Med sine lyse, nostalgiske perlerede tasker, der dominerer Instagram, er Susan Alexandra en etiket at se

Det er umuligt at slippe for zingen af ​​en perleret Susan Alexandra taske. Det finurlige tilbehør, som du sandsynligvis har set drysset over hele Instagram i sommer, stammer fra Chinatown - selvom det ser ud til at være født fra et barns kunsthåndværksfantasi eller et særligt ambitiøst projekt om sommeren lejr. De kitschy lækkerier er undfanget af en voksen kvinde ved navn Susan Alexandra, der udover at skabe muntre bæretasker laver lette smykker, der kan hjælpe med at gøre enhver dårlig dag til en rigtig god dag.

Alexandra stammer fra Midtvesten og flyttede til New York for at forfølge en karriere inden for styling. Efter at have indset, at det ikke var det rigtige felt for hende, begyndte hun at arbejde med smykkedesigner Jill Platner. "Jeg arbejdede for hende i cirka seks år, og jeg lærte virkelig, hvad der skal til for at være virksomhedsejer med et kreativt [firma] i New York City," forklarer hun over telefonen. "Jeg startede min linje, mens jeg stadig arbejdede med hende, og jeg forlod ikke før for to år siden." 

Selvom hun havde lavet smykker hele sit liv, begyndte Alexandra formelt at lave sine egne legesyge juveler i hånden for cirka fire år siden som et kreativt udløb. "Jeg var ikke særlig god til smykker," indrømmer hun og bemærker, at det var hendes manglende evne til at mestre præcisionskunsten, der hjalp hende med at udvikle en unik smykkestil. "For at dække over ting, der ikke var perfekte, begyndte jeg at emalje smykkerne, og den signaturfulde, farverige stil blev født." 

De resulterende perler er godbidder til øreflipper, fingre, håndled og nakke; i øjeblikket serverer hun vandmelon-øreringe, et regnbuefarvet armbånd, der kan prale af et håndmalet portræt af Larry David og en halskæde komplet med rejer og charme fra fransk yngel. Hvert produkt leverer sin egen sære personlighed, og Alexandra oversatte sin vision til en række poser sidste år.

"Det var guddommelig indgriben," siger Alexandra om sin beslutning om at vove sig til punge. ”Jeg havde virkelig ikke sat mig for at nogensinde være en taske designer; det kom fra et sted, hvor man absolut elskede finurligt, sjovt tilbehør. "De skete, efter at hun mødte en kvinde, der kunne lave denne specifikke type hækling med perler. Alexandra, men ikke formelt uddannet, skitserede organisk forskellige designs i akvarel, som hun derefter ville sende til kvinden via tekst for at blive til dejlige totes. "Hun ville få mine totale drømme til at gå i opfyldelse bare fra vores kommunikation." 

De håndlavede poser er lavet med over 300 perler og har en robust, rektangulær konstruktion med duel-tophåndtag. De findes i et sortiment af farvestrålende retro, sommerlige og frugtagtige mønstre og er ligesom deres designer overdrevne søde.

Alexandra laver stadig smykkerne, men kvinden, hun oprindeligt tog med til at lave poserne, har fået et helt team af familie og venner til at hjælpe, fordi hver enkelt er en ni timers bestræbelse. I øjeblikket sælger mærket cirka 500 poser om ugen.

”Jeg havde en virkelig stabil smykkevirksomhed, men poserne er taget af på en måde, som jeg aldrig kunne have haft forestillet sig, "siger Alexandra og henviser til den måde, hver Instagram" It "-pige har tændt vores sommerfoder med mini tasker. "Posernes virale karakter har fuldstændig ændret min forretning," forklarer hun. "Det er som et knivspids -øjeblik. Jeg taler med butikker, som jeg altid har drømt om og beundret. Det er surrealistisk. Det er denne validering på et niveau, som jeg ikke engang kunne forestille mig. " 

Den første butik, der afgav en ordre til poserne, var åbningsceremoni, efter at en køber opdagede hendes drømmende varer på Instagram. Nu er de på lager hos forhandlere som Shopbop, Moda Operandi og beklædningsgenstand. Hun har allerede et par samarbejde under hendes bælte, herunder et med den Los Angeles-baserede boutique Shop Super Street, og har en større i gang. (Alexandra indgår partnerskab med et endnu ikke afsløret stort mærke på kollektionen, der vil bestå af tøj, sko, sokker og scrunchies.) Hun kunne ikke give for mange af detaljerne væk, men hun gjorde sige, at tøjet vil være en forlængelse af den farverige vintage -stil, som hun elsker.

Relaterede artikler:

23 stykker Rainbow -smykker, der får dig ind i sommerens sjoveste trend

I mellemtiden fokuserer Alexandra på at lave mere tilbehør, der bringer en tiltrængt pop optimisme til vores dagligdag, samt om at bruge sin virksomhed til at skabe et fællesskab af kvinder på mode, der støtter og giver.

"Folk er ikke altid venlige med ressourcer, tid og viden," siger hun. ”Da jeg først flyttede til New York, var jeg så alene og så bange og tabt, og det håber jeg virkelig med min virksomhed - og med enhver platform, jeg har på internettet-jeg kan dele bevidsthed om, at jeg er helt selvoprettet og der er plads til alle." 

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.