Et kig på hvordan modekalenderen har udviklet sig fra 1941 til nu

Det ville være en underdrivelse at sige, at Covid-19-pandemien har sat en skruenøgle i designernes modeuge-planer her i staterne og i udlandet. Når vi nærmer os det, der typisk ville være efterårsshowet i efteråret 2021, er tidsplanen mindre klart defineret end nogensinde. Konfronteret med en række udfordringer og begrænsninger - økonomisk og ellers - vælger designere hvornår, hvor og hvordan man viser nye designs (hvis overhovedet) med lidt hensyn til en kalender, der engang blev set som en bibel af sorterer.

Som reaktion på pandemien og andre fundamentale ændringer, som industrien - og verden - har gennemgået i de seneste år, CFDA meddelte, at det ville omdøbe skemaet "American Collections Calendar". I stedet for kun at dække begivenheder i New York, vil det omfatte alle amerikanske designere, uanset placering eller udgivelsesdato for kollektionen. Dette genopfattede nærmede sig blev frigivet torsdag.

I modekalenderens større historiske kontekst er det dog kun den seneste af mange ændringer, der er sket i dens næsten 80 års eksistens. Og mens navnet er nyt, er konceptet faktisk ikke.

Ruth Finley opfandt berømt Fashion Calendar i 1940'erne, og overvåget det indtil 2014, når hun solgte den til CFDA. Alle disse årtiers modekalendere er nu arkiveret på Fashion Institute of Technology (FIT )'s Gladys Marcus Library som en del af dets Særlige samlinger og kollegiets arkiver (SPARC).

Mens biblioteket stadig er i gang med at rejse de nødvendige midler til at digitalisere arkiverne til offentlig visning, kunne vi få et smugkig på nogle ældre iterationer af kalenderen og tal med Karen Trivette, lektor-bibliotekar, chef for specialsamlinger og universitetsarkiver på FIT, om kalenderens udvikling.

Den nøjagtige dato for Fashion Kalender debut er stadig uklar, ifølge Trivette, men de har udgaver, der går tilbage til 1941. Den mest markante forskel mellem kalenderens tidlige dage og mere moderne versioner er, at de omfattede begivenheder temmelig langt uden for modeområdet (og halvårlige, sæsonbetonede modeuger). Ud over modepræsentationer blev nov. 15, 1942-udgaven, for eksempel, anførte en "How to Carve a Turkey" -begivenhed i det nu nedlagte varehus Wanamaker's; åbningen af ​​legetøjsgulvet hos Abraham & Strauss, et andet siden lukket stormagasin; og Ivy League fodboldkampe.

"I de første år havde du en langt mere gennemarbejdet fortælling, du havde ikke kun moderelaterede nyheder og go-on information, men du havde endda information, der ville følge, hvor de fashionable mennesker kunne være, «siger Trivette. "Det er det, der gør kalenderen så fascinerende, det er virkelig et indblik i den menneskelige oplevelse." 

Dog ikke nødvendigvis alles menneskelige erfaring: Kun dem der har tid til en vis mængde fritid, eller der arbejdede i disse brancher, ville sandsynligvis kunne deltage i disse begivenheder, der omfatter detailhandel, kunst, film og mode. "Det giver et bestemt socioøkonomisk lag mulighed for at planlægge sit liv," bemærker Trivette. "[Finley] var desperat efter at gøre orden i kaos; hun kunne ikke være to steder ad gangen, så hun forstod bestemt ikke, at andre kunne det heller. "

De modebegivenheder, der blev opført i de første år, så helt anderledes ud end dem, vi er vant til i dag. For det første var der ikke en klart afgrænset "modeuge", som vi kender det, med begivenheder spredt ud over året. Du ser heller ikke mange designernavne. I stedet kan du se en slags ekspo for "Cloak and Suit Manufacturers", som vil omfatte fremvisninger på forskellige showrooms af forskellige kappe- og jakkesætvirksomheder. Eller forhandlere ville være vært for modeshows for presse og/eller forbrugere. I august 1942 var der i det nu nedlagte stormagasin Franklin Simon & Co. et modeshow til skolen. Omtrent på samme tid var den nu lukkede Traphagen School of Fashion vært for en tre ugers udstilling af "eksotiske kister".

