Foto: Justin Sullivan/Getty Images
For første gang siden 2012 vokser Abercrombie & Fitch. I løbet af 2015 rapporterede vi om de stadige forbedringer i Abercrombie's salgstal, resultatet af en samordnet rebranding indsats hos virksomheden. Det betyder ikke, at det sparkede røv, bare at det var det klatre ud af hullet som den var faldet i. Men onsdag rapporterede detailhandleren, at omsætningen i fjerde kvartal af regnskabsåret 2015 endelig faldt i positiv vækst.
Ja, Abercrombie forbedrede kun sine resultater for samme periode i 2014 med 1 procent, men det følger 8 procent, 4 procent og 1 procent fald i første, andet og tredje kvartal af 2015, henholdsvis. Og ja, salget faldt stadig 2 procent for virksomhedens navnemærke, mens Hollister opnåede 4 procent vækst i fjerde kvartal. Sammenligneligt salg i Europa, anført af Tyskland og Storbritannien, var også bedre end på statens side, og Kina, der nu er Abercrombys fjerde største marked, ser lovende ud. Men Hej.
På et opkald med investorer sagde Abercrombie -direktører, at denne forbedring validerer deres turnaround -indsats indtil nu, selvom de var omhyggelige med at tilføje, at de har masser af arbejde at gøre. De forblev tåge i den næste fase af Abercrombie's omplacering, men en stor del af det vil være introduktionen af dens
nye designledninger'kreationer, som vil begynde at ramme butikker i den bageste halvdel af andet kvartal af året og blive mere synlige som året skrider frem.