'Vild' hudpleje er en ny trend, der søger at afklare kategorien naturlig skønhed

Gåde: I 2019 er der flere naturlig hudplejemuligheder end nogensinde før og få naturlige hudpleje muligheder end nogensinde før. Hvordan er det muligt?

Svar: Fordi den rene skønhedsindustri har en beskidt lille hemmelighed. "Naturligt", "organisk" og "rent" er udtryk, der stort set er ureguleret. Så selvom disse etiketter vises på et stadigt stigende antal produkter-vokser naturmarkedet hurtigere end nogen anden sektor inden for skønhedsindustrien og siges at være 13,2 milliarder dollars værd - de er ikke nødvendigvis nøjagtige beskrivelser af alle ingredienserne indeni.

"I øjeblikket definerer Food and Drug Administration (FDA) ikke ord som 'naturlig' og 'ren'," siger Lindsay Dahl, senior vicepræsident for Social Mission på Skønhedssalon, et kosmetik- og hudplejevirksomhed, der går ind for strengere regler i skønhedsindustrien. Bortset fra officielle certificeringer, som USDA Certified Organic eller Leaping Bunny, er mærker fri til at tage sig friheder, når de placerer deres produkter. "Dette kan gøre den personlige plejemarked forvirrende for forbrugere, der forsøger at finde sikrere produkter, og i stigende grad har vi set kloge forbrugere straffe mærker, der misbruger markedsføringsbetingelser, "siger hun siger.

Overmættelsen af ​​den naturlige kategori med produkter, der ikke er det teknisk set naturlig (for eksempel "naturligt afledt" er lige så sandsynligt at betyde "syntetisk forarbejdet") har efterlod kunderne frustrerede og søgte efter en måde at adskille det marketingbevidste fra missionær. Mærker er også desperate efter et differentieringspunkt - og det ser ud til, at de har fundet en med den stadig mere populære deskriptor "vild". Begrebet vild hud omsorg begynder at slå bølger i branchen, hvor virksomheder herunder SheaTerra Organics, Girl Undiscovered og den passende navn Wildling tager det naturlige til det næste niveau.

"Naturligt er ikke altid vildt, men vildt er altid naturligt," forklarer Jill Munson, medstifter af Wildling. Udtrykket refererer til plantebaserede ingredienser, der er blevet dyrket i deres naturlige levesteder frem for opdrættet, og det er en, der giver genklang hos et stigende antal hudplejemærker af et par vigtige årsager: Praksis med vild høst er på niveau med økologisk landbrug, det er bæredygtigt og har endda potentiale til at levere en mere potent produkt.

"Wildcrafting er for mig kunsten at bæredygtigt høste en plante, når den vokser i sit naturlige miljø, hvor naturen havde til hensigt at vokse, fuldstændig uberørt af mennesker," Kendra Butler, grundlægger af Alpyn Beauty, siger. "Det vandes af naturen, plejes af naturen, og det skal klare en lang række udfordringer i hele sin livscyklus." Butler tager en hands-off tilgang til wildcrafting på Alpyn og samler sine aktive ingredienser fra uplejede private lande i Jackson Hole, Wyoming. "Ingen bekymrer sig om det, ingen plejer det, og til gengæld udvikler disse planter denne modstandsdygtighed," forklarer hun. Dette står i kontrast til, hvor meget af skønhedsindustriens naturmateriale der produceres: på virksomhedens gårde eller masseplantager.

"Opdrættede planter er generelt ikke så stærke som vilde planter," siger Munson. "De bliver vandet dagligt og får ideelle betingelser for at vokse, hvilket betyder, at planterne ikke behøver at være som stærk og tilpasningsdygtig til at overleve. ” Når vildt høstede materialer indarbejdes i hudplejeprodukter, synes godt om Wildlings kejserindeolie og Kejserinde Tonic, at den opbyggede modstandsdygtighed oversætter til højere styrke-og bedre resultater.

