Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Det har været lange 12 måneder, og inden vi sparker 2018 til bremse, ser vi tilbage på alle de mest mindeværdige, spilskiftende mode- og skønhedsting, der gik ned. Følg med, når vi ser tilbage på år i gennemgang.
Vi er sikre på, at vi ikke behøver at fortælle dig dette eksplicit, men 2018 har været endnu et udfordrende år for mediebranchen. Lad os komme ned til messingstænger med en på ingen måde udtømmende liste over de mange ændringer, der skete i medieverdenen-bare i år.
For det første var der en næsten konstant strøm af rystelser oven på store masthoveder. Alene på Condé Nast: Elaine Welteroth gik Teen Vogue i begyndelsen af januar for at skrive en bog og tjene som dommer på den kommende "Project Runway" genstart; Phillip Picardi var udnævnt til Chief Content Officer på Teen Vogue Før forlader Condé Nast helt for Ud, på hvilket tidspunkt Lindsay Peoples Wagner blev hentet fra The Cut at fungere som chefredaktør; lang tid Vogue medarbejdere, herunder Tonne Goodman, Phyllis Posnick
, Jill Demling og Eve MacSweeney alle tog enten freelance roller på magasinet eller forlod det helt som rygterne hvirvlede om, at Anna Wintour selv snart ville træde tilbage (Condés administrerende direktør Bob Sauerberg modbeviste, at Wintour ville blive ved "på ubestemt tid," kun for at afgive sin egen fratræden i november); Jim Nelson trådte tilbage fra GQ efter at have fungeret som chefredaktør i 15 år og navngivet Will Welch af GQ stil som hans erstatning; Fred Santarpia trådte tilbage fra sin rolle som digital chef i Condé Nast; Dirk Standen forlod sin rolle som chefredaktør for Condé Nasts brandede indholdsarm 23 historier. Har du alt det?Tendensen med, at redaktører forlader den brandede side, fortsatte også hurtigt i 2018: Marie Suter, mangeårig veteran fra Condé Nast, forlod sin rolle som kreativ direktør for Teen Vogue, Lokke, Dem og W til slutte sig til Glossier; Selby Drummond venstre Vogue til Snapchat; W Executive Digital Director Sarah Leon er skilt med publikationen at slutte sig til Pat McGraths team. Ud over Condé Nast, Joanna Coles fratrådte sin rolle som Chief Content Officer for Hearst, angiveligt efter navngivning af Troy Young som præsident at erstatte David Carey. Afskedigelser fandt sted (nogle gange flere gange i løbet af året) ved publikationer som f.eks Glamour, Vanity Fair, GQ, Raffinaderi29, Vogue, Med stil, Mic, Teen Vogue og mere.
Det Meredith overtager Time, Inc. officielt afsluttet i februar i år, hvor nogle af dens titler - synes godt om Tid, Formue og Sports Illustreret - enten var eller bliver ved med at være til salg. Condé Nast flyttede til at sælge tre publikationer, herunder W, Brude og Golf Digest; Goop adskilte sig fra forlaget over faktakontrolproblemer. Travlhed erhvervet og refunderet The Zoe Report og, mere kontroversielt, Mic. Og så er der de publikationer, der helt ophørte med at trykke (med undtagelse af såkaldte "specialemner"), herunder Glamourog Sytten; publikationer som Racked og Rookie lukke driften helt ned.
