Er skræddersyet tøj fremtidens mode?

Mens modeindustrien har gjort fremskridt 2018 i retning af mere størrelse inklusiv og bæredygtig praksis, kæmper forbrugerne stadig med et frustrerende standardstørrelsessystem og engangskøb. Indtast den skræddersyede forretningsmodel, hvor modemærker kan skræddersy hver enkelt beklædningsgenstand til kundens størrelse, kropstype og-i nogle tilfælde-stilpræference.

Efterspørgslen efter og tilgængeligheden af ​​mærker efter mål er vokset i løbet af de sidste par år, men de sidste 12 måneder har oplevet noget af et boom. Faktisk blev tre nye mærker i dette rum - SuitKits, Careste og Red Thread - samtidigt lanceret i oktober.

De varierer alle noget i deres tilgang til skræddersyede til mål: Nogle virksomheder, såsom Zozo og Red Thread, bruger mobilteknologi til at erhverve en 3D-kropscanning til et tøj i nøjagtig størrelse, mens andre som Olivia Rose The Label håndlavede deres stykker under hensyntagen til individuelle mål og æstetik. Ved at forstyrre standardstørrelsessystemet, udnytte avanceret teknologi og eliminere overlag, skræddersyede mærker er positioneret ikke kun for at overleve på kort sigt, men også for at bane vejen for modeens fremtid. Læs mere for at lære mere.

Sene

"Det er en utrolig tid lige nu, hvor der er en enorm personalisering i kategorier som skønhed og musik, men vores tøj er stadig lavet med standardstørrelser," siger Ray Li, administrerende direktør i Sene, et Los-Angeles-baseret skræddersyet mærke skabt af en gruppe mode-, tech- og mærkeeksperter. I 2017 lancerede Li og hans partner Mark Zheng Sene med ønsket om at forstyrre modeindustrien med kvartalsvise samlinger af specialfremstillede og moderne stilarter, fra en oversize lomme-T-shirt for $ 65 til a kort trenchcoat for $ 695.

Shoppere kan bruge Senes Home Fitting Box til at afprøve tre styles i fem dage; ved hjælp af feedback fra dem, en "Smart Size" quiz, der bruger dit personlige tøj til reference og en virtuel passer til videochat, bruger Sene sin integrerede mønstreteknologi til at fremstille en størrelse i korrekt størrelse beklædningsgenstand. Kunderne har også mulighed for at ændre nogle detaljer til beklædningsgenstanden, også som en lige silhuet eller længere længde.

Appellen til den skræddersyede forretningsmodel er todelt for Sene. Ud over at levere inklusiv dimensionering hjælper produktionsprocessen med at løse modeens affaldsproblem. Selvom mærket ikke delte et eksakt antal ordrer pr. Måned, siger Li, at Senes forretning vokser med 25 procent hvert kvartal.

Rød tråd

Meghan Litchfield startede Rød tråd i oktober 2018 ved at crowdsourge og spørge kvinder, hvad de manglede i deres skabe. "Jeg ville skabe et tøjmærke, der ændrer kvinders forhold til tøj til det bedre," siger hun. "Dimensionering er et vilkårligt, inkonsekvent, følelsesmæssigt drænende system, der fejler kvinder overalt, og det får så mange af os til at tænke - forkert! - at vores kroppe er problemet, når problemet er det forældede størrelsessystem. "

Red Threads beklædningsgenstande, prissat mellem $ 78 og $ 168, er skræddersyet til at passe i San Francisco og er resultatet af "en kontinuerlig cyklus med design, prototyper og test på rigtige kvinder, indtil vi får det rigtigt," siger Litchfield. Når en kunde besøger Red Thread -webstedet for at foretage en ordre, skal de først tage en passende quiz og svare spørgsmål om, hvilke dele af deres krop de elsker at fremhæve, og hvad de foretrækker ikke at henlede opmærksomheden til. Et team af fit analytikere designer, skræddersyr, måler, klipper og sy tøjet til kundens ønskede specifikation ved hjælp af Red Threads mobile scanningsteknologi, som skaber en 3D-kropsmodel, der leverer op til 15 nøgler målinger.

