Gucci fortæller de rige bag kulisserne om sin samling til efterårets annoncekampagne

Gennem hele sin tid på Gucci har Alessandro Michele set det italienske huss sæsonbetonede annoncekampagner som muligheder for at transportere fans og forbrugere til fantastiske steder og surrealistiske situationer: Om det er modeller er hængende rundt i byen med vilde jungeldyr eller i gamle ruiner, tøj er båret af udlændinge fra en anden dimension, blank fotografier byttes ind for digitale malerier eller klassisk Gamle Hollywood -film er Guccified for at afspejle brandets nuværende æstetik, undlader de resulterende kampagner aldrig at glæde og overraske.

Til efteråret 2019 blev Michele og co. besluttede sig for at tage en mere pragmatisk rute end normalt, hvilket ikke kun gav Gucci-shoppere noget af en modehistorielektion, men også skildrede den fulde bag kulisserne proces med at lave tøj, fra idé til produktion til landingsbanen til redaktionelt - endelig kulminerede i gade -stil øjeblikke, der blev skabt, når kunderne lavede varerne deres egen.

Skudt af hyppige Gucci -samarbejdspartner Glen Luchford og kunst instrueret af Christopher Simmonds, the #GucciPrêtÀPorter-kampagne tager retroinspiration fra midten til slutningen af ​​1900-tallet i den klar-til-slid forretning. Ifølge en pressemeddelelse illustrerer billederne "en udvikling fra det immaterielle til det materielle" eller en samlings rejse fra starten inde i en designers arbejdsrum og prøve-og-fejl-beslagsperioden til sin store debut på landingsbanen foran vigtige kunder og industri typer. Endelig finder stykkerne vej til magasinomslag og til trykte reklamer, hvilket tilskynder international lyst i dagene før internettet.

For at sige det kortfattet, er efterårskampagnen 2019 en "fortælling om objekter, ikke tegn, med formuleringer med vilje gammeldags, fordi tøjs sande fortælling vil blive fortalt af deres brugere. "På trods af manglen på out-der-sæt, koncepter eller valg af casting denne gang, Gucci er stadig i stand til at fortælle en rig - og lidt lærerig - historie gennem sine annoncebilleder i denne sæson bedre end nogen anden i spillet lige nu.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.