Hvordan T-Shirt Brand For Days bruger en medlemsskabsmodel til at minimere affald

Som en person, der stræber efter at være en ansvarlig forbruger, Kristy Caylor gjorde alt, hvad hun kunne for at sikre, at hun rensede sit skab den rigtige måde som forberedelse til et kommende træk. Hun oprettede en mini -butik i hendes lejlighed, så venner kunne give hende gamle ting et nyt hjem og afleverede lige så mange stykker kl Skillevej og Den virkelige virkelighed som hun kunne. Men efter alt det stod hun stadig over for en bunke ubrugelige t-shirts og en ledsagende bunke af skyld, da hun overvejede deres skæbne.

"Jeg vidste, at 85 procent af [tøj] donationer bliver smidt på losseplads," siger hun. "Jeg havde det dårligt med at smide det i skraldespanden, og det er en slags værdifuld råvare, så hvad kunne jeg gøre?"

Det, der måske har været et hurtigt forbigående øjeblik med skyldfølelse for en anden, var en idéudviklende oplevelse for Caylor, hvis baggrund i mode gang på gang havde bevist, at det er en industri, der er moden til innovation. På det tidspunkt havde hun allerede fået et vågneopkald om "konsekvenserne af masseproduktion" som følge af at have brugt rigelig tid på asiatiske fabrikker, mens hun arbejdede for

Gap, og hun havde også set den effekt, mode kunne have for godt ved at arbejde på virksomhedens Project RED -initiativ. Derefter arbejdede hun videre Band af udenforstående før medstiftelse Maiyet, en af ​​de første etiketter, der blev solgt "etisk måde"ikke til hele fødevarer, men til folk som Barneys, Saks Fifth Avenue og Neiman Marcus.

Det var denne historie, der fik hende til at spørge, om der måske var en alternativ måde at gribe t-shirt-problemet an på. Hvad hvis hun undrede sig over, at vi også kunne give kunderne adgang til det grundlæggende, de har på, hele tiden sikre, at disse stykker ikke ender med at tilstoppe lossepladser, når de har nået slutningen af ​​deres liv?

I dagevis, Caylors netop lancerede t-shirt-virksomhed, er hendes svar på det spørgsmål. Bygget op omkring en medlemsmodel og konceptet om cirkulært design, For dage eksisterer for at få rodet i skabet og affaldet fra garderobeskabet efter forbrug til at forsvinde i ét slag.

That For Days laver produkt ved hjælp af certificeret GOTS økologisk bomuld i Los Angeles, hvor arbejdernes rettigheder er anstændigt velbeskyttet, er ikke usædvanligt for en etisk modevirksomhed. Det usædvanlige er dog dens forretningsmodel. I stedet for at bede forbrugere om at "købe mindre, men bedre" - et fælles mantra for bæredygtige modeforkæmpere - tager Days dage for givet pletter, ændrede farvepræferencer, revner eller et hvilket som helst antal faktorer får moderne forbrugere til at ville opdatere deres valg af t-shirts med relative frekvens.

"Den gennemsnitlige amerikaner køber ti t-shirts om året og smider seks," forklarer Caylor. "Det er en industri på $ 22 milliarder."

I stedet for at bekæmpe det, læner For Days sig ind i det og forsøger at gøre udskiftning af t-shirts så bekvemt som muligt for kunderne-og lover at opdyrke enhver beklædningsgenstand, forbrugeren er færdig med.

Sådan fungerer det: For dage køber kunderne ikke individuelle t-shirts. I stedet tilmelder de sig et medlemskab, som giver dem mulighed for til enhver tid at vælge et antal t-shirts (tre, seks eller ti), der skal have i deres skab rotation fra mærket. Medlemmer betaler et årligt gebyr, som giver dem mulighed for at skifte deres gamle For Days-t-shirts ud til nye så ofte som de vil for $ 8 pr. Opdatering. For at modtage friske stykker sender kunderne deres brugte ind, som derefter opdeles i råvarer, der blandes med jomfrufibre for at skabe ny tråd, der kan laves til mere tøj.

"Det er lidt ligesom den gamle Netflix -model, hvor du havde et bestemt antal dvd'er ad gangen, og du bare kunne bytte dem, når du havde brug for dem," siger Caylor. Prisstrukturen er beregnet til at være tilgængelig for en bred vifte af forbrugere, hvor For Days opkræver mellem $ 38 og $ 340 om året.

For Days forsøg på at bruge gammelt tøj til at lave nyt tøj er ikke nødvendigvis en industri først, som virksomheder kan lide Eileen Fisher og G-Star Raw har længe gjort seriøse forsøg på at lukke sløjfen med deres egne produkter. Men tanken om, at forbrugerne bogstaveligt talt ville har at give deres gamle tøj tilbage, så det kunne cykles op, som For Days 'model kræver, er relativt uden fortilfælde. Det hele kommer tilbage til ideen om en cirkulær økonomi, hvor produkter i slutningen af ​​deres første levetid transformeres til noget andet af samme eller større værdi frem for at blive nedgraderet eller skraldespand.

Selvom drømmen ville være at konvertere gamle For Days -skjorter helt til nye, er Caylor ærlig om, at "der ikke er nogen måde at gøre en hundrede procent til hundrede procent uden at det er dårlig kvalitet, "siden processen med at nedbryde fibrene for at skabe ny tråd nedbrydes dem.

For nu er mærket afhængigt af en blanding, der bruger 30 procent genbrugsfibre og 70 procent jomfruelige uden at miste kvalitet, og arbejder på at udvikle en blanding, der kommer tættere på 50/50. Alligevel er det vigtigt at bemærke, at mærket ikke bare tager gammelt tøj og gør det til noget af mindre værdi, som isolering, hvilket er, hvor mange etiketter forsøger at løse affaldsproblemer.

"Det er meget lettere at gøre [gammelt tøj] til papir og isolering," forklarer Caylor. "Det er faktisk genbrug og downcycling, ikke upcycling. Og principper for cirkulær økonomi handler om upcycling. Hele pointen her er at beholde værdien af ​​råmaterialet. "

Mens For Days er for nyt til virkelig at måle, hvordan det vil blive modtaget af forbrugere, begyndende med en model der gør det både nemt at undgå rod i skabet og forbrugernes skyld, ser det sikkert ud til at være godt Start.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.