"Plantelivet i Jackson Hole er udsat for de samme barske forhold [som vores hud]: hård sol, lav luftfugtighed og meget lidt ilt, "forklarer grundlæggeren af ​​de vigtigste vilde ingredienser høstet fra Alypyns egen baggård, kamille og arnica. ”Jeg begyndte at tænke, Hvad har de fundet ud af naturligt, og hvordan udnytter vi kraften i det, der er i disse stilke og blade og blomster og sætter det i hudpleje? Det var dette aha øjeblik for mig. ” Det var også et øjeblik for åbenbaring for hendes klienter; Butler siger, at hendes stamgæster (hun ejede en skønheds- og hudplejebutik i området) var "forbløffede" over resultaterne af hendes første håndlavede tilbud-og dermed blev Alpyns vildskabede etos født.

For Kate Chen, grundlæggeren af AKAR Skin, styrken af ​​vildtvoksede planter er hovedmotivationen til at skaffe sit mærkes vigtigste ingredienser, havtorn og gojibær, fra deres naturlige habitat i Tibet, hvor de vokser i store højder i vanskelige betingelser. "Der er undersøgelser, der viser, at havtorn dyrket i Tibet er mere nærende, end når det dyrkes andre steder," siger hun.

Ganske vist kan hele den vilde robusthed lyde a lille bitte lidt som et marketing -trick... men det er ikke kun mærker, der skubber til dette punkt. "Disse miljøforhold giver ofte vilde ingredienser yderligere helbredende fordele og kompleksiteter, der ikke findes i deres domesticerede modparter," Kristy Katzmann, fortæller en holistisk sundhedsekspert Fashionista. Videnskabelige undersøgelser har bevist, at vilde planter faktisk er mere næringstætte. (Så til dem, der påstår, at naturlige ingredienser ikke altid er effektive i hudpleje: Du har ret. Men vild kan bare være det søde sted af ren og kraftfuld, du har ledt efter.)

For at vilde standarder kan opfyldes, kan disse ingredienser kun høstes, når de er i sæson; dette giver normalt mærker omkring tre til fire måneder ud af året til at samle det materiale, de skal bruge. "Med en normal plantage ville de bruge midler til at kunne høste [året rundt], men med vild høst er det ikke tilfældet," siger Chen.

"Vi skal være opmærksomme," siger Tina Hedges, grundlæggeren af ​​hudplejevirksomheden Loli Beauty, som er afhængig af en håndfuld vilde ingredienser i fødevarekvalitet. ”En af mine tanker med Loli er, hvis der dyrkes en ingrediens i en bestemt sæson, og vi sælger ud, og det kan vi ikke få mere, vi vil ikke forsøge at få andre leverandører til at dyrke dette kunstigt på en måde, som naturen aldrig tiltænkt. "

Hvis dette lyder som USDA -certificeret økologisk landbrug - sæsonbestemte cyklusser, ingen tilsætningsstoffer eller kemikalier i jord, biodynamisk praksis - det er fordi det er temmelig det samme, minus den officielle certificering. Det er faktisk derfor, at mange hudplejevirksomheder vælger at markedsføre som vild i første omgang: Det giver fordelene ved økologisk landbrug, samtidig med at mærker kan støtte leverandører, der muligvis ikke har økonomiske midler til at blive certificeret.

"Da vi startede vores virksomhed, var der en hel trend, hvor alt skulle være organisk," siger Sara Orme, kreativ direktør for New Zealand hudplejemærke Girl Undiscovered. "Men vi fandt ud af, at disse utrolige ingredienser, vi hentede fra hele verden, ikke var certificeret økologiske." Virksomheden først troede, det ville organisere certificering for nogle af sine foretrukne leverandører selv, men fandt det at være en unødigt dyr, virksomhed behandle. "Vi havde etiske grunde til, at vores landmænd skulle betale for økologisk certificering, når deres miljøer markerede alle de rigtige felter," forklarer hun.

