Alexander Wangs første kampagne efter mærkevare handler om subversiv Americana

Tilbage i juni, Alexander Wang debuterede en fed rebrand af sit selskab med samme navn med et landingsbaneshow, et nyt logo og et officielt skridt fra den traditionelle leveringsplan til en mere moderne, hype-drevet drop-model-noget der har vist sig at være ganske vellykket for hans løbende samarbejde med Adidas. Med hele denne ændring besluttede Wang at grave i sin personlige historie for Collection 1, især hans oplever at vokse op som en første generations kinesisk amerikaner og se amerikansk popkultur gennem en immigrant linse. Tøjet inkorporerede stereotyp Americana i form af bandanas, fodboldtrøjer, denim, Harley-Davidson-inspireret læder, flannels og patriotiske stjerner og striber. De portrætterede personligheder-cyklister, cowboys, jocks, velhavende damer i fritiden-blev blandet med hyldest til hans familierødder, især bootleg-stil "Chinatown" merch og Chinoiserie accenter.

Det er lige knap seks måneder siden, at Wang tog fart i en ny retning, hvilket betyder, at Drop 1 i Collection 1 kommer i butikkerne i de kommende dage. For at falde sammen med udgivelsen afslørede mærket sin første annoncekampagne efter rebrand, der handler om subversiv Americana. Fra Anna Ewers og Binx Walton med hovedrollen i gymnasiet som cheerleader og fodboldspiller, til en for sej festpige, der parrer sin krone og stramme krøller med en skinnende fanny pack, det er ikke de sentimentale karakterer, der er tingene i John Mellencamp eller Bruce Springsteen sange. Det er et kig ind i en meget mere moderne version af amerikansk ungdomskultur - noget som Wang har været et geni til at trykke på siden dag ét.

Se hvert foto fra Alexander Wangs samling 1, Drop 1 -kampagne herunder, og følg med for de kommende kampagner, der vil ledsage fremtidige dråber.