Alice + Olivias første 'Se nu/køb nu' -show tilbød en sofistikeret twist på Coachella

Mærker fra Bananrepublik til Burberry har eksperimenteret med "se nu/køb nu"landingsbaneshow, og i aftes i Los Angles, Alice + Olivia blev den seneste etiket til at teste modellen. Det nutidige mærke startede Coachella weekend med en Grateful Dead-inspireret kapselkollektion og shoppebane-show, i samarbejde med Neiman Marcus.

Showet begyndte og endte i en eksplosion af faldende rosenblade, der dækkede berømtheder siddende på forreste række, herunder Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port og Skyler Samuels. Modeller marcherede rundt på et bord af musikinstrumenter, vintage tæpper og blomstrende træer, og selvom tøjet fastholdt den elegante, glamourøse æstetik i Alice + Olivias forårskollektion 2016, var der en klar sigøjner indflydelse.

”Vi tænkte, hvorfor ikke lave et show, hvor vi rent faktisk kan sælge tøj - hvad der er i vente og hvad der skal til være tilgængelig i den næste uge, "sagde Alice + Olivia CEO og kreativ direktør Stacey Bendet efter at vise. Hun havde oprindeligt overvejet at debutere "se nu/køb nu -modellen" i februar, men efter

Boston Consulting Groups undersøgelse om fremtiden for New York Fashion Week bekræftede hendes tankegang, besluttede hun, at festivalsæsonen var den bedste affyringsrampe. "Købere og redaktører mangler stadig at få vist en forhåndsvisning af samlingen, men de store begivenheder skal handle om at inspirere forbrugeren," sagde Bendet. "[Hun] vil straks alt, hvad hun ser." I betragtning af at festivalmode praktisk talt er blevet en leveringssæson i sig selv, var timingen og placeringen sandsynligvis et smart træk.

Alice + Olivia samarbejdede med Neiman Marcus for at give forbrugerne den øjeblikkelige tilfredsstillelse, de ønsker det. Showet streamede live på både Alice + Olivias og Neiman Marcus 'sociale kanaler, og umiddelbart efter blev 12 eksklusive stykker tilgængelige for køb på aliceandolivia.com, neimanmarcus.com og cusp.com. Fra i morgen kan LA -shoppere få deres løsning på Neiman Marcus Beverly Hills, der tilbyder en udvalg af landingsbanestilarter og flere eksklusive varer fra Alice + Olivia X Grateful Dead kollektion.

Ken Downing, Neimans SVP og modechef, co-stylede landingsbaneshowet og sagde, at "se nu/køb nu" -modellen er modeens fremtid. "Vi som industri kan ikke fortsætte med at vise kunderne tøj, som de skal vente seks måneder på at lægge i deres skab."

Whitney Port, længe Coachella -deltager, planlagde allerede sin weekendgarderobe omkring kollektionen, der havde pyntet flared jeans, flæserede kjoler, bondebluser uden skulder, figurnære blondekoordinater og en stor portion folklorisme romantik. "Alt handler om komfort: lette kjoler, behagelige sko, minimalt hår og makeup, du ved, ting du rent faktisk kan danse i," sagde Port. Ikke på hendes liste? De allestedsnærværende kendetegn ved festival mode. "Jeg har to regler: ingen blomsterkroner og ingen frynser."

Vi er nødt til at blive enige, selvom Bendet tilsyneladende ikke gør det, ved at inkorporere blomsterhovedbeklædning i et par af hendes udseende. Se hele samlingen herunder.

Hjemmesidefoto: John Sciulli/Getty Images for Alice + Olivia

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.