Digital-Only Magazine Covers bringer mediemærker ind i den digitale tidsalder

Det er ingen hemmelighed, at magasinverdenen er i det, der venligt kan beskrives som en flydende tilstand, med forlag konstant får til opgave at finde måder at tilpasse sig ændringerne i forbrugeradfærd på både print og digitalt ejendomme. I lyset af faldende annonceindtægter og fald i omløb er nogle titler faldet frekvenser, der nu flyttes til premium, luksusprodukter med papirmateriale af højere kvalitet og større sidestørrelser. Men blade er også opsatte på at øge publikumsengagementet ved at generere daglige klik på deres websteder i et forsøg på både at vinde de eksisterende printforbrugere og nå ud til nye målgrupper. Mange publikationer dedikerer stadig fast ejendom i sine trykte produkter til sine respektive websteder, for det meste en eller to sider, der fremhæver historier og videoer, der kun er online, i håb om at integrere læseren på tværs af alle platforme.

Da magasinudgivere fortsat udvikler sine forretningsmodeller ud over det centrale printmedium, skiller især en mediestrategi sig ud: det digitale magasinomslag. Så meget af nutidens branchesnak drejer sig om synergier på tværs af sociale platforme eller pivots-to-video eller mobile optimering-men at producere et fuldt digitalt omslag er bemærkelsesværdigt, idet det ser ud til at fange printmagasinets håndgribelige essens. Selvom ikke alle medievirksomheder udnytter denne helt digitale strategi, er der flere mærker, der har, bl.a. Nylon, Kompleks og DuJour, hver til varierende frekvens og effekt.

Nylon er den seneste af de tre, der har påbegyndt denne indsats med to digitale omslag allerede under selen, den seneste med skuespillerinde Alison Brie. At have lukkede sin trykte udgave i september, markerer dette et nyt kapitel for titlen, der længe er forbundet med dets æstetiske i centrum og seje læsere. Og i et overfyldt online landskab, hvor konkurrencen er hård, giver digitale omslag mening for mærket, siger Gabrielle Korn, Nylon’Globale chefredaktør. "Vores læsere har overvejende været digitale i nogen tid nu, så at skabe et digitalt omslag repræsenterer os møde dem, hvor de er," bemærker hun via e -mail. ”Vi ved, at de stadig elsker Nylon dækker, så vi var nødt til at tænke på en måde at blive ved med at give læserne det indhold, de ønsker, i et format, som de faktisk vil forbruge. "

relaterede artikler

Afsløringen af ​​et nyt månedligt omslag, især på Instagram, fungerer som ethvert magasins udførelse af et nyt nummer og kan generere en betydelig mængden af ​​kommentarer og likes sammenlignet med andre indlæg i feedet, især hvis stjernerne flugter og den rigtige forsidemodel er under fokus på en passende tid. "De mest populære Instagrams, vi har lagt op, er vores covers", sagde GQ stil's chefredaktør Will Welch om et afsnit af bladets "Firmafrokost" podcast. "Det er ret fantastisk, da man kan tage et hvilket som helst billede og sætte det op, men det er stadig vigtigt for folk, og jeg synes det betyder noget for de mennesker, der følger det, vi laver, og kulturen som helhed. "Nylige eksempler på et covers store engagement omfatte Britisk Vogue’S rosende decembernummer med hovedrollen i modelaktivisten Adwoa Aboah, som også markerede Edward Enninful's debut. Det samme kan siges om GQ’s december/januar -udgave, hvor et af forsiderne havde den tidligere San Francisco 49ers quarterback Colin Kaepernick og antændte en flod af samtale online og slukket. Det er ikke underligt, at nogle digitale udgivelser kun vil udnytte den slags rækkevidde med et stærkt, effektfuldt "cover" -billede, selvom det ikke er på en fysisk kopi.

Men mens et trykt magasin ruller sit cover ud på sociale medier for at blive timet med udgivelsen af ​​det fysiske nummer som helhed, lever digitale forsider live udelukkende på sociale medier og drille en enkelt funktion, der er knyttet til webstedet, normalt et interview med forsiden og medfølgende fotografier. Selve billedet er konfigureret til at ligne et typisk trykt magasinomslag, med navnet på publikationen synligt sammen med måneden eller sæsonen. At kalde det et omslag kan derfor virke forvirrende, især når de fleste trykte publikationer allerede har digitale numre af hele magasinet til download. "Der har været websteder, der forsøger at lide: 'Vi dækker historier nu', og 'vi giver dig dette whiz-bangy cover '... men sandheden er, at kun magasiner har forsider, "sagde Welch om det samme podcast. "Hjemmesider gør ting, magasiner ikke kan og omvendt, og for mig har det aldrig fungeret, selvom det er interessant."

Welch bekræftede under podcasten, at magasinomslag for berømtheder har stor vægt, og at de afspejler en bestemt milepæl i deres karriere. Den samme effekt gælder for Nylon, siger Korn, da han blev spurgt om reaktionerne fra berømtheder og deres hold om at blive booket til Nylon'sdigital-only covers. "Ingen har afvist tanken om, at det skal være digitalt frem for tryk, hvilket er fantastisk - vi behøver ikke at forklare folk værdien af ​​digitalt mere, de får det allerede," siger hun.

