Hvad er den nye 'Festival Fashion' æstetik?

Coachella nærmer sig med hastige skridt, og med det de uundgåelige artikler, kampagner og Instagram -indlæg om "festivalmode" og henvisningerne til blomsterkroner - eller er det chokers - der er forbundet med det. Men som forskellige typer æstetik begynder at høste buzz eller blive mainstream - fra streetwear til "grundlæggende tæve" mode - musikfestivalens signatur "boho" look er lidt træt - en parodi på sig selv, selv (i hvert fald for alle undtagen #1 Coachella -deltager Vanessa Hudgens). Så hvilke stilarter skubber mærker og forhandlere nu?

Det er vigtigt at bemærke, at Coachella og festivalsæsonen som helhed er en massiv mulighed for at tjene penge, at bevidstgøre mærkebevidsthed i modeområdet. I årenes løb har vi set musikfestivalens kultur former forårets tendenser; modefotograferingstropper dukker op blandt festivalvenlige lookbooks; mærker vælger at markedsføre omkring Coachella - derefter fravælge; mærker udnytter Coachella

inden festivalen overhovedet begynder; mærker dedikerer massive ressourcer til skabe Instagrammable øjeblikke på Coachella; og skønhedsvirksomhed indkasserer også på Coachella.

En forhandler, der i øjeblikket er et vellykket casestudie for sit brand aktiveringer omkring Coachella er baseret i Los Angeles Drej. Virksomheden har udviklet sig fra at leje et hus og være vært for to influencers (Julie Sariñana fra Sincerely Jules og Song of Style's Aimee Song) til at overtage et hotel med 140 værelser til dette års mini-Coachella, komplet med en "to-dages FOMO inducerende fest" og musikopstilling på et sted uden for stedet. "Det er en enorm og tung salgsperiode for os, så investeringen er virkelig værd," siger Chief Brand Officer Raissa Gerona. På mandagen forud for #REVOLVEfestival sidste år modtog detailhandleren 667.000 besøgende på sit websted, hvilket er 63,6 procent højere end det daglige gennemsnit for et helt 1. kvartal.

RELATEREDE ARTIKLER

”En af de ting, vi gjorde i år, er at sammensætte en eksklusivt kapselprogram med nogle af vores mærker, både tredjepart og igennem Alliance Apparel, "siger Revolves VP for Buying & Merchandising Lauren Yerkes. Samlingen, der kan prale af tæt på 200 stykker, er, hvad Yerkes ser som "ikke rigtig boho- og blomsterkroner længere" men en kombination af landingsbanetendenser med masser af 90’er-inspirerede detaljer: grafiske T-shirts, højklippet badetøj, pailletter eller pailletter og levende og lyse farver. Nok er der nogle stykker, der refererer til Coachellas fortid, f.eks. Frynser og hæklinger, men de er opgraderet i pastelfarver eller med legende motiver.

"Det er virkelig blevet forhøjet i løbet af de sidste par år," siger Gerona fra Revolve -kundens tilgang til festivaldressing. "Hun tænker og investerer virkelig meget i hvad hun har på, og vi ser vores kunder planlægge det her uger før og have flere tøj ændrer sig i løbet af dagen, fordi hun ikke bare skal til Coachella eller Revolves festival, men hun skal til andre fede fester og nat fester. "

For Bay Area-baserede kult-onlineforhandler Dolls Kill, festival mode og kultur er indlejret i virksomhedens etos, og den autentiske forening betaler sig: Salget af festivalsæsonen stiger 350 procent år for år og vokser hurtigere end resten af ​​virksomheden. "Vi er alle vokset op og går stadig til koncerter og festivaler - Burning Man, Coachella, alle disse steder," siger Shoddy Lynn, der grundlagde detailbutikken sammen med sin mand Bobby Farahi. ”Så vi har mange naturlige input til, hvad vi føler er fremadrettet eller overstået. Vi tager spor fra alle på kontoret; alle vores designere arbejder tæt sammen med vores stylister, og selvfølgelig spiller sociale medier også en enorm rolle. "

Dolls Kill nærmer sig festivalmode ved at kurere samlinger omkring bestemte festivaler, fra Coachella til Electric Daisy Carnival. Det kategoriserer også sit tilbud til forskellige "Dukker" eller æstetik: Kandi er et klubbarn, der dyrker PLUR i tøj i kawaii-stil; Coco er som en Barbie-møder-femme bot-hybrid i naturlig størrelse; Barmhjertighed er alle ting heksende og goth; Willow er fuld hippie; og Darby er en punk-rock dårlig tæve igennem og igennem. Lynn har bemærket, at denne vifte af æstetik også afspejler, hvordan musikfestivalopstillinger begynder at forgrene sig med mere varierede kunstnere og genrer.