Litchfield siger, at den største fordel ved at være et skræddersyet mærke er lettelsen ved at have tøj der passer ved første forsøg, frem for at prøve 20 par bukser for at finde en der "lidt, sorta" passer.

Zozo

Zozo lanceret i november 2017 i Japan og mindre end et år senere er udvidet globalt til 72 lande. Grundlægger Yusaku Maezawa ønskede at forbedre modeindustriens dimensioneringsproblem, begyndende med Zozo Suit, et skræddersyet beklædningsgenstand samt en line af overkommeligt, størrelsesfrit tøj til mænd og kvinder, herunder jeans, T-shirts, oxfordskjorter og nyligt tilføjede merinoulder, i øjeblikket alle under $60.

Mens nogle mærker, der er skræddersyede til det, bruger teknologi som et supplement til design, er det centrum for tilpasning til Zozo. "For det første bruger vi Zozo-målesystemet, som inkluderer Zozo Suit, til at fange præcise målinger af din unikke krop," forklarer Alisa Gould-Simon, Zozos marketingchef. "Når vi har dine mål, og du har valgt, hvilken vare du vil have, vil vi anbefale en pasform, der matcher din unikke form. Derfra kan du tilpasse forskellige elementer, vælge en løsere eller strammere pasform, ændre varens længde og mere. "Kunder kan også bruge Zozo-app til at tage 12 fotos-stående på hvert punkt på forsiden af ​​et ur-for at oprette en 3D-gengivelse, der bliver til en tilpasset tilpasning beklædningsgenstand.

Gould-Simon siger, at et skræddersyet mærke udgør færre risici, når det kommer til lageromkostninger, men subjektiv pasform kan blive en hindring for Zozo. "Én persons fortolkning af en god pasform kan være forskellig fra en anden, så det kan gøre at betjene et mangfoldigt og globalt publikum udfordrende," siger hun. "Kundernes forventninger er større, når de ikke bare køber noget fra stativet." Men da Zozo kan producere brugerdefinerede produkter i stor skala ganske hurtigt, kræver mærkets tilpasningsevne til kundernes behov ikke en premiumpris punkt.

eShakti

Eshakti var foran den skræddersyede bevægelse, da den blev lanceret for næsten ti år siden. "Vi vidste, at standardstørrelser og stilarter som vist ikke opfylder behovene hos de fleste kunder," siger grundlægger og administrerende direktør BG Krishnan. Designprocessen adskiller sig fra andre mærker, fordi den sker i realtid og reagerer på tendenser i øjeblikket frem for at forudse, hvad der vil være trend om tre eller seks måneder.

Resultaterne er off-the-rack-stilarter, der findes i en lang række stoffer og farver i størrelserne 0 til 36, samt skræddersyet tøj, hvilket kræver Eshaktis specialiserede software til at tage kundemålinger og skabe personlig beklædningsgenstande. (Tops kan starte omkring $ 49 og klæder op til $ 179.) "På grund af vores forretningsmodeller kan vi bringe nyt produkt på markedet inden for tre dage efter at have opdaget en trend uden lider tab af beholdninger eller støder på væsentlige forhindringer, samtidig med at kunden får tøj, der er lavet til hendes størrelse og stilkrav, "siger Krishnan.

Virksomhedens skræddersyede teknologi udvikler sig også stadig med den nylige lancering af Eshakti FX, som giver kunden mulighed for at se halsudskæring, ærme og længde på en beklædningsgenstand morph lige foran deres øjne online.

Careste

Careste lanceret i oktober 2018 med det mål at "bringe luksus couture til enhver kvindes garderobe samt reducere affald brugt til masseproduktion og miljøproblemer forårsaget af syntetiske stoffer, «siger medstifter og administrerende direktør Celeste Markey. Carestes priser ligger inden for området $ 300 for stykker, der kan koste op til $ 1.000 hos en traditionel forhandler.

