
Disse videoer er også en del af Taylors fortsatte engagement med Fashion Our Future 2020. (Hun var et stiftende medlem.) Inden kampagnen overhovedet blev til, var hun på en gruppetekst med en hel flok amerikanske modedesignere. "Vi havde et stående Zoom -opkald hver mandag ved middagstid, som jeg var så taknemmelig for at være en del af - Prabal [Gurung] smsede mig som: 'Du burde være en del af dette.' Jeg var ligesom, 'Tilmeld mig', "husker hun. "Jeg ville på det tidspunkt vide, hvad andre designere lavede med husleje, modeuge, detailhandlere, der annullerede ordrer. Jeg tænkte bare, at vi kollektivt, hvis vi delte det, der skete, sandsynligvis kunne have mere magt. "
Det var her hun mødtes Abrima Erwiah, medstifter af Studio 189 og den person, der ville stå i spidsen for Fashion Our Future 2020. "En dag sagde hun: 'Guys, jeg vil egentlig bare lave New York Fashion Week om vælgerregistrering.' Og jeg var ligesom, 'Det er fedt.' Jeg følte mig som en havde ikke lagt et objektiv frem til, hvad New York Fashion Week kunne handle om - alle vidste, at det skulle handle om noget andet, ”siger hun siger. Taylor kontaktede hende personligt for at introducere hende til Action -knappen, som blev grundlagt af hendes ven Jordan Hewson, og forblev involveret i samtalen, da Erwiah formaliserede, hvad der ville blive til Fashion Our Future 2020.
"De videoer, vi producerer til modeugen, kom fra både at ville finde en måde at understøtte Fashion Our Future 2020, men også tænke på vores kunde," forklarer Taylor. "Jeg har sagt dette i et par sæsoner, men vores kunde ved virkelig ikke, hvornår New York Fashion Week er og nogle gange kan føle sig frakoblet, fordi der ikke er en måde, de kan deltage på. Og på dette tidspunkt ville vi ikke have, at de skulle købe ting. Det føltes som, hvad der er mere presserende er at tænke over valget, om hvordan alle øjne er på modebranchen i denne uge. Der er meget nysgerrighed omkring, hvordan mærker vil bruge deres platforme til at tale om mærkeværdier. Det føltes bare som et virkelig vigtigt skridt at sige: 'Vi vil ikke prøve at vise dig noget tøj og tale om noget politik. Vi vil bare tale om sociale interesser. '"
Det er ikke at sige, at der ikke vil være udseende: Casten er iført stykker fra mærket, der er kan købes i øjeblikket, men hensigten er ikke at "kommercialisere deres deltagelse", ifølge Taylor: "Det var bare mere at få dem til at have lækkert tøj at have på."
Der også er en forårssamling i 2021 - vi ser den først i februar. ”Vi brugte hele sommeren på at lave det. Det er utroligt. Det gør mig den lykkeligste, ”driller hun. ”Det gør mig også så begejstret for at vise folk selv i februar, for jeg tror, at vi skal vise det, når nogen kan købe det. Vi er nødt til at dreje vores tilgang til, at vores kunde er i centrum for alle beslutninger og også helt sikkert i retning af mere en direkte-til-forbruger-model. "
Alligevel ville den beholde sin plads på New York Fashion Week -kalenderen - som den har haft i ni år - som en måde ikke kun at gøre opmærksom på arbejdet med Fashion Our Future 2020, betydningen af det kommende valg og brandets værdier, men også som en måde at "rive bandaid af og springe en sæson over en gang", så det derefter kan tilpasses til kalender. På den måde, når billeder og anmeldelser af samlingen falder, gælder de for produkter, der "er ved at blive sendt, så vi kunne virkelig udnytte at tale offentligt om en samling og bruge det til at informere en kunde, "Taylor grunde.
"Det føltes bare som om der er tid til at gøre noget lidt mere radikalt, det føltes som denne sæson," tilføjer hun.
Efter at have været en del af New York Fashion Week i næsten et årti, forstår Taylor dens rækkevidde og den indvirkning, den halvårlige begivenhed kan have på et mærke. I denne sæson mener hun, at det er øget: "Internationale øjne er specifikt rettet mod New York, fordi det er den første modeuge [midt] i denne pandemi, for at se, hvordan vores industri [præsenterer] sig sig selv."
Med disse videoer vil mærket ikke kun galvanisere sit publikum, men også "bevise, at det ikke skader vores forretning," siger Taylor. ”Vi har stadig utrolige salgsaftaler. Vores forhandlere investerer stadig overraskende i os i løbet af denne tid. Jeg kan slet ikke se, at det påvirker vores forretning, så det er virkelig vigtigt for folk at føle, at den risiko er det værd, og at mærker, der står op for det, de tror på lige nu, bare gør hvad ret."
Første gang Taylor eksplicit engagerede sig i politik gennem sit firma var under præsidentvalget i 2016, da hun designet en T-shirt til Clinton-kampagnen. "Vi sælger til hver stat i USA. Vi er bredt distribueret, så jeg var helt klart klar over risikoen [dengang], vel vidende at nogle af vores kunder ikke ville være enige i den tro, «husker hun. "Den dag i dag har vi mange kunder, der sandsynligvis ikke er politisk tilpassede, men de ved, hvad vi står for, og det er deres valg, hvis de køber kollektionen. Men der har været meget lidt pushback. "
Alligevel fortæller Taylor os, at hun føler sig tvunget til at tale om disse spørgsmål ikke bare som designer, men også som arbejdsgiver: "Selv på den måde, at vi nærmer os design, vi laver tøj, der styrker kvinder og fejrer mangfoldigheden af skønhed, og jeg tænker det samme med Land. At drive virksomhed i USA og vide, at jeg har 25 medarbejdere, der vil blive påvirket af, hvem der er i ledelse, føler jeg et stort ansvar for at prøve at bruge enhver stemme, vi har, for at have lederskab, der afspejler vores værdier. "
I løbet af de næste uger vil mærket fortsat promovere vælgerregistrering til begyndelsen af oktober og "starte taler om, hvordan den kandidat, du stemmer på, faktisk betyder noget, og din stemme har betydning. "(Du kan kontrollere din stats deadline her.) Det frigiver også et produkt, der vil gavne Lower East Side Girl's Club og Fashion Our Future 2020.
Denne videoserie relaterer tilbage, i større forstand, til mærket Tanya Taylor, ifølge dets grundlægger. Ja, det kommer til tøj, men det handler lige så meget om, hvad tøjet kommunikerer. "Jeg føler, at der er denne rebalancering, som vi taler meget om lige nu, mellem hvad er vores lidenskaber og hvad er vores formål," siger hun. "Lidenskab handler for mig om design, kunst og maleri, og formål handler virkelig om at tale for, hvad vores værdier er, som et team. Og jeg tror, at det stadig er i overensstemmelse med mærket. "
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev, og få os direkte i din indbakke.