Dette er også tydeligt i talentlisten Kompleks har formået at booke til sine egne digitale omslag, som omfatter musikindustriens sværvægtere Lana del rey, Eminem og Chance Rapperen. (Komplekslukkede sine egne printoperationer i slutningen af ​​2016.) Måske ønsker vi at tjene penge på disse digitale omslag, Kompleks har dem tilgængelige til køb i plakatform på hjemmesiden. I tilfælde af DuJour, det New York-baserede mediemærke producerer stadig et kvartalsvis trykt produkt, men har forpligtet sig til at slukke digitale omslag i de måneder, hvor det ikke frigiver et printproblem. Dens sociale feeds annoncerer konsekvent en ny coverstjerne hver måned, på trods af at kun fire af disse tilfælde er knyttet til en egentlig papirkopi.

Som sådan er det stadig vigtigt for magasiner, der anvender denne strategi, at nærme sig oprettelsen af ​​et digitalt omslag på samme måde som for tryk, og måske med endnu mere kreativitet, hvis den ønsker at få den samme slags opmærksomhed online, da der ikke er noget fysisk aviskiosk, der kan udløse et impulskøb fra et forbipasserende forbruger; alle de rigtige elementer skal stadig samles for at skabe et meget omtalte stykke billedsprog. Intetsteds er dette fokus så tydeligt som i Modepladsen's magasinfora, hvor et stort fællesskab af modebesatte læsere omhyggeligt analyserer et utal af magasinomslag hver måned. "[Modepladsen] forummedlemmer er besat af magasinomslag-og stærkt kritiske over for dem, «skriver Jennifer Davidson, stedets chefredaktør, i en e-mail. ”For mange sætter omslaget tonen til indholdet indeni. Et kreativt eller grænseoverskridende omslag lokker læserne til at se, hvad problemet ellers kan byde på. På samme måde lover et mangelfuldt omslag ikke godt for resten af ​​redaktionen. "Det samme synspunkt kan anvendes på printforbrugere, hvor det rigtige omslag kan foretage eller bryde et enkeltudgavekøb.

Det interessante er dog, at mange læsere har givet udtryk for interesse i at købe en kopi, når de helt digitale omslag er blevet afsløret, og ikke er klar over, at dens fysiske form ikke er tilgængelig. Ikke desto mindre titler som Nylon forstå, at digitale omslag kun udgør en del af dets overordnede vision og indholdsstrategi for sine online -operationer. "Inden vi lukkede vores blad, var vores læsere mere tilbøjelige til at se et forsidebillede på Instagram end personligt alligevel, så ikke at kunne hente en kopi fysisk skader ikke den opmærksomhed, den skaber, " siger Korn. "Vi havde altid kørt vores printomslag online, og nu hvor de kun er digitale, er denne proces det i det væsentlige det samme, kun med mere indhold relateret til coverstjernen på tværs af platforme i hele måned."

Mens mediemærker bruger digitale omslag på måder, der ligner dets forgængere, kan nogle egenskaber have en unik tilgang til online. "Digitale forsider er ofte en mulighed for publikationer til at være eventyrlystne og tage flere risici, end de ville gøre med et aviskioskomslag," siger Davidson. "Der er ingen grund til at nedfælde et digitalt omslag med meget tekst, hvilket giver mulighed for mere kreativitet, når du vælger billeder. De kan også bruge gimmicks, der kun er digitale, som bevægelige billeder, for at tilføje interesse til et omslag. "Davidson tilføjer, at Net-a-Porter's Portierer et blad, der klarer sig godt med Modepladsen's læsere for sine kun digitale omslag (som omslaget fra efteråret 2017 med "Game of Thrones"' Sophie Turner) på trods af også at have en trykt udgave.

Net-a-Porter gør har et magasin, der kun er online, Rediger, som promoverer et nyt digitalt omslag hver med uge på Net-a-Porter-hjemmesiden. Men Rediger fungerer også som et helt selvforsynende digitalt magasin med markedshistorier, der kan købes, sammen med dine standardfunktioner og skarpt stilede modespredninger. For disse lederartikler, Rediger indeholder også reklame, der leder trafik til etikettens egen side på Net-a-Porter eller til etikettens eget websted, et format der kontrasterer ganske anderledes end de traditionelle publikationer, der viser indkøbskreditter i separate redaktioner og mapper. I en lignende retning, Yahoo Style gennemgik sin egen transformative periode, da den lanceret som et digitalt modeblad under forvaltning af daværende chefredaktør Joe Zee i september 2014. Efter at Zee forlod stedet sidste sommer, ser det dog ud til at have opgivet dette format til fordel for standard online -nyheder og funktioner under navnet Yahoo Livsstil.

Det er tilbage at se, om andre, mere traditionelle forlag vil tage digitale omslag, men med mange arv mediemærker reducerer udskrivningsfrekvenser eller helt stopper, kunne de være den næste til at omfavne dette nærme sig? Som Korn udtaler: "Det vil i sidste ende koge ned til, at hver publikation finder ud af, hvordan man oversætter deres eget mærke til internettet."

Hjemmesidebillede: Chance the Rapper for "The Complex Cover "videoserie i marts 2017. Foto: Marcus Hyde/Kompleks

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.