Foto: Peter White/Getty Images
Et åbent brev offentliggjort tirsdag den 12. maj online - og underskrevet af et væld af indflydelsesrige designere, detailhandel ledere og administrerende direktører fra hele verden - opfordrer modeindustrien til at gøre nogle store, konsekvente ændringer til dens nuværende kalender.
Dries Van Noten - med hvem Lane Crawford direktør Andrew Keith, organiserede de uofficielle brainstorms, der ville føre til denne erklæring - fortalte New York Times: "Når du prøver at forklare, hvordan mode fungerer for folk, der ikke er på mode, er det umuligt. Ingen kan forstå det. "
Aktuelle forsinkelser på efterår 2020 -leverancer på grund af de igangværende Covid-19 pandemi gjorde det klart for den belgiske designer og for mange af hans kolleger, at måden tingene altid var blevet gjort på, simpelthen ikke ville afskære det længere. Han fortalte Gangefor eksempel: Hvis hans efterårskollektion kommer i butikkerne i september mod juli, ville priserne blive sænket bare to måneder senere i november, da de ville være under mere typiske omstændigheder?
Med titlen Åbent brev til modeindustrien, begynder det: "For nylig kom en gruppe af os fra hele den globale modeindustri, fra administrerende direktører til købere og kreative direktører, sammen i en række samtaler med en fælles vision; at diskutere måder, hvorpå vores virksomhed skal transformeres. Vi var enige om, at det nuværende miljø, selvom det er udfordrende, giver mulighed for en grundlæggende og velkommen ændring, der vil forenkle vores virksomheder, gøre dem mere miljømæssigt og socialt bæredygtige og i sidste ende bringe dem tættere på kundernes behov. "
Brevet foreslår at flytte efterårskollektionerne til levering fra august til januar og foråret samlinger, der skal leveres fra februar til juli, for at stemme overens med de faktiske sæsoner, de svarer til til. (Som det ser ud nu, begynder efterårslinjer at levere omkring juli, forårslinjer omkring januar.) Rabat ville kun ske ved i slutningen af hver periode - så faldtøj ville blive sat til salg i januar (mod november) og forårstøj ville blive solgt i juli (kontra Kan). Det opfordrer også til at "øge bæredygtigheden i hele forsyningskæden og salgskalenderen" ved at reducere unødvendigt produkt, spild af stofbeholdning og rejse; plus, en anmeldelse af, hvordan mærker lægger op til modeshows.
Nuværende underskrivere omfatter Acne Studios CEO Mattias Magnusson, Joseph Altuzarra (og administrerende direktør for hans navnebror, Shira Sue Carmi), Bergdorf Goodmans Linda Fargo, Erdem Moralioglu, Gabriela Hearst, Pete Nordstrom, PR Consultings Pierre Rougier, Tory Burch, Dries Van Notens præsident Matteo De Rosa og Van Noten selv, blandt mange andre. (Du kan finde hele listen her.)
"I samarbejde håber vi, at disse trin vil gøre det muligt for vores industri at blive mere ansvarlig for vores indflydelse på vores kunder, på planeten og på modesamfundet og bringe den magi og kreativitet tilbage, der har gjort mode til en så vigtig del af vores verden, «lyder det til sidst.
Du kan læse hele brevet her.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.