"Festivalsæsonen plejede at være denne boheme stemning, meget jordnær. Denimshorts var alle piger, ”siger hun. "Og nu går du til en festival, og du ser alle disse forskellige vibes blive repræsenteret. På en festival nu, eller i det mindste de store, har den et mørkt underjordisk technodansetelt, derefter flere EDM -ting og en scene for bands. Så de giver næring til de forskellige smag, og jeg tror, ​​det er det vigtigste, der er ændret. Vi har altid talt med hver af disse piger. "

I Storbritannien er det mest kendte navn i musikfestivalsæsonen Glastonbury. (Selvom festivalen tager en "efterår" i 2018 for sit Somerset, England-sted, at undergå renoveringer og vedligeholdelse.) Og ifølge Topshops designchef Mo Riach var den fem dage lange begivenhed også banebrydende for boho-festivalens look via Sienna Miller og Kate Moss og deres mudderdækkede gummistøvler fra Hunter, selvfølgelig. Men efterhånden som nye musikbegivenheder fortsat dukker op rundt om i verden, har Riachs team taget en mere global tilgang til design af festivalvenlige beklædningsgenstande.

"Vores kunder rejser meget til festivaler nu, hvor Coachella og Glastonbury er de større," siger Riach. "Men der er mange festivaler rundt om i verden, som folk rejser til, så vi plejer at tage dertil som en første opfordring til forskning. Du vil gå til roden af ​​handlingen og se, hvad smagere på festivaler bærer. "Tidligere har Topshop været vært for aktiveringer på tværs af største festivaler i USA, Storbritannien og Australien samt på Good Vibes i Malaysia, Canada's Way Home og Concrete & Grass i Kina, for at nævne nogle få andre.

Riach ser street style påvirke festivalmode mere end nogensinde, især med fremkomsten af ​​urbane dansefestivaler og en-dags, bybaserede festivaler, som f.eks. Markens dag i London. "Der kommer også lidt af en karnevalsfølelse," siger Riach. ”Folk er så påvirket af forskellige festivaler globalt nu, så jo mere dristig og lysere, jo bedre virkelig. Masser af fjer og flerfarvede pailletter, slags fyldige og glitrende. Vi er helt klart gået videre fra den blomsterkraftstype. "

Med Topshop påpeger Riach pumpet militær som en stigende æstetik, som udsmykket camouflage print, som samt DIY -detaljer, fra tilpasset denim til statement -hovedbeklædning - sidstnævnte er mest påvirket af Instagram. I et hav af festival -selfies og gruppebilleder vil personlige og vintage stykker sandsynligvis skille sig ud.

"Det største skift er flytningen fra boho til et par ting, der er mere urbane, mere eklektiske, måske mere vintage," bemærker WGSN Detailredaktør Sidney Morgan-Petro. "Men det afspejler også skiftet i, hvilke festivaler vi leder efter inspiration." I løbet af de sidste par år, har Morgan-Petro og resten af ​​hendes redaktion været begejstrede for festivalens udseende SXSW, Afropunk og Clockenflap ud af Hong Kong. "De har en virkelig anden stil, der er superretningsbestemt," siger hun.

Selvom Morgan-Petro og hendes kolleger ser mindre på Coachella for designinspiration, så er hun mener, at den nye festival mode -æstetik hælder mere til streetwear og skater påvirkninger. Det vestlige look er også stadig en ting - ikke overraskende i betragtning af hvor meget det var trend i løbet af efteråret 2018 mode måned - men på en mere kitschy, funkier måde: Sig, iført et par chaps på samme måde spottet på Rihanna, Victoria's Secret modeller og Y-Project landingsbane. Men det, der interesserer Morgan-Petro mest, er indflydelsen fra teknisk nytte og stilfuld praktisk. "Alle vil gerne se smukke ud og få taget deres billede på en festival, men man vil også være komfortabel og forberedt på dagen," siger hun. (Tænk f.eks. gorpcore, tykke sneakers, sportssandaler og anorakker.)

"Du skal se på selve festivalernes udvikling for at se, hvad der skal ske med forbrugeren," siger Morgan-Petro og bringer sine seneste rapporter om wellness festivaler og wellnessrejser, som også kan hænge sammen med trends inden for tech-utility. "Hvis der kommer til at være mange flere wellness-festivaler, så tror jeg, at der vil være et skift til mere athleisure-baserede looks efter dem, så det er bestemt et område at se." Kunne Udendørs stemmer leggings blive den nye blomsterkrone? Vi må vente og se.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.