Alt dette for at sige: Ting er ikke store i medierne! Mens for få år siden udgivere varslede den nu berygtede "pivot to video" styrket af forfalskede løfter og tal fra Facebook, mange af årets største nedbrud og afskedigelser kom, fordi ledere overinvesterede i videoressourcer, som i sidste ende ikke blev til noget. I lyset af faldende annoncetal - blandt andet på grund af prioritering af influencer marketing, især i mode- og skønhedsrum - store forlag blev tvunget til at gøre mere (indhold) med mindre (medarbejdere og økonomiske ressourcer). At jagte stadig mere urealistiske trafikmål fører også til en udfladning af medier, hvor mange forretninger rapporterer om den samme livlige, clickbait-y-historie. Eller, som Amy Odell skrev for Modevirksomhed:
Forlagne magasinudgivere nyder simpelthen ikke det tempo, som skiftende medievaner kræver. Hvis de var det, ville jeg gætte på, at færre kvindemagasinwebsteder ville samle TMZ -artikler hele dagen i et forsøg på at opbygge sidevisninger i en social mediedrevet økosystem, hvor trafikken i stigende grad er svær at komme forbi, men ikke mindre nødvendig, hvis du er i gang med at sælge annoncører på publikumsstørrelse.
Så hvordan ser fremtiden ud? Sammensmeltning synes at være navnet på spillet. En trend startede af Hearst i slutningen af 2016, redaktionsteams fik til opgave at føre tilsyn med indhold til flere publikationer frem for at arbejde for kun en titel. I løbet af sommeren 2018 meddelte Condé Nast det Condé Nast Traveler (U.K.) og Condé Nast Traveler (USA) ville blive en publikation uden ord om, hvilken stavning af "rejsende" ville vinde på forsider. Endnu mere forbløffende (dog måske ikke helt uventet), Condé Nast og Condé Nast International annoncerede deres fusion i november.
"Det, der er blevet klart, er, at vores forhåbninger ikke længere er bedst tjent med vores historiske struktur om at drive to separate virksomheder," hed det i meddelelsen. "Vi har konkluderet, at det er på tide, at vi kombinerer vores amerikanske og internationale virksomheder for at realisere Condé Nasts fulde potentiale for vores publikum og vores forretningspartnere."
Digitale omslagser også ud til hurtigt at vinde popularitet, især da mærker ophører med at trykke. Lokke, Nylon, Vogue, Teen Vogue, Harper's Bazaar og Complex eksperimenterede alle med mediet i løbet af 2018, hvilket gjorde det muligt for mærker at lege med formatering, kaste mindre traditionelle coverstjerner og tackle mere rettidig emne.
"Digitale forsider er ofte en mulighed for publikationer til at være eventyrlystne og tage flere risici, end de ville gøre med et aviskioskomslag," siger chefredaktør for Fashion Spot, Jennifer Davidson fortalte Fashionista tidligt i år. "Der er ingen grund til at nedfælde et digitalt omslag med meget tekst, hvilket giver mulighed for mere kreativitet, når du vælger billeder. De kan også bruge gimmicks, der kun er digitale, som bevægelige billeder, for at tilføje interesse til et omslag. "
Publikationer fortsatte også med at styrke deres IRL -tilstedeværelse, med Modevirksomhed, Teen Vogue og Vogue alle investerer stort i deres respektive topmøder og konferencer. Og selvfølgelig er magasinomslag stadig til salg, uanset om det er eksplicit eller implicit: Stort set alle Condé Nast -titler samarbejdede med Google Pixel for omslag sent i 2018, og Louis Vuitton fik prime cover space på flere september -numre.
Men selv blandt disse ændringer ser der ud til at være et håb endnu til tryk. Det meddelte Condé Nast International en ny Hong Kong -udgave af Vogue, såvel som genoplivningen af Vogue Grækenland. Indie blade fortsatte med at føre an i at levere forskellige stemmer og perspektiver på aviskiosker. Interview foldet i maj i år, kun for at finde en ny backer og fuldstændig relancere inden efteråret. Essence Ventures LLC erhvervet Essens fra Time, Inc., igen gør det til en helt sort-ejet virksomhed.
Selvom det er klart, at medieverdenen stadig rider ud over en stor bølge af forandringer, kan konsekvenserne af som måske ikke engang mærkes fuldt ud før år fra nu, er der stadig et lille lys i slutningen af tunnel.
Desuden er der altid influencerne. Sikkert, Chiara Ferragni får brug for en modeforfatter eller to i de kommende år.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.