Leah er på Pitti Uomo messe i Firenze i denne uge, og hun er utvivlsomt stødt på flere "arv" -mærker ved de hundredvis af kabiner, der skiller deres seriøst designede sko, jakker og jeans til verdens top herretøj købere og redaktører.
Udtrykket "arv" er almindeligt i herretøj - og ud over - takket være den fashionable genoplivning af traditionelle engelske mærker (Barbour, Belstaff) og Made-in-America etiketter (Alden, Carhartt).
Men med introduktionen af Portland, Oregon-baserede Pendleton Woolen Mills 'nye "arvesamling"I sidste uge undrede vi os: er brugen af ordet" arv "nået et mætningspunkt?
Er ikke alt, hvad Pendleton laver arv?
"Det er en lille meta," siger Michael Williams, der driver det vildt populære herretøjsfokuserede websted Et kontinuerligt magertsamt PR- og marketingfirmaet Paul + Williams.
Andre er hårdere om brugen af ordet i marketing. "I bliver ved med at kaste rundt på ordet 'arv', hvilket ikke rigtig giver mening, når du taler om tøj, fordi jeg ikke gør det tror, at tøj har nogen traditioner eller familie, så udtrykket giver ingen mening, men uanset hvad, «siger forfatter Mitchell Goldstein om herretøjet websted
Fire pins.Jeg kan ikke sige, at jeg er helt enig med Goldstein (heller ikke at jeg helt kan forstå, hvad han prøver at sige, for det er i det #menswear taler, og jeg ved kun, hvordan man læser latin og engelsk), men jeg synes, at brug af ordet i marketingprodukter er lidt ude af kontrol. Det er ved at blive lidt uforskammet. Før betød "arv" mærker med en fortid. Nu føles det som om det er smækket på hvert herretøjsprodukt med en gammel time-y-fornemmelse.
Chris Black, a marketingkonsulent og strateg (som også gør et rigtig godt stykke arbejde med at samle indhold på Twitter - du skal følge ham), opsummerer mine følelser ret kortfattet. "'Heritage' bruges som 'organisk', bare smækket på noget for at tiltrække en bestemt slags kunder," siger han.
Nogle gange virker det at bruge ordet. Minnesota-baserede arbejdsskofirma Red Wing, en af Williams mangeårige kunder, lancerede med succes en "arv" -kollektion i 2008, der byder på mere afslappede stilarter end dens klassiske arbejdsstøvler. Indtil videre er der ingen modreaktion at tale om. Faktisk var 2012 linjens største år endnu.
"Hvis du ser tilbage om 20 år på produktet, giver det stadig mening," siger Williams om, hvorfor det virker. ”Kerneforretningen er at sælge sko til manuelt arbejde. Ja, de sælger til mange 'seje fyrhandlere', men de går ikke væk fra deres kød-og-kartofler. "
Pendletons følelser på sin nye samling er ens. "Alt, hvad vi gør, stammer fra vores arv, men denne kollektion ærer den," sagde mærkets PR -repræsentant.
Mens Williams indrømmer, at ordet arv er "misbrugt", mener han også, at "det ikke forsvinder snart."
Det, der virkelig giver Williams tillid, er den stigende interesse for disse mærker uden for modehovedstæder som New York og L.A. Stores som Baldwin i Kansas City - der sælger sin egen serie sammen med Billy Reid, Gant og andre etiketter - introducerer flere og flere mennesker til bevægelse. Og selvfølgelig er der J.Crew, hvis herretøjsforretning - som omfatter masser af samarbejde med mange af de førnævnte arvsmærker - fortsætter med at vokse.
Det virkelige bevis er i statistikken: Det amerikanske herretøjsmarked oplevede 5,3% vækst på årsbasis i 2011, ifølge markedsundersøgelsesfirma Euromonitor International. Dametøjsmarkedet voksede kun 1,4%. (Som vi sagde før, har de fleste arvsmærker større mænds virksomheder.)
"Alle fyre midt i landet begynder virkelig at få denne Americana-arv ting," siger Williams. "For en, der har talt om dette i årevis, er det interessant at se det stadig vokse."
En sidste note: Jeg skrev om dette næsten nøjagtige emne for Fashionista for tre år siden. Jeg interviewede Michael dengang, og vi sagde stort set begge det samme, som vi siger i dag. Så jeg synes, det er sikkert at 'arv' ikke er en forbigående fantasi. Mærker bliver bare nødt til at være klogere og klogere på markedsføringen. Hvis du kalder det "arv", bliver det nødt til at betyde noget.
Følg mig på Twitter: @lapresmidi