Ifølge Trivette, da modeindustrien i New York voksede, kom modebegivenheder til at dominere tidsplanen. I 1943 lancerede den berømte New York -publicist og CFDA -grundlægger Eleanor Lambert Press Week, som blev en halvårlig begivenhed, der til sidst udviklede sig til det, vi nu kender som New York Fashion Week. Der var dog stadig mode-relaterede begivenheder i løbet af året.

Trivette peger på 1950 som et år, hvor meget mere fast ejendom syntes at være dedikeret til visning af nye modekollektioner end endda et par år tidligere. En Jan. 16. udgave 1950 viser en oversigt over forårssamlinger af Elizabeth Arden (designet af Castillo) og Saks Fifth Avenue. Der er også The Sportswear Guild's Opening of Summer Lines, som så forskellige producenter vise på hinanden følgende datoer i deres showrooms. Interessant nok, i betragtning af kalenderens seneste opdatering, er der også en kort tidsplan for Paris couture -shows samt et tøjshow, der skal afholdes i Chicago. Trivette bemærker, at Finley i 1972 også begyndte en separat månedlig abonnementspublikation kaldet Fashion International, som indeholdt begivenheder og nyheder fra uden for USA og løb indtil omkring 2008.

Efterhånden som brancheaktiviteten steg, begyndte publikationen mere at ligne en netkalender end en liste med beskrivelser af hver begivenhed. "Det startede udelukkende med en tekstmæssig fortælling, men så har du så meget overbelastning af aktivitet, at du skal kontrollere det i et gitter," siger Trivette. Frekvensen af ​​offentliggørelse udviklede sig også: I første omgang udsendte Finley den ugentligt, men reducerede hyppigheden til hver uge i januar 1982 for at reducere afskedigelser og for at spare tid og penge på produktionen.

Det første officielle net med centraliseret modeshow, der ser mest bekendt ud til, hvad der findes i dag, debuterede i september 1993, da CFDA var nummer 7. på sjette for presse og købere. Den indeholder datoer på tværs af toppen og tider ned i den yderste venstre kolonne med kendte navne som Calvin Klein, Bill Blass, Donna Karan, Oscar de la Renta og Cynthia Rowley.

I årevis derefter fortsatte Finley med at bringe orden i en stadig mere travl New York Fashion Week, mirakuløst finde plads til nye navne, ideelt set uden at forstyrre de ældres sarte egoer dem. I årene siden CFDA overtog kontrollen med kalenderen, blev den udsat for kritik fra alle sider for at være for pakket og kaotisk, eller for at timingen ikke længere giver mening i forhold til detaillevering tidslinjer. I løbet af de sidste par år har flere markeringsnavne taget sig af den officielle tidsplan, og vælger i stedet at vise i Europa eller på et andet tidspunkt på året (eller slet ikke). Tingene kom tilsyneladende til ophør, da Covid-19 ramte i 2020 med flere grupper af designere og ledere efterlyser grundlæggende ændringer til hvordan mode præsenterer og forbruger nye samlinger og dubbing den aktuelle kalender forældet.

Siden da er den største ændring, vi har set, den førnævnte omdøbning af CFDA -formand Tom Ford. I mellemtiden dropper designere nye kollektioner, når og hvordan de finder det passende, hvilket tyder på, at relevansen af ​​en sådan kalender aftager. Vi vil sandsynligvis se nye tilbud fra efteråret 2021 så sent som i efteråret 2021.

"Dagen i kalenderen og tidspunktet på dagen betyder lige så lidt, som de nogensinde har gjort," argumenterer Trivette.

Det er klart, at udviklingen af ​​modekalenderen stadig er i gang - hvis den overhovedet overlever.

Se flere gamle modekalenderbilleder i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.