Et af de hurtigst voksende og for mig mest fascinerende segmenter af online iværksætterverdenen er skønhedsvlogging. Makeup-tutorials er blandt de mest sete videoer på YouTube (Fashionista's eget indlæg på de bedste derude er konsekvent en af vores mest læste historier). Og de mennesker, der gør dem - hvoraf de fleste er under 25 år og ofte under 18 - har lagt deres succes i lukrative karriere.
Michelle Phan, en pioner inden for skønhedsvloggingverdenen, dukkede endda for nylig op i sin egen Dr. Pepper -reklame. På trods af denne form for almindelig anerkendelse fortæller Phan os, at da hun først begyndte at lave makeup-tutorials som en hobby på college, troede hun aldrig, at det ville føre til en fuldgyldig karriere. Men hendes succes har affødt en ny generation af talenter, der hurtigt indhenter Phans abonnent og sidevisningsnumre (selvom Phan, et ubestrideligt talent når det kommer til kosmetik, stadig er enormt populær).
Tag Bethany Mota, alias Macbarbie07, der kom ind i spillet i en ung alder af 13 (hun er nu 18). Hun faldt over YouTubes skønhedssamfund og blev øjeblikkeligt hooked. "Jeg tænkte, 'endelig har jeg noget at lave videoer om!'" Siger hun. "Så jeg oprettede en konto, og et par uger senere uploadede jeg min allerførste video." Nå, med lidt hjælp fra hendes mor. "Jeg kan huske, at jeg bad hende om at købe et par varer til mig fra M.A.C," husker Mota. ”Hun gav endelig efter, og da de ankom med posten, kunne jeg ikke stoppe med at prøve dem alle sammen. Så jeg besluttede at filme en trækvideo. "
En af nøglerne til YouTube -succes er konsekvens og opbygning af et fællesskab gennem hyppige videouploads. Både Phan og Mota siger, at de beslutter sig for deres næste emne baseret på anmodninger fra seerne, snarere end hvilke typer klip, der har tendens til at få flest klik. På den måde får fansene, hvad de vil. På samme tid er det svært at ignorere, at visse typer indhold klarer sig bedre end andre. For Phan betyder det et fokus på rettidige begivenheder, f.eks. Halloween eller videoer, der indeholder hendes kæreste. Motas seere kan også lide at blive personlige, gravitating mod cilps, der dokumenterer hendes "rutiner", samt rumture. Vi chattede også med Ingrid Nilsen, alias MissGlamorazzi, hvis abonnenter er fans af "Get Ready with Me", en anden rutinemæssig video. Samlet set har den æstetiske kvalitet af selve videoen ikke nødvendigvis noget at gøre med dens succes; snarere er det emnet, der trækker folk ind. "Jeg vil ikke have, at folk skal tro, at de har brug for en perfekt video med fantastisk belysning," siger Phan. "Hvis det er autentisk og har et godt budskab, vil folk se det."
Det kan virke let, men når der er hundredvis af disse "guruer" derude - med flere dukker op hver dag - tiltrukket af det, der ser ud til at være en så hyggelig og sjov karriere, bliver det stadig sværere at stå ud. Da de blev bedt om at identificere hemmelighederne ved deres succes, afslørede ingen af vloggerne noget så chokerende om deres jagt på abonnenter og videovisninger. Alle, vi talte med, havde snarere det samme budskab: Hvis du vil skille dig ud i det konstant voksende felt (en søgning efter "skønhed" på platformen giver mere end en million kanaler), vær original. "Jeg synes, det er afgørende at have en unik personlighed og ikke prøve at være nogen anden," forklarer Nilsen. "Hvis du ikke er original, er det mindre sandsynligt, at folk er interesseret i, hvad det er, du siger."
