Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Hvert kvartal, global mode -søgeplatform Lyst sammensætter a rangering af de hotteste modebrands i denne periode; og selvom denne rapport altid giver indsigt i, hvilke mærker der til enhver tid er ”seje”, var vi særligt interesserede i at se resultaterne fra 2. kvartal 2020.
Det er ingen hemmelighed, at coronavirus -pandemien har haft en betydelig indflydelse på indkøbsvaner, som gjorde racemæssig retfærdighedsbevægelse ansporet af George Floyds død. Rapporter - herunder vores egen undersøgelse -har vist, at mens butikslukninger kan have sat en stramme i salg af mursten, har folk foretaget en del online shopping.
Det ser ud til, at det, der er ændret mest, er hvad de handler efter og bevidsthedsniveauet omkring, hvor de handler. Ifølge Lysts data, hentet fra 9 millioner månedlige shoppere og 12.000 designere og butikker, er begivenhederne i de sidste par måneder konvergeret til at gøre Nike kvartalets hotteste mærke, der overhaler mangeårig leder Off-White
. Det er første gang siden Lyst begyndte at sammensætte disse lister, at et luksusmærke ikke kom først.Grafik: Hilsen af Lyst
"Nike blev drevet af en stigning i efterspørgslen på loungewear og aktivt tøj på 106%, som forbrugerne søgte behageligt tøj at have på hjemme, samt påklædning til motion og udendørs aktiviteter, "lyder det rapport. "En række stærke indtjente og ejede mærkeøjeblikke boostede mærket i hele kvartalet, på et tidspunkt hvor der var noget luksus modemærker kæmpede for at generere så mange indtryk som normalt med events som The Met Gala og herremodeugen annulleret."
Konkret oplevede Nike en stigning på 75% i det digitale salg, hvilket hjalp med at opveje fald i mursten. Det frigav også Air Jordan X Dior -sneakers, pantsatte 40 millioner dollars til sociale retfærdighedsorganisationer og oplevede en stigning i søgninger som svar på populære dokumentarer "The Last Dance".
Off-White kom stadig ind på en respektabel andenplads, blandt andet takket være produktionen af den mest populære herretøjsmaske ifølge Lysts data. Det er efterfulgt af Gucci, et sted op fra sidste kvartal, da Balenciaga, ned to steder, og Prada, der forblev den samme. Jacquemus oplevede også et bemærkelsesværdigt spring i dette kvartal - op fire pladser til nummer 11. Med en stigning på 61% i trafik på Lyst og 20% vækst i Instagram -følgere er Jacquemus bestemt en at se.
Grafik: Hilsen af Lyst
Vores nye hjemmebane livsstil syntes også at have indflydelse på kvartalets hotteste individuelle produkter: For kvinder, Birkenstock Arizona dias, det officielle fodtøj ved afhentning af din Postmates -ordre, tog førstepladsen. Nummer to var den begrænsede udgave Marine Serre ansigtsmaske med månetryk, efterfulgt af den Loewe kurvpose. Calvin Klein braletter, Prada nylon shorts og Nike tennis nederdele lavede også listen.
I mellemtiden kom et par popkulturinspirerede varer på listen over de hotteste herreprodukter, herunder Harry Styles JW Anderson patchwork cardigan og en Balenciaga medaljon halskæde. Lyst tilskriver en øget interesse for mænds smykker til kendt kædeholder Connell fra Hulu's "Normal People".
Se hele rapporten her.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.