Sidste år kom de finansielle nyheder fra Urban Inc. tog et velkendt afstå hvert kvartal. Urban Outfitters gravede sig ud af salgshul det var faldet i, mens Frie mennesker grænsede fremad, drevet af Coachella -manien, der greb en nation af unge kvinders sartoriske præferencer. Antropologi blev bare skridtet af, dens vækst var ikke så dejligt tocifret som Free People's, men stadig positiv.
Første kvartal af regnskabsåret 2016 blev afsluttet den 30. april, og med det vokser Urban Outfitters officielt med et hurtigere klip end Anthropologie. Sammenligneligt salg - det vil sige kun for butikker, der har været omkring et helt år - steg 5 procent i Urban til $ 296 millioner og kun 1 procent hos Anthropologie til $ 311 millioner. (Ligesom en pint-størrelse goody-to-sko voksede Free People 17 procent i perioden, selvom det stadig repræsenterer den mindste andel af det samlede salg til $ 132 millioner.)
Så hvad går der galt? Og ikke?
Ifølge udøvende team rotede Anthropologie til kjoler og tilbehør. Hvad angår kjoler, var silhuetter og stoffer ikke et hit, prispunkterne var slukket, og mærket havde ikke nok afslappede muligheder. Så kunden rystede på hovedet og sagde: "Næh." Et nyere sortiment kommer i butikkerne i juni og begyndelsen af juli, og med held vil Anthropologie få sit kjolespil tilbage på sporet.
Når det er sagt, så oplevede mærket en kjolekategori, der tog fart: Brudekjoler. Faktisk tredoblet salget for sin brudelinje, Bhldn, i løbet af kvartalet. Opmuntret af væksten vil Anthropologie tilføje brudepigekjoler til sit sortiment i det næste år. Ikke så tilfældigt kommer Free People nu også ind i bryllupsspillet, efter at have lanceret webstedet til en brudesamling kaldet Til deres dages ende på mandag. Kjolerne i rækken er typisk lacy og boheme, der spænder fra $ 500 til $ 4.000. (Er der nogen, der er villige til at slippe $ 4.000 på en brudekjole, der vil gøre det hos Free People? Vi er nysgerrige efter at se.)
Urban Outfitters gør i mellemtiden et solidt arbejde med at reducere sine markdowns og afbrudt sine butikker. (En dårligt merchandised, overvældende butikserfaring havde været en erklæret bekymring i tidligere kvartaler.) På dette tidspunkt siger direktører, at kun herrekategorierne er nede. Lyder som fremskridt.