Mota forklarer sin strategi således: "Jeg leder altid efter måder, hvorpå jeg kan forbedre, hvad jeg gør, baseret på hvad jeg har gjort tidligere. Jeg synes, det er en god tankegang at have, fordi det giver mit indhold mulighed for at blive bedre med tiden. Jeg fokuserer ikke rigtigt på at prøve at skille mig ud. Jeg tror, at så længe du er dig selv, vil det ske naturligt. "
Phan understreger også vigtigheden af at være tro mod den, man er. "Jeg ville aldrig have en pige til at være den næste Michelle Phan," siger hun. ”Jeg ser ikke på, hvad andre mennesker laver. Alle har deres egen stemme, deres eget mærke. Min stil har altid været den samme: enkle, rene, professionelle videoer. Måske er det derfor, det giver genlyd. De er lette at lære, alle kan gøre det. "
Selvfølgelig er indtægtsgenerering noget, enhver blogger tænker over - og bliver kontaktet om - på et bestemt tidspunkt. Hver person, der er nævnt på vores liste, har en e -mail -adresse på sin side specielt til forretningsforespørgsler (normalt ved siden af navnet på et bibelsted). Mens de var stille om, hvordan de forfulgte indtægtsgenerering og dollarbeløb, havde hver vlogger, vi talte med, mindst et eller to partnerskaber, der gik dengang, og sagde, at de var meget selektive, når de besluttede at indgå partnerskab med en mærke.
Phan startede med at tjene 50 cent om dagen gennem YouTubes partnerprogram. "Jeg forsøgte ikke at blive rig på YouTube," siger hun. "Men jo flere videoer du opretter, jo større er biblioteket, og jo mere kan du begynde at se tallene vokse." Da hun havde tjent nok penge, besluttede hun sig for at sige sit job op for at fokusere på at lave videoer.
Med en stor nok efterfølger kommer flere muligheder for lukrative projekter offline. Der er Phans skønhedslinje med Lancome-støtte (Lancome var en af hendes største sponsorer) og Dr. Pepper-reklame. "[Dr. Pepper] henvendte sig til mig, fordi de så min historie og så, hvor inspirerende det var, at jeg fandt min niche online og var i stand til at opbygge en virksomhed," forklarer Phan og tilføjer, at hun "elsker" Dr. Pepper. Og Mota har sin egen tøjlinje med Aeropostale (outfitideer er også fremtrædende på hendes kanal). Det fik hun fat i endnu før Pretty Little Liars, et ekstremt populært tv -show, fik deres. Hver vlogger har også sin egen pressemedarbejder og/eller agent. (For mere om, hvor meget beauty vloggers kan lave, Læs dette.)
Det vil helt sikkert være interessant at se, hvad fremtiden bringer for disse vloggere, hvis bare de er så succesrige - berømte, endda - i så ung en alder. Nilsen planlægger at udvide til videoer om madlavning og gør -det -selv. "Jeg vil stadig lave det indhold, jeg er kendt for, men er bestemt interesseret i at vokse på andre områder og hjælpe endnu flere mennesker." Længere nede på linjen har hun endnu større ambitioner. "Jeg ville elske at have et altomfattende livsstilsmærke," siger hun. "Hvis du skulle gå til en butik som Target eller WalMart, ville jeg have noget i hver afdeling: fugtighedscreme i hudplejegangen, granola cookies i snackgangen, træningsudstyr i tøjet afdeling! Jeg tror, at teenagepiger udsættes for mange distraktioner, og jeg vil gøre det fedt at være sund. "
Phan planlægger også at udvide til videoer, der er mindre fokuseret på skønhed. "Jeg vil begynde at give flere livsråd - hvordan man navigerer i online- og offlineverdenen," siger hun. Hun vil gøre dette gennem sine egne illustrationer og animationer (som hun oprindeligt gik i skole for). "Jeg ser mig selv gå mere mod historiefortællende element," forklarer hun. ”Mit brand vil udvikle sig. Jeg kan ikke gøre det samme hver dag, det bliver kedeligt. "
Interesseret i skønheds vloggingens verden? Klik videre til næste side for at lære om fem guruer, der ifølge Google havde de hurtigst voksende kanaler i 2013, hvilket gjorde dem til at se i år. Du kan ende med at bruge timer på at se deres underligt spændende videoer, så sig ikke, at vi ikke advarede dig.