Carestes debutstykker omfattede fem forskellige topsilhuetter fremstillet af udvalgte stoffer og farver, der knytter sig til mærkets nuværende koncept og inspiration. Dens fabriks- og teknologiteam bruger en proprietær algoritme, der konverterer nøglekundemålinger til velsiddende toppe. I øjeblikket har mærkets eksisterende værksteder mulighed for at producere 135 skræddersyede toppe om dagen. "Vi vokser hurtigt og er glade for, at vi har overskredet alle vores første salgsmål," siger Markey.

Suit Kits

Sierra Elizabeth startede sit mærke Suit Kits i oktober 2018 på grund af hendes egne erfaringer som advokat og ikke kunne finde dragter, der supplerede hendes atletiske opbygning og modesmag. Dens brugerdefinerede dragter spænder fra business casual styles til mere fashion-forward tilbud, der starter ved $ 399.

Suit Kits 'mål-til-service-service drives af 3D-billeddannelsesteknologien på sit websted, som giver kunderne mulighed for at se sig selv i dragterne i realtid. "Vores app giver menneskelige skræddere mulighed for at registrere dine målinger og linke dem til din profil, så hver gang du bestiller, vil du få den perfekte pasform, «forklarer Elizabeth og tilføjer, at skræddersyet pasform traditionelt kun har været tilgængelig for mænd.

Indtil videre har mærket lanceret i New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago og Atlanta med planer om at udvide til flere byer i det kommende år. Elizabeth fokuserer også på at give tilbage med "Suit Kits for Scholars", som donerer nye jakkesæt til underbetjente kvinder.

Olivia Rose the Label

Olivia Rose Havelock tog springet til at starte Olivia Rose the Label i januar 2017. "Jeg ville opnå et mærke, der er skræddersyet til ordre, der kan skræddersys til kunden for at give dem den bedst mulige oplevelse," siger hun. Stykker som Esmeralda -toppen, med puffede skuldre og en rynket bodice, og Greta -toppen med en kæreste halsudskæring og slips foran kan ses på Instagram -feeds fra nogle af dine foretrukne mode -redaktører og mikro-påvirkere.

Selvom Havelock ikke bruger nogen teknologi til at tilpasse ordrer, skræddersyr hun hvert stykke og hver detalje til den enkelte kunde. Den engelske designer laver hver beklædningsgenstand selv i hånden og siger, at det kan tage et par måneder og flere prøver at få et design perfekt. Hun kan acceptere omkring 25 til 30 ordrer om ugen, afhængigt af hvor lang tid det tager at lave en vare, som i gennemsnit tager fire timer og kan ringe mellem omkring $ 70 og $ 200.

"Jeg elsker, at jeg kan tage højde for enhver form og størrelse, og ingen er udelukket. Jeg synes, det er en mere personlig og etisk rejse for en kunde-at kunne skræddersy og ændre deres ordre, så den passer bedst til dem, «siger Havelock.

Hemster

I 2016 lancerede Allison Lee Hemster, en on-demand skræddersyet service, der bekvemt giver kunderne mulighed for at ændre størrelsen på deres tøj uden at forlade deres hjem. "Den nuværende skrædderoplevelse er så frustrerende og stressende, at vi ofte ender med bunker tøj med tags stadig på," siger hun. Efter møde med Hemsters Master Montør, kundens nymonterede beklædningsgenstand, som kan koste som kun $ 15 og stigning afhængigt af antallet og typen af ​​ændringer, vil ankomme inden for syv dage. Home-fit-tjenesten er i øjeblikket tilgængelig i Californien og New York.

Selvom Hemster ikke producerer nye beklædningsgenstande, deler servicen stadig nogle af fordelene ved mærker, der er skræddersyede til mål. "Hemster er i stand til at gøre alt færdigt tøj til skræddersyede beklædningsgenstande, der passer perfekt til din krop," forklarer Lee. "Dette giver os mulighed for at øge salget og lavere afkast for mærker, samtidig med at vi forstår hver enkelt kundes præferencer bedre." De fleste mærker holder sig til traditionelle standardstørrelser og gør det ikke forsøger at indsamle måledata fra deres kunder, men Hemster gemmer dine pasningsmålinger, så det er endnu mere problemfrit for alle fremtidige skræddersyede ordrer, som kunden måtte placere.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.