Naturligt hudplejemærke Epara er fremstillet til-og af-farverige kvinder

Det er ingen hemmelighed, at kvinder med farve konstant er underbetjente af skønhedsindustrien et utal af måder. Og selvom sektoren har gjort visse fremskridt mod at udfylde hullerne i produkttilbud, har den stadig masser af indhentninger at gøre med hensyn til at møde op til kvinder med farve.

Det var med dette i tankerne, at Ozohu Adoh skabte Epara, en naturlig luksus hudplejelinie specielt til og af farverige kvinder, i 2017. Og selvom linjen allerede findes i forskellige lande over hele verden, fra Storbritannien (hvor den er baseret) og Belgien til Kenya og Nigeria (hvor Adoh voksede op), Epara debuterer i USA tirsdag og lancerer udelukkende med Barneys New York, både i butikken og online.

I modsætning til mange andre skønhedspionerer begyndte Adohs rejse med en personlig hudplejekamp og en lige så vanskelig tid at finde en løsning, der allerede var på markedet. Så hun tog sagen i egen hånd.

"Jeg havde lidt af en hudlidelse, som lægerne virkelig kæmpede for at diagnosticere, og derfor kunne de ikke behandle det," siger Adoh. "Så jeg kæmpede virkelig og forsøgte at få alle slags produkter, og jeg var villig til at investere uanset mængden af ​​penge i det for at slippe af med problemet, men det skete bare aldrig. Jeg er afrikansk af oprindelse, så jeg undersøgte nogle afrikanske botaniske stoffer og begyndte så bare at eksperimentere. ”Og disse forsøg og fejl gav pote. ”Inden jeg vidste af det, faldt jeg over en formulering, der virkede for mig. Jeg var lige i gang med mit job hver dag, indtil nogen så mig. Hun havde kendt mig i meget lang tid og sagde: 'Din hud ser fantastisk ud nu, hvad bruger du?' "

Formuleringerne, som Adoh anvendte, var blandinger af forskellige smør og olier, der blev opbevaret i ubeskrivelige krukker. Efter at have delt dem med en ven, ønskede andre ind på hendes luksuriøse følelsesmæssige DIY-produkter og opfordrede hende senere til at overveje kommercialisering. Mens hun begyndte at underholde ideen, vidste Adoh, at hun ikke bare kunne stole på sine nærmeste meninger venner, før hun forlod sit komfortable job inden for finans og strategi for at vove sig ind i den daværende udenlandske verden af skønhed. Så hun gjorde, hvad enhver fornuftig forretningsperson ville gøre: Hun gennemførte en fokusgruppe.

"Disse kvinder, de var faktisk en interessant flok, fordi de fleste af dem var professionelle kvinder med nogle engangsartikler indkomst, og de fleste af dem havde brugt alle de bedste mærker, som du kender, ”sagde hun om de 20 kvinder i farve, der var samlet. "De havde en meget raffineret smag med hensyn til hudpleje," siger Adoh. "Så da jeg gav dem dette produkt, og de alle prøvede det og sagde: 'Åh gud, ja, jeg kan lide det, jeg kan lide det, jeg kan lide det,' den ganske stærke validering for mig."

Spol frem til i dag: Det, der begyndte som rudimentære, men effektive sammensætninger i Adohs køkken, repræsenterer nu Eparas 10-dele produktsortiment, der specifikt er rettet mod to hovedhud, vedrører kvinder med farve ansigt regelmæssigt: hyperpigmentering og hydrering.

