David Beckham. Foto: Jon Bond - WPA Pool/Getty Images
Beckhams kommer til at overtage skønhedsindustrien. I 2016, Victoria lanceret en meget vellykket makeup -serie i samarbejde med Estée Lauder, og hun har været foran om sit ønske om at gøre mere i skønhedsrummet. Det er tilsyneladende en familiefilosofi, fordi hendes mand David har netop annonceret sit eget angreb på skønhed. Den professionelle look-haver og fodboldspiller har indgået et partnerskab med L'Oréal til hans egen mænds plejelinje, hus 99.
Lanceringen i februar, mærket "markerer første gang i år, at L'Oréal har startet et fritstående mærke fra bunden," bemærker WWD. Det er rigtigt, især i den seneste tid, at skønhedskonglomerater som L'Oréal og Lauder har foretrukket at erhverve etablerede eksisterende mærker som et middel til at udvide deres porteføljer; at Beckhams mærke bygges op fra bunden - og ikke mindst i mændenes rum - er en interessant satsning for virksomheden. (I betragtning af at iflg WWD, "branchekilder projekterer, at House 99 vil generere detailsalg på $ 50 millioner i det første år på tællere verden over," det er sandsynligvis et sikkert.)
Beckham tog til Instagram for at offentliggøre nyhederne tidligt tirsdag morgen og postede en video og en række fotos:
Mærket har også sit eget polerede udseende Instagram feed med mere end 11.000 følgere - så det gør klart noget rigtigt allerede.
Beckham havde arbejdet hen imod en mænds plejelinje i årevis; han har dabbet i skønhed før, med sin egen serie af dufte, og Fashionista dækkede først sine planer om at udvikle en hudplejelinje tilbage i maj 2016. Men House 99, som vil indeholde 21 SKU'er, lige fra tatoveringsspecifikke hudplejeprodukter til ansigt, krop, barbering og hårprodukter, synes at være udviklet med masser af input og omhyggeligt tilsyn fra Beckham ham selv. "Vi gik meget omhyggeligt igennem og besluttede, hvad jeg personligt kan lide, og også hvad fyre kan lide," sagde Beckham i et interview med WWD. ”I min verden er det meget enkelt: Stå op, brusebad, fugt og derefter gøre det samme, før jeg går i seng. Men vi har naturligvis tilføjet produkter, som jeg synes er meget personlige for mig. "
Og selvfølgelig havde Victoria også en hånd med i produktudviklingen, hvilket specifikt tyder på ideen om brandets Softer Berør skægolie (et svar på hendes mands eget ansigtshår, som hun foreslog havde brug for at "lugte bedre" og "være blødere ").
Sortimentet vil først være tilgængeligt i Beckhams 'hjemland, Storbritannien, i februar. 1, der udelukkende lanceres kl Harvey Nichols butikker og ruller derefter ud på landsplan, inden de udvides til detailhandlere i 19 andre lande fra 1. marts.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.