Det sejeste i duften lige nu er dufte, du ikke behøver at sprøjte

Det parfume industri (som, ja, de fleste ting i 2017) er i svingning lige nu. Som med andre kategorier inden for skønhed, de etablerede mærker, der har udviklet og markedsført produkter i årtier kæmper for at nå millennials og Gen Z-ers, mens nye virksomheder finder forbrugernes resonans på det sociale medier. Efterhånden som flere mærker kaster deres dufte ind i blandingen, har den store mængde muligheder udfordret alle duft virksomheder til at intensivere deres spil og blive mere innovative med deres koncepter, marketing - og selvfølgelig de faktiske produkter, de sælger. Til Dior, det har betydet målrettet mod årtusinder og indarbejde en snert af feminisme. For Estée Lauder-ejede Frederic Malle er det en afvisning af berømthedsdrevne dufte og et fornyet fokus på kunstnerskab bag parfume. Calvin Klein har bragt den nostalgiske 90-tals ikonografi tilbage til Kate Moss. En række duftvirksomheder er afhængige af at sælge deres videnskab og bygge deres mærker rundt kemien, der går i deres saft som et centralt differentieringspunkt.

Men en af ​​de dominerende nye dufttrends er faktisk en ret simpel. Et stigende antal mærker tilbyder nu nye måder at engagere sig i en duft i stedet for den traditionelle spritz-on metode, der går tilbage til de originale forstøver i tiden før borgerkrigen. Den seneste afgrøde af kølige dufte kommer i solide, balsamlignende pinde, roll-on-olier, bærbare servietter-selv Kabuki-børster, der kommer fyldt med duftpulvere, der bliver udmålet med et tryk på en knap. Der er en vis fornemmelse af disse parfumer; de hæver yderligere selve oplevelsen af ​​at anvende en duft, som altid har været noget ritualistisk for mange kvinder, til en af ​​dejlig overbærenhed. Og som det viser sig, kan disse formuleringer også tilbyde nytteværdi.

"Vi skabte vores håndklæder for at tilbyde en perfekt dosis duft, så du ved, at du aldrig vil have for meget eller for lidt på for at give kunden mere kontrol i prøveudtagningsprocessen og til at skabe en bærbar beholder, der ikke ville lække eller gå i stykker, «siger Erika Shumate, medstifter af Pinrose, et San Francisco-baseret duftmærke, der blev lanceret i 2014. "Vi observerede hundredvis af kvinder prøve nye dufte. Når hun prøver en duft med en spray, vinder hun nervøs over, hvor meget duft der kommer ud. Vi ville undgå denne negative oplevelse. Tørringen giver hende mere kontrol over ansøgningsprocessen. Derudover hørte vi utallige historier om parfumehætteglas, der brød i punge eller dabbere, der spildte overalt. Så vi ville også undgå dette. " 

Det, der begyndte som en metode til effektivisering af duftprøver, blev hurtigt en efterspurgt produktkategori for sig selv for Pinrose, ifølge Shumate. "Det, der har været fantastisk med servietterne, er, at da vi lancerede vores mærke, var de primært en prøveudtagningsmetode. Men en måned efter, at vi lancerede, havde vi kunder, der ringede til os og bad om at købe pakker med servietterne - de elskede ideen af at have flere dufte i enkeltdoser, så de kunne lege og eksperimentere og ikke investere i en kæmpe flaske, «siger hun siger.

Shumate bemærker også, at der for nylig har været en stigning i rollerball-emballerede dufte med henvisning til, at de er en lavere forpligtelse (og billigere) måde at købe en parfume på. "Jeg tror, ​​at der er nye alternativer, der opstår, fordi mærker forsøger at imødekomme kundernes behov og prisbevidsthed," siger hun.

Alternativer til traditionelle parfumer stiger sandsynligvis også på grund af forbrugernes præference. Der er masser af kvinder (og mænd)-du kender sikkert mindst et par stykker-som vil fortælle dig, at de ikke kan lide parfume. Så produkter, der genbilleder old-school dufte og pakker dem ind i mere tiltalende anvendelsesmetoder, finder en reel fod med flere kræsne kunder. ”Nogle kvinder kan ikke lide traditionelle parfumer; måske finder de dem for tunge eller bryder sig ikke om at dufte luften omkring dem med en sprayduft, "bemærker Shumate. "Disse alternative versioner tillader målrettet anvendelse og er ofte lidt mere subtile. Desuden gør de lavere prispunkter dem til gode indgangspunkter for en forbruger, der ikke er klar til at forpligte sig til en fuld duft af sprayflasker. "

De billigere priser er uden tvivl centrale for appellen af Byredo's Kabuki Perfume Powders, der blev lanceret i foråret 2017. Kollektionen består af tre dufte, der allerede havde eksisteret i det trendy duftmærkes portefølje, omformuleret til støvpulver, der er opbevaret i børstedispensere. Så mens en flaske i fuld størrelse af virksomhedens Bal D'Afrique duft i gammeldags flydende form koster en cool $ 150, penselversionen er en mere tilgængelig $ 65, hvilket kan være en særlig nyttig taktik, når det kommer til at opnå en bredere appel og nå ud til yngre forbrugere.

Klik gennem galleriet herunder for 11 af de sejeste dufte i øjeblikket - ingen af ​​dem kræver, at du sprøjter dem videre.

Hovedside/hjemmeside foto: Whitney Bauck/Fashionista

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.