Stellene Volandes. Billede: 'Town & Country'
I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.
Nyudnævnte chefredaktører hentes næsten altid uden for bladet og laver By & LandExecutive Style Director Stellene Volandes forfremmelse til topjobbet i marts en betydelig anomali. ”Jeg arbejdede også med mine medarbejdere som kollega, så jeg kommer anderledes ind i denne stilling end de mennesker; dette er min familie, og de er mine venner, men de er også mine redaktører, "sagde hun sidste måned på sit kontor i Hearst Tower.
Efter afgang af Jay Fielden til Esquire (han er stadig T&C(redaktør), havde Volandes til opgave at fejre bladets 170 -års jubilæum i oktober. Så hvordan forbliver det ældste løbende udgivne generalinteressemagasin i landet relevant i dag? "Vi graver altid i arkiverne," sagde hun. ”Uanset hvilken historisk ting vi gjorde [i jubilæumsnummeret], sørgede vi for, at det var et spørgsmål, der skulle besvares i dag. "I en digital verden har trykte modepublikationer måttet finde et rum for at lykkes som et førsteklasses produkt, og
T&C har et ben op på konkurrencen, fordi den har et loyalt publikum for sit insider -syn på de mest sjældne dele af samfundet og kulturen. Faktisk hvornår Hearst annoncerede Volandes forfremmelse, hed det T&C's omsætning er vokset 48 procent i de sidste fem år. "Men virkelig disse blade er skabt til, at nogen kan modtage derhjemme og sidde ned med og engagere sig direkte i, og det vil jeg aldrig tabe af syne," sagde hun.På mange måder var Volandes bestemt til at blive chefredaktør. Som studerende på Vassar praktiserede hun hvert semester i byen ved titler som New York Magasin og Elle Decor. "Pludselig at se, hvordan de fungerede og kom med ideer og samarbejdede med hinanden... det var et øjeblik, hvor [jeg tænkte], jeg vil være en del af dette, «sagde hun. Efter college (og en kandidatgrad) blev hun ansat som assistent hos Vogue til to redaktører, der ville blive mentorer: Richard Story og Michael Boodro, nu chefredaktører for Afgange og Elle Decor, henholdsvis. Efter en treårig periode som lærer på LaGuardia High School fulgte hun Story til Afgange og blev i ni år, hvor hun blev stilredaktør og opdagede sin fascination af smykker. Hun sluttede sig til By & Land i 2011.
Jeg talte med Volandes om, hvad luksus betyder i dag, hvordan hun beskytter og leder et ældre printmærke, og hvad der giver en perfekt T&C historie.
Billeder: 'Town & Country'
Hvordan har luksus ændret sig i løbet af din karriere, og hvad betyder det i dag?
Jeg har skrevet om luksus i 18 år nu, og jeg tror, at da jeg først begyndte at skrive om det... blev ordet luksus så sjældent brugt. [Nu] er selve ordet blevet overbrugt, men den sande luksus er forblevet den samme. Uanset om det drejer sig om en pose, der tager en håndværker over et år at lave, eller om en pose, som nogen venter i et år at købe, jeg tror, at den idé om tid er en integreret del af, hvad luksus er, og jeg tror, at luksus handler om en bestemt intelligens. Jeg tror, at det er skabt med øje for, hvad kvalitet er, for hvad arv er og håndværk er.
Hvordan har du finpudset By & Lander synspunkt på dette vanskelige marked for blade?
Vi er det ældste, løbende udgivne magasin i Amerika, og jeg tror, at ideen om den enestående historie informerer enhver beslutning, vi træffer. Hvert stykke, vi lægger i dette blad, skal føles relevant for ikke kun vores fortid, men også for præcis, hvad der sker i dag, hvordan vi definerer, hvad der skal være i magasinet, og hvad der ikke bør.
Men jeg tror, hvad der i sidste ende virkelig adskiller By & Land er, at vi behandler hvert eneste stykke skrift om objekterne, oplevelserne, shows og udstillinger, der åbner med den samme indre intelligens og autoritet. Vi skriver til et læserskare, der er så velinformeret og så godt rejst. De kommer ikke til at stole på nogen, der skriver noget gammel hat om en pose på $ 70.000. Selv folk med mange penge, de bruger dem klogt, og du skal sætte pris på det som en, der præsenterer dem for ting, de vil købe. Så uanset om det er en klassisk L.L. Bean-tote eller en halskæde med en halv million dollar, kan vores læsere købe disse ting, og de gør det, fordi de er salvet af T&C.
Hvad lærte du af din mentor, Richard Story kl Afgange?