"For kvinder med farve vil vores hovedproblem ikke være rynker og alt det anti-aging, der normalt ville komme med måske nogle af vores venner," siger Adoh. "For os virkelig når vi bliver ældre, kan du begynde at se lidt misfarvning. Vi ville også tage fat på hydrering, og især ville vi bryde cyklussen for, hvordan det, når kvinder bruger meget hårde rensemidler, fører til overproduktion af talg. Så ligner du, at du har fedtet hud, når du faktisk ikke har fedtet hud; hvad du gøre har en let nødstedt hud, og derfor forsøger den at kompensere og slags genbalancere sig selv. "

Derfra skabte Adoh og hendes team, hvad de anser for det væsentlige for disse bekymringer - herunder en fugtgivende ansigtscreme, lysende natbalsam, intens fugtgivende maske, fugtgivende serum, øjenserum, renselotion, rensende olie, ansigtsolie, fugtgivende tåge og en kropscreme, linjens eneste kropsfokuserede produkt-selvom de ikke forventer, at alle har brug for alle produkt.

Fælles for alle produkterne er imidlertid, at de hver især indeholder botaniske stoffer, æterisk olie og planteekstrakter. Alle de naturlige og økologiske ingredienser, der bruges af mærket, er etisk hentet fra kooperativer og landmænd fra hele Afrika (tænk moringa olie fra Kenya, marula olie fra Marokko og sheasmør fra Ghana), der udgør 95 til 100 procent af intervallet, afhængigt af produkt.

Epara er et luksusmærke med et matchende luksusprispunkt, hvor hver vare ringer mellem $ 60 og $ 230. Priserne er temmelig på niveau med (og endnu mere beskedne end) mange prestige -linjer, men for Adoh præger de også produkterne med en følelse af ansvar. "Jeg vil gerne stille et produkt ud, der er rent, men jeg vil også gerne sikre mig, fordi det er et højt prispunkt, at det også er effektivt," tilføjer Adoh. "I slutningen af ​​dagen vil jeg være pragmatisk."

Kliniske forsøg udført af Epara og dets laboratorium har vist reduktion i ujævn hudtone og ardannelse og en lysere teint på så lidt som to uger. Efter at have prøvet produktet selv i en uge, så jeg en betydelig forbedring i min egen hyperpigmentering.

Produkt og prisklasse til side, det har formået at give kvinder i farver det overdådige, minimale branding, emballage og messaging, der længe ikke har været eksisterende i produkter, der specifikt henvender sig til dem. At være en kvinde af farve og vide, at cremer, serum og lotioner blev lavet af en anden farvekvinde med kvalitetsingredienser er en ting. Men for derefter at kunne opleve følelsen af, at de produkter æstetisk passer ind i dit liv - fordobler som indretning i dit badeværelse, hvilket får stillbilleder af din øverste hylde til Instagram à la La Mers og La Prairies verden? Det er virkelig en umådelig glæde.

"Det er vigtigt for os at have luksus," sagde Julee Wilson, Essens mode- og skønhedsdirektør ved et pressearrangement i New York City til Eparas lancering, som hun var vært for. "Vi fortjener det."

Ved den samme begivenhed uddybede Adoh oprindelsen til navnet Epara, som betyder "at kokonere" på den nigerianske dialekt Ebira. "Jeg tænkte på det som at pakke dig ind i luksus," forklarede hun. Det er denne 360-graders opmærksomhed på, hvad kvinder af farve har brug for fra skønhedsindustrien, hvad angår begge produkter og mærkeoplevelse, der gjorde Epara egnet til at samarbejde med et detailhandelscenter som Barneys bare et år efter lancering.

"Vi var begejstrede over Ozohu Adohs tilgang til at skabe luksus hudpleje til kvinder i farve," siger Jennifer Miles, senior vice president og division merchandise manager for kosmetik hos Barneys New York. "Epara giver os mulighed for at tilbyde vores forbruger et luksus hudplejeprodukt, der er skræddersyet til deres specifikke hudplejebehov."

Partnerskabet tegner et klart billede af, at vi har brug for både innovatører (som Adoh) og mestre (som Barneys) for at fremme udviklingen inden for skønhedsindustrien, og billedet er håbefuldt. Her er mere bemyndigede kvinder i farverne i laboratorierne, i produktudvikling og kalder skudene bag kulisserne. Industrien som helhed vil blive bedre på grund af dem.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.