For alle, der er tilbageholdende med at lade sommeren gå, kan en særlig varm september virke som en god nyhed. Over gennemsnitlige temperaturer er dog ikke gode for alle: H&M rapporterer, at salget voksede kun 7 procent fra 1. september til 23. efter en tre måneders periode, hvor overskuddet sprang 20 procent. For at detailhandlere kan sælge trøjer, skal det være trøjevejr.
Dette følger med et pænt 19 procent salgsfremstød i august; som WSJ påpeger, at denne måned var koldere end gennemsnittet, og opmuntrede folk til at købe mere efterårstøj. Takeaway? Folk kan lide at købe efter vejret lige nu.
Samlet set klarede H&M sig godt i tredje kvartal, der løb fra 1. juni til 31. august, hvor salget voksede med cirka 16 procent. Overskuddet steg med 20 procent og var på cirka 974 millioner dollars.
Mens det venter på, at efterårsvejret endelig falder, har H&M også travlt med at udvide sin e-handels rækkevidde. Administrerende direktør Karl-Johan Persson sagde i en erklæring, at det næste år åbner e-handelswebsteder på otte til ti nye onlinemarkeder, efter åbning i Frankrig, Italien, Spanien og Kina i år.