Adidas butik på Broadway i downtown Manhattan. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Adidas er træt af at være nummer to til Nike i Nordamerika. I år har virksomheden til formål at styrke sin amerikanske tilstedeværelse med brandkampagner rettet mod markedet og dets mest populære sportsgrene. Og hvis brummen skabt af Kanye Wests samarbejde er en indikation, det er på rette vej.
I 2014 oplevede det tyske sportstøjfirma valutaneutralt salg med 6 procent på tværs af sine mærker og faldt til mål med et par procentpoint. Dobbeltcifret salgsvækst på sit flagskibsmærke og midten af etcifret salgsvækst hos Reebok var med til at drive stigningen. Regnskabsmæssigt for valutaændringer er billedet mindre lyst: Omsætningen voksede 2 procent til 16,01 milliarder dollar, men bruttoresultatet faldt 1 procent på grund af driftsomkostninger.
Salget voksede i alle regioner undtagen Nordamerika, hvilket understregede behovet for at fokusere på regionen igen. Passende, udadvendt Adidas-Gruppens administrerende direktør Herbert Hainer brugte sportsmetaforer til at kommunikere, hvor engageret virksomheden er i at vende tingene i 2015. I et brev til aktionærerne sagde han: "Ægte mestre kommer ud og viser deres værdi efter nederlag."
Ting, der bidrog til "nederlag" i 2014 inkluderer et uforudsigeligt golfmarked: Antallet af spillere faldt, resulterer i for meget lager, lukning af et produktionsanlæg i USA og et fald på 15 procent i arbejdsstyrke. Som følge heraf faldt salget med 28 procent. Den russiske økonomi var et andet stort problem. Da Adidas er det førende sportstøjfirma der, følte det virkningen af faldende kundeudgifter og blev tvunget til en masse reklameaktivitet.
Adidas vil frigive en detaljeret strategi for de næste fem år i slutningen af marts, men foreløbig planlægger det at fange amerikanske kunder senest med fokus på fodbold, baseball og college sport, samt fortsat med at bringe eksterne talenter som West til sit nye tegnestue i New York. Hainer lover, at "køreplanen for fremtiden er klar."