Jeg lærte aldrig at miste entusiasmen. Han har været på Afgange i årtier og stadig, når jeg spørger ham, hvad der sker, taler han med spænding om historier og nye forfattere, og han elsker bare absolut Afgange så, så meget. Og jeg tror, jeg har det på samme måde By & Land nu. Han lærte mig virkelig også om læseroplevelsen: Ved de, hvad den side handler om uden at se på noget? Giver du dem lidt tid til at hvile? Giver du dem et øjeblik til at grine? Viser du dem noget, de ikke vidste om før? Richard var en fantastisk mentor for mig, men at komme her for fem år siden og arbejde for Jay [Fielden], præsenterede også en helt anderledes oplevelse for mig, og jeg tror, at den måde, jeg administrerer på, er en slags fusion af to.
Hvad gør en historie rigtig til By & Land?
Der er en journalistisk integritet, som jeg tror, vi bragte til bladet, og som bladet har haft i lang tid, det hjælper os også med at redigere. Der bliver skrevet så meget nu om det, vi kalder "de 1 procent" - hvis du ser på vores arkiver, var det "den øvre skorpe" eller "folk som os." Hvad er en slags adfærd, vi vil hilse på? I september havde vi et fantastisk stykke af Jessica Pressler om Socialite Rank. Du sidder ved et modeshow og berømthederne på forreste række, nogle af dem har film, nogle af dem har Instagram -konti, hvornår skete det? Og Jessica førte det virkelig glimrende tilbage til dette et år og dette websted, der viste en vis skare, at de havde social valuta ud over bare deres kredsløb, at der var stor interesse for dem, og de kunne udnytte det. Og det er det, der gør, at en By & Land historie.
Hvilken slags indhold giver bedre genlyd online end i print, og omvendt?
Jeg tror, at alle har fundet ud af, at visse slags historier fungerer rigtig godt online, ikke sandt. Men historien, der gjorde det så godt for os på vores websted, var vores profil af Thomas Keller fra oktobernummeret. Og så begynder du at se, at godt indhold fungerer på tværs af alle platforme. Det er virkelig en historie om at blive sparket i tænderne og komme op igen, hvilket er en menneskelig historie. Og det kom også ud som en dag efter det Pete Wells New Yorker profil, så vi var virkelig en del af den aktuelle samtale.
Din første bog, "Jeweller: Masters, Mavericks og Visionaries of Modern Design", udkom i september. Hvordan opstod dette projekt?
Rizzoli henvendte sig til mig for cirka halvandet år siden, og de har lavet en masse smykkebøger om historiske huse, men de har aldrig rigtig lavet en bog om nutidige smykker. Så vi nulstillede virkelig den slags håndværkssmykker, der måske ikke var kendt, ikke var bredt tilgængelig, men det var for nogle slags juveler -kendere virkelig nogle af giganterne, der arbejdede i dag. Mine kriterier var, at de alle skulle have skabt en æstetik, der umiddelbart kunne genkendes som deres egen. Så hvis du ser et stykke bakelitsmykker besat med safirer og diamanter, ved du, at det er Mark Davis, eller det er nogen, der kopierer ham. Men han har virkelig skabt en æstetik og holdt fast ved det og været loyal over for det.
Det T&C Oktobernummeret markerede bladets 170 -års jubilæum. Har du gravet ind i arkiverne til denne specialudgave?
Det, jeg havde i tankerne, da jeg sammensatte dette problem, var, at det absolut ikke kunne være en nostalgi -tur, og jeg tror, hvad vi har opnået, er det modsatte af det. Det fejrer historien, men det forbinder noget historisk med noget, der sker lige nu. Hvordan gør du en Slanke Aaroner historie der føles ny? Han er den mest Instagrammed fotograf på planeten; han har nået denne helt nye generation. Så vi tildelte Patricia Bosworth en historie for at undersøge, hvorfor Slim, der er tilbedt af Instagram, stadig ikke er så respekteret af kunstverdenen.
Jeg tror, at det også med at producere et blad som By & Land ønsker du, at hver historie skal leve op til sin arv. Brandon Maxwell: pludselig er han fremtiden for amerikansk mode, der er så meget glæde og spænding omkring ham, og da han fortalte [Style Director] Whitney Robinson, at hans drøm var at klæde sig på Lynn Wyatt, [tænkte vi,] "Vi kan få det til at ske." Og det er en perfekt historie, og det er en enestående idé. Du skal komme til By & Land til den idé, og det er det, der gør print så overbevisende og så vigtigt.
Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.
Hjemmeside foto: By & Land
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.