Leder Alexander Wang modemåneden ind i en ny fremtid?

I flere sæsoner i løb har store amerikanske designere hoppet fra New York Fashion Week i flok, vælger at vise i andre modehovedstæder, på en anden tidsplan eller opgive landingsbanen helt. Dette har ført til mange påstande om, at New York Fashion Week er død (skyldig), noget der klart driver CFDA CEO og præsident Steven Kolb helt vildt.

"Du har fire mærker, der har besluttet at vise i Paris af forskellige årsager, på forskellige tidspunkter, og hver af dem lavede det beslutning ikke fordi der var et problem med NYFW eller noget var galt med NYFW, men der var en mulighed for dem i Paris, " Kolb fortalte Fashionista vedrørende afgang af Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte og Thom Browne sidste sommer. "Jeg tror, ​​det er en del af det skiftende landskab af modeuger i, hvordan designere eksperimenterer med forskellige ting."

Men Kolb var mere end forberedt på den seneste ændring: Hvornår

Alexander Wang, en af ​​New Yorks sidste tilbageværende teltdesignere, meddelte, at han også ville droppe den traditionelle New York Fashion Week -kalender at vise på en juni/december tidsplan, CFDA delte, at den overvejede en officiel sommer/vinter showplan. Denne mulighed var et varmt emne på et panel, der torsdag var vært for CFDA og Launchmetrics, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era." 

"Forbrugeren er den vigtigste årsag til, at vi gjorde det," sagde Alexander Wang Chief Strategy Officer Stephanie Horton. ”Men det handlede også om produktions- og forsyningskæden: Hvordan kan vi lave flere dråber? Hvordan kan vi diversificere produktet? Det handler om at nå forbrugeren og få flere produkter derude. " 

Det er en begrundelse, der tilbydes af etiketter som Proenza Schouler og Rodarte; står over for en modeindustri i fuld flux, søger mærker at konsolidere hovedbanen med præ-samlinger, kondensere mængden af ​​arbejde til to sæsoner i stedet for fire og give tøjet en længere holdbarhed. Horton siger, at denne ændring vil give Alexander Wang muligheden for at integrere flere sæsonmæssige muligheder i almindelige dråber - tænk frakker leveret i januar, når det faktisk er koldt, eller badetøj om sommeren - samt tilføjelse af kapsler eller nøgle partnerskaber. Det vil også hjælpe Wangs brand med at blive mere globalt, da det vil være i stand til at levere sæsonrelevante valg til markeder uden for den traditionelle plan for den nordlige halvkugle.

I modsætning til de andre mærker siger Horton imidlertid, at Wang "virkelig, virkelig er indstillet på at blive i New York, og derfor havde vi mange samtaler med CFDA om det. "Og mærket har ingen intentioner om at nedskalere showformatet - så rolig, at du har oplevet din sidste #WangFest.

"For Alex er showet at kommunikere mærke -DNA'et til forbrugeren; der vil altid være et stort forbrugerelement, og som et resultat heraf et stort socialt medie, indholdsdrevet strategi, «sagde Horton. "Vi vil stadig gøre noget stort i juni og det samme i december. Vi ændrer ikke vores strategi, vi ændrer timingen. "

Ifølge Kolb er CFDA lige så fascineret af muligheden for en sommer/vinterkalender. Der er allerede andre mærker interesseret i at vise - Kolb navngav ikke navne, men sagde, at de var "the yngre generations mærker "-og Kolb mener, at dette kan lokke de ex-klapper i New York hjem græs. Hvis nok teltmærker viste interesse, kunne det føre til en fuldstændig omvæltning af modemåneden, som vi kender den.

"Hvis den forretningsmodel holder stik, vil flere mærker migrere - jeg ville ikke blive overrasket, hvis du ser dem komme tilbage til New York og stille op med Alex - og dem, der ikke gør det, stopper med at vise; de overgår til markedsaftaler, "sagde Kolb. "Det er første gang, at denne mulighed forekommer mig reel."

Implikationen synes at være, at et større skift i New York Fashion Week -kalenderen potentielt kan føre til en fuldstændig ændring i modemåneden helt; hvis andre mærker ser, at New York -designere kan bygge mere succesrige virksomheder på en anden kalender, kan byer som Milano og Paris følge trop. Det forlader selvfølgelig det faktum, at disse gamle byer historisk set har været modstandsdygtige over for ændringer; Paris og Milano afviste begge stort set fænomenet "se nu, køb nu" der greb New York og London i et par sæsoner, og hver især har tidligere præsenteret spørgsmål vedrørende fleksibilitet i deres egne skemaer.

Kolb insisterer på, at det ikke ville være et stort problem og bemærkede, at han har regelmæssig kontakt med sine kolleger i udlandet, og at alle er enige om, at noget skal ændres for at indhente ændringerne marked. "Jeg tror ikke, at Milan og Paris er så stædige, som det kommer til at virke nogle gange," sagde han. "Måske går New York og London foran, men der er bestemt et åbent sind." Som i New York, der er store mærker, der dominerer lokale kalendere, som skulle være egnet til en sommer/vinter kontakt. Der er også spørgsmålet om timing; CFDA er ikke officielt landet på faste datoer, og selvfølgelig ville en decemberplan være i overensstemmelse med feriesæsonen, præsentere konflikter for både redaktører og købere, der skal rejse og for designteams, der ofte fungerer uden pauser indtil showet dag.

Alt det at sige: Samtalen er i sine meget tidlige stadier, og der er knæk, der skal udarbejdes, for at den kan fungere, men der er meget optimisme omkring de potentielle ændringer.

"Det bliver måske en periode med kaos," indrømmede Kolb og tilføjede, at disse kaotiske tider er nødvendige for at skabe forandring. Han refererede til "Helmut Lang-faktoren", det nu berømte modekalenderskift, som Lang indledte med at flytte sit show til åben modemåned, og til sidst tog resten af ​​New York Fashion Week med sig. Det ville bare tage en designer, der var modig nok til at bryde fra pakken - i dette tilfælde en designer som Alexander Wang.

"Dette er selvfølgelig en risiko, men det er en risiko, der er værd at tage, fordi forretningsmodellen skal ændres," sagde Horton. "Forbrugeren har ændret sig."

New York Fashion Week er død; længe leve New York Fashion Week?

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.