Scenen ved en fest, der fejrede åbningen af salgscentret for Diesel Wynwood under Art Basel i Miami.
Foto: Getty Images for Diesel/Craig Barritt
Et eller andet sted langs stigningen af sociale medier, da dokumentation og deling af højdepunktet i vores hverdag blev en del af hverdagens, mange mode virksomheder skiftede gear og flyttede sig selv tilbage som "livsstilsmærker". Dette går ud over blot at levere produkter til 360º af en forbrugers liv: In for med succes at etablere sig i rummet "livsstil", skal deres tilbud afspejle værdier, holdninger og interesser for deres ønskede demografisk. Mærkerne skal skabe deres egen kultur - en som en shopper gerne vil købe sig til.
"Tøj, jeans, børnetøj, sko, tasker, smykker, ure - vi har lavet to Ducati, en cykel, og vi har møbler, lamper og ting til badeværelset og køkkenet. Og vores kunde bliver mere krævende, «siger Renzo Rosso, administrerende direktør for Diesel og formand for OTB Group, moderselskabet til Diesel, samt Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International og Brave Ki.
Efter at have etableret denne lange liste over produkter, der er repræsentative for en Diesel -livsstil, har virksomheden besluttet at gå i gang med det næste trin i denne rejse: et sted for Diesel -shoppere til bogstaveligt talt at leve deres bedste dieselliv.
Diesel tilslutter sig den korte liste over traditionelle modemærker, der er kommet til fast ejendom og gæstfrihed, med sin første boligejendom nogensinde- en ni-etagers ejerlejlighed i Wynwood, det populære kunstdistrikt i Miami.
Relaterede historier:
At stifte et lille mærke uden for en modehovedstad kan være godt for Business
Simonett er en Miami-baseret etiket at se
Hvorfor Miami -påvirkere kan være hemmeligheden bag at bruge internationale forbrugere
"Flere mennesker bruger mere tid på at arbejde hjemmefra, hvilket gør hjemmet til et mere interessant sted at vise din holdning og hvem du er," siger Renzo.
Fendi og Armani har også ejendom i Miami: Førstnævnte åbnede sit Fendi Chateau i byens Surfside -kvarter i 2017, mens sidstnævnte har sin Boliger ved Armani/Casa. Missoni arbejder også på en lejlighedskompleks i byen, kaldet Missoni Baia. Andre steder rundt om i verden, Armani og Versace har hoteller, og Ferragamo -familien har Lungarno -samling. Bulgari har ejendomme i Milano, London, Bali og Shanghai, med planer om at åbne i Moskva i 2022.
Diesel Wynwood åbner ikke et stykke tid - byggeriet forventes at begynde april 2020 - men mærket fejrede åbningen af sit salg center i december, under Art Basel Miami Beach, lancerede en kampagne centreret omkring at købe en million dollar T-shirt og få en "gratis" hjem. (Der er i alt 143 T-shirts, der hver indeholder plantegning til en af boligerne.) Diesel holdt også en fest på Barter Wynwood, med Paris Paris og Charlie Sheen til stede.
Diesel Wynwood vil være "en moderne bolig, hvor det omgivende kunstneriske og postindustrielle landskab smelter sammen med naturens nærhed" ifølge en pressemeddelelse. Søn af Renzo og Diesel kreativ direktør Andrea Rosso siger, at Miami, en by, der varslet for sit natteliv, gjorde det spille en rolle i designet af hver lejlighed, specifikt dens "særlige slags lys, især kl solopgang. Det er fantastisk."
Med hensyn til Diesels partnere i denne satsning ser det ud til, at mærket primært har tappet reklamer uden for Miami for at indrette sine lejligheder: Moroso til møbler, Foscarini til belysning, Scavolini til køkken og badeværelse, Seletti til service, Berti til trægulve, Iris til keramiske fliser og Mirabello Carrara til sengetøj. (Ingen af disse har detailhandel i Wynwood -området; Scavolini har en butik i Coral Gables, cirka 30 minutter sydpå.)
På spørgsmålet om, hvorvidt der var planer om at udnytte de eksisterende skabere i Wynwood og det større Miami-område til kunstværker på ejendommen, Bel Invest, ejendommen udvikler bag projektet, sagde i en erklæring: "Der er virkelig planer om dette, men det bliver stadig besluttet i de kommende måneder, hvem den kunstner (eller kunstnere) vil være."
Det forventede prispunkt for Diesel Wynwoods lejligheder er mellem $ 370.000 og $ 5.500.000. (Det nuværende median salgspris for lejligheder i det kunstcentrerede kvarter er omkring $ 309.400, ifølge Zillow.) Andrea forestiller sig, at "manager, verdensrejsende type" flytter ind på disse boliger. (I betragtning af disse prisskilte plus bygningens placering, kan Diesel Wynwood risikere at passe ind i en fortælling - og lokal frygt - for klimagentrifikation, hvor de rige har råd til at flytte ind i landet og væk fra den forsvindende kyst, i Miami.)
Paris Hilton med en af Diesel Living T-shirts.
Foto af Getty Images for Diesel/Craig Barritt.
Diesels drejning til fast ejendom følger Renzos beslutning om at nix mærkeets billigere tøj i 2018 (til fordel for genopbygning med kapselkollektioner med unægteligt populære designere som A Cold Walls Samuel Ross, Shayne Oliver og Gosha Rubchinskiy) og mærket anmodning om kapitel 11 -konkurs i USA i marts. Der er ingen tvivl om, at dette er et interessant forretningsforløb for et firma, der gennemgår noget af et mærke. Som man ville forvente, er der håb om at tage dette show med på farten - til steder som Dubai, Kina og Milano, blandt andre.
Diesel ser ud til at have en målsætning om at spille en rolle i alle aspekter af sine kunders liv - og den plan starter kun i Wynwood.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.