Nordstroms Fall 2018 kvindekampagne. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Repræsentation betyder noget, og derfor er det utvivlsomt en god nyhed, at racemæssig mangfoldighed i annoncekampagner-måske den mest forbrugervendte form for modebilleder-forbedrede endnu engang for efteråret 2018 sæsonen, iflg Fashion Spots sæsonbetonede kampagnemangfoldighedsrapport. Faktisk var racemæssig mangfoldighed endnu stærkere i annoncekampagner end det var på landingsbanerne. Forbedringen i forhold til sidste sæson var imidlertid ikke særlig signifikant, idet 34,5 procent af de 530 modeller, der reserverede efterår 2018 -kampagner, var kvinder i farve, mod 34 procent i foråret 2018. Det er ingenting i forhold til fremskridt, vi så på septemberbladets omslag i år. Når man ser på denne statistik sammen med størrelse, alder og køn inklusivitet, er det ret klart, at modemærker - især dem i kategorien luksus - kunne stå for at vedtage et mere helhedsorienteret syn i deres forsøg på at øge mangfoldigheden i deres kampagner.
Farverige kvinder brød knap ind på rapportens liste over de 10 bedste modeller, der bookede flest kampagner i denne sæson. Ved sine beregninger var der kun to, men de to var Bella og Gigi Hadid, som The Fashion Spot betragter som farverige kvinder, fordi de er af hollandsk-palæstinensisk afstamning. Undersøgelsen gør opmærksom på, at de på trods af deres arv først og fremmest "passerer" som hvide, " tilføjer, at "manglen på hudtonevariation blandt sæsonens top 10 -modeller" er "ligefrem deprimerende. "
Aldersrepræsentation var stærkere på top 10-listen: Fireogfyrre år gammel model Rav Valletta faktisk bundet til mest cast-model sammen med 22-årige Rianne van Rompaey. (De spillede hver især hovedrollen i syv kampagner.) Det var også en usædvanlig stærk sæson for over 50 modeller, hvoraf 18 havde hovedrollen i 11 kampagner. Damer som Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk og Kim Gordon bidrog til en forbedring på 1,5 point i over 50 repræsentation kontra foråret 2018. Når det er sagt, er alle disse kvinder hvide, tynde og cisgender.
Tilsvarende, mens synligheden af transgender og ikke-binære modeller er forbedret både på landingsbanen og i annoncekampagner var de mest cast-modeller i denne kategori for efteråret 2018 Ariel Nicholson Murtagh og Teddy Quinlivan, som begge er tynde og hvide, og som The Fashion Spot udtrykker det, '' passerer '' som kvinde. "
Den ene gruppe, der ikke så nogen forbedring i repræsentationen, var plus-size. Casting af plus-size talent bandt forårets 2016 rekordlav med kun 7 modeller, der fik kampagner eller 1,3 procent af annoncerne med plus-size kvinder. Rapporten noterede sig også de typer mærker, der støbte plus-size: Der var kun et luksusmærke i blandingen-smykkelabel David Yurman - rundet af kommercielle mærker som Anthropologie, Nordstrøm, 7 for hele menneskeheden og hullet. Dette er relativt overraskende givet det de fleste luksusmærker ignorerer også større kunder med deres tilbud.
Gap's Fall 2018 -kampagne. Foto: @gap/Instagram
Når det kom til sand, all-round inklusivitet, gjorde disse massemarkedsmærker et meget bedre stykke arbejde end deres luksus-kolleger, der havde en tendens til kun at omfavne en form for mangfoldighed i deres kampagner. De støber måske en række sorte modeller eller en over 50 hvid kvinde, mens Nordstroms efterårskampagne derimod bød på rigelig racestørrelse og aldersmangfoldighed. Gap var det eneste mærke, der lejede en transkønnet farvemodel (Chella Man) og en farve-model i plus-størrelse (Ezinma). Den slags intersektionalitet ville være rart at se over hele linjen.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.