Coachens forår 2017 landingsbane. Foto: Brian Ach/Getty Images
Trænerens vending er officielt en succes, med mærket rapportering endnu et stort finanspolitisk kvartal der medførte tocifret indtjeningsvækst i slutningen af 2016. På et indtjeningsopkald tirsdag morgen krediterede præsident Nordamerika og marketing af træner Andre Cohen Stuart Vevers-drevne 1941 linje for at skabe et løft i salget.
"Der er to grupper af forbrugere, der reagerer på 1941 - selvfølgelig er der nye forbrugere, der ikke tidligere havde forbindelse til mærket," sagde Cohen. "Mere overraskende finder vi, at mange forfaldne forbrugere vender tilbage til det mærke, der forlod under vores logo -storhedstid, vender tilbage på grund af den underspillede læderæstetik fra 1941."
På trods af at moden er med til at drive salget, har Coach ingen intentioner om at blive et beklædningsfokuseret mærke fremad. Administrerende direktør Victor Luis lovede, at håndtasker og lædervarer "også ville forblive en kompetence" i mærket som Coach udvider sig til andre kategorier og begynder at bygge et luksuskonglomorat igennem opkøb. "Vi er ikke interesserede i at komme ind i en grundlæggende forretning," sagde han på opkaldet.
Derudover har Coach Inc. har været meget tilfreds med købet af Stuart Weitzman, et mærke, de betragter som et aktiv på det globale luksusmarked. Faktisk vil de to mærker påvirke hinanden i år: Der er planer for Stuart Weitzman at udvide til håndtasker i den nærmeste fremtid, og Coach har til hensigt at tage sit fodtøjslicens tilbage og bringe skodesign og produktion i huset. Med henvisning til en samlet forretningsmulighed på 80 milliarder dollar, siger Luis, at fodtøj, håndtasker og overtøj vil være brandets største fokus. Disse tre kategorier vil også afgøre eventuelle fremtidige opkøb af Coach Inc.
"Når vi tænker på opkøb ud over Stuart Weitzman, har vi i mange år været meget konsekvente i vores kapitalallokeringsstrategi," siger Luis. "Vi har været spændte på at tænke på de tre kategorier, som vi synes er tættest på os og de mest mærkevarer i modekategorien, og det ville være vores strategi. Vi er ikke interesserede i turnaround -spil. "
Og selvom fremtiden for influencer marketing kan være i flux, har det vist sig at være en stor succes for Coach, som har til hensigt at fortsætte influencer seedning. I 2017 har de en af de største påvirkere på markedet på deres side: Selena Gomez, der annoncerede et samarbejde med mærket i december sidste år. Coach er begejstret for, at Gomez kan "forstærke" Coach -budskabet via sociale medier, og med en Instagram -følge, der i øjeblikket er 108 millioner stærke, er hun bestemt et sikkert bud på den sfære.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.