Til sidst besluttede Girl Undiscovered at give afkald på det certificerede økologiske segl til fordel for sit eget mærke: 100 procent vildt. Virksomhedens tre vigtigste ingredienser - thanaka (til fyldig og blødgørende hud), kokosolie (til fugt og reducere rødme) og kanukahonning (for at afbalancere hudens pH -niveauer) - "er ikke fra plantager," Orme forklarer. "De er uindholdte og gratis." (Det er værd at bemærke, at vilde ingredienser også kan "opdrættes" - men vilde landbrug handler mere om landforvaltning og håndsamling, uden at forstyrre den naturlige vækst cyklus.)

For SheaTerra Organics, der henter størstedelen af ​​sine arvsingredienser fra Afrika, og Akar, der fokuserer på indfødt tibetansk planter, der går vildt (i modsætning til Certified Organic) åbner mulighed for at høste mindre kendte indfødte ingredienser fra små, lokale gårde. "Vi endte med at gå med vildhøstede, fordi vi ved, at avlerne elsker deres land," forklarer Chen. "De dyrker bæredygtigt landbrug, men det er virkelig svært for dem at få den økologiske certificering, når de er placeret langt ude i landet." Selvfølgelig kan en ingrediens være både vild og USDA Certified Organic (som det er tilfældet med Wildlings produkter); det er bare et spørgsmål fra indkøb fra leverandører med legitimationsoplysningerne på plads.

Selvom vild høst betragtes som den mest bæredygtige og etiske måde at indsamle materialer på - det bevarer jorden og understøtter lokalsamfund - er det ikke uden risici. "Vildtfoder, uden at følge bæredygtig praksis eller respekt for jorden, kan være meget skadeligt," advarer Munson. "Det kan udslette hele arten i det område, hvis det er overhøstet." 

Alle de mærker, Fashionista talte med til denne historie, understregede vigtigheden af ​​respektfuldt at tage fra landet og efterlade nok af planten bag, at den kan regrow og aldrig skade eller dræbe en plante - det skal være som at plukke et jordbær, siger Butler. Og du kan ikke bare vildhøste hvor som helst. "Jeg tager ikke til Central Park og trækker urter op og siger, at det er vildtlavet," griner Hedges. De fleste vilde ingredienser stammer fra private lande; nogle, ligesom den sydafrikanske Cape aloe-plante, der bruges af SheaTerra, har regeringens beskyttelse på plads for at reducere risikoen for overhøstning.

I sidste ende er "vild" i sig selv endnu et ureguleret udtryk, ikke ulig "ren" eller "naturlig" - så kunderne skal stadig læse hele ingredienslisten for at være sikre på, hvad de køber. "Vi arbejder på en dag, hvor en forbruger kan gå ind i en butik og vide, at hvert eneste produkt er på butikshylderne er sikre, men indtil den dag skal forbrugerne gøre deres egen due diligence, «siger Dahl.

For eksempel kan hudplejemærker stole på en enkelt vild plante til aktive stoffer, men blande den med naturligt afledte eller syntetiske ingredienser. Konserveringsmidler-altid et vanskeligt problem for rene virksomheder-er også nødvendige for sikkerheden ved vandbaserede produkter. Mange vilde skønhedsmærker, som Wildling og Akar, bruger naturlige konserveringsmidler (fermenteret radiserod er et populært valg) for at bevare ingrediensernes integritet; men det er ikke altid tilfældet.

Dahl foreslår at krydstjekke ingredienserne i de skønhedsprodukter, du køber-hvad enten det er vildt, naturligt eller på anden måde-med Beautycounter's Never List (en liste over de bedste lovovertrædere, der almindeligvis findes i skønhedsprodukter) og Miljøarbejdsgruppe's Skin Deep database (som rangerer toksiciteten af ​​ingredienser til hudpleje) for at sikre deres sikkerhed.

Alligevel, hvis du ønsker at skelne mellem trendy "naturlig" hudpleje og virkelig naturlig hudpleje, vilde er et godt sted at starte. "Jeg tror, ​​at vild er den næste grænse i den naturlige kategori," deler Butler. "Jeg synes ikke, der er noget mere naturligt end Moder Natur, der skaber det selv."

Forude kan du shoppe nogle af de vilde hudplejeprodukter-håndplukket til dig-flytte det naturlige rum fremad.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.