Hvordan frisør Anh Co Tran bruger Instagram til at dyrke et livsstilsmærke

I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

De sidste par år har været en hvirvelvind for frisør Anh Co Tran. Ja, det udtryk bliver ofte kastet rundt på en kald måde, hvilket får det til at lyde kliché og lidt hyperbolsk - men det er også den mest nøjagtige måde at beskrive Trans meteoriske stigning på. Alene i løbet af de sidste syv år har han givet en supermodel et spil-skiftende hårklipp, der gik sammen med koloristen Johnny Ramirez for at lancere en navnebror Beverly Hills salon, landede et eftertragtet partnerskab med L'Oréal Professionnel, skabte et varemærke navn for hans signatur styling æstetiske (Levede i hår ™, hvis du på en eller anden måde har formået at gå glip af hashtagget, som i øjeblikket kan prale af næsten 50.000 indlæg), startede ved at lære sine teknikker til andre frisører gennem mesterklasser, opnåede han et flertal på mere end 150.000 på

Instagram og samlede et imponerende hengiven berømthedsklienter. (Trans vagtliste lyder som Vanity Fair Oscars festgæsteliste: han har arbejdet med Alexa Chung, Riley Keough, Coco Rocha, Amy Poehler, Michelle Williams, Sophia Bush, Jessica Lange, Jessica Chastain, Rashida Jones, Kristen Wiig, Aimee Song, Chloe Grace Moretz - og det er ikke engang dem alle - både på den røde løber og i en redaktionel kapacitet.) Men Tran er den første til at indrømme, at ingen af ​​disse præstationer kom let, og han tager ikke sin succes for givet, enten. ”Så hurtigt du stiger, kan du falde. Jeg har set det hos så mange unge stylister, der er alt for kække. Du ved ikke alt. Så jeg prøver at forblive ydmyg, «siger han.

Tran tog lidt tid under en nylig (og meget travl) tur til New York City for at chatte med Fashionista om, hvordan han har nået det så langt, rolle sociale medier har spillet i hans karriere, hans råd til håbefulde stylister og hvorfor hans arbejde handler om mere end bare klipning og styling.

Lad os starte forfra. Kan du fortælle os, hvor du voksede op, og hvordan du vidste, at du ville blive frisør?
Jeg er født i Vietnam; vi immigrerede her, da jeg var fire år. Vi boede i flygtningelejre i et par år og flyttede derefter til Austin, Texas. Vi boede der i et par år, og derefter flyttede vi til det sydlige Californien. Jeg har været [der] det meste af mit liv. Men jeg startede ikke med hår, jeg startede med mode. Jeg gik på modeskole på FIDM i Los Angeles, tog eksamen og lavede mønstre. Men jeg ville se mange landingsbaneshows - jeg elskede Linda Evangelista, Kate Moss, Naomi Campbell - og jeg vidste, at jeg ville ind i håret. Så jeg besluttede at gå i skole for det. Jeg har altid elsket at skulpturere. Jeg elskede at skabe med mine hænder, og jeg følte altid, at jeg havde en evne til det. Hår er den perfekte form for mig. Det er så 3-D. Efter at have lavet mønsterfremstilling var det som en anden natur for mig.

Hvad var dit første job inden for hår?
Jeg var assistent for en kolorist hos Toni & Guy. Jeg vidste, at jeg ikke ville lave farve, men det hjælper mig nu at have den baggrund. Arbejdet med en farvelægger bekræftede bare alt, at jeg virkelig ville lave styling. Det næste var, at jeg gik på gulvet [i den salon] og lavede min træning, og de pressede mig sammen for at begynde at lave [hår] shows. Det var hurtigt. De blev ved med at fortælle mig, at jeg kunne gøre det, og jeg følte mig aldrig rigtig klar. De indså, hvilket potentiale jeg havde, selvom jeg ikke anede det. Den virkelig fantastiske del ved det hele var, at jeg lavede tøj til nogle af Toni & Guy shows. Derefter blev jeg senior kreativ direktør for den salon, jeg var i; det var så god en oplevelse, fordi jeg var i stand til at undervise og være [fordybet] i den kreative del af det hele.

Hvad var dit første store break?
Jeg tror, ​​det var at skære Coco Rochaer håret af. Fra den første gang, jeg klippede hendes hår, eksploderede mit følgende på Instagram. Det var fantastisk, og jeg fik virkelig set kraften i sociale medier.

Fortæl os om, hvordan du mødte [forretningspartner, farvelægger] Johnny Ramirez og begyndte at arbejde med ham.
Jeg arbejdede i Orange County, og derefter flyttede jeg til en salon i Beverly Hills. Det var her, jeg mødte Johnny. Jeg har altid været arbejdsnarkoman; Jeg arbejder fra syv om morgenen til 10 om natten. Jeg elsker bare det, jeg laver. Jeg synes ikke engang, det er arbejde. Det er bare en ting, jeg elsker at skabe. Jeg elsker den hurtige vending, fordi jeg har en kort opmærksomhed. [Johnny] fungerer altid også sådan; det er en vigtig ting, vi har til fælles. Vi begyndte bare at snakke, og en dag fandt vi ud af, at vi delte den samme filosofi, når det kom til hårfarve og snit. Det var omkring syv år siden. Det skete bare organisk, det var meningen at det skulle være.

Hvordan vil du beskrive den hårfilosofi, som I begge deler?
Vi bruger udtrykket "Levede i hår" til at beskrive det. Det vil jeg altid gerne gøre hår gør ikke ligner det er nyudført, især i salonen. Det meste af tiden går du til salonen, og du får en klipning, der bare ser ud til at være blevet friskskåret. Men det jeg elsker er en uge senere, det er da det virkelig levede i. Det er en ting, jeg vil gøre lige uden for flagermuset, når du først får en klipning. Det er hår, der allerede er brudt ind. Det er som at købe et par nye jeans og få dem allerede brudt ind for dig.

Du åbnede Ramirez-Tran-salonen i 2013. Hvordan var den proces?
Da vi først åbnede salonen, var det et varmt rod. Salonen, som vi overtog, havde tæppe, og det var frygteligt. Vi slog stort set alt. Vi sad i rummet i timevis og sugede det ind for at finde ud af stedets energi. Vi ønskede at sikre, at stylisterne og kunderne alle ville føle sig godt tilpas. At have den tilgang og overveje begge sider er meget vigtigt for os. Vi havde lidt hjælp, men det meste af arbejdet blev udført af os. Vi havde en stærk æstetik af, hvad vi ville projektere: Jeg elsker den parisiske æstetik, jeg elsker New York -æstetikken, og vi ville bringe alle disse elementer, som vi havde set rundt om i verden til L.A. Jeg tror, ​​det var en ting, der manglede alle de steder, vi havde arbejdet på.

Hvordan har svaret været siden da, og hvordan ændrede din karriere sig?
Salonen er helt sikkert blevet en platform for os. Det åbnede så mange døre. Vi bliver kontaktet med forskellige produktlinjer for at lave samarbejder; vi har indgået partnerskaber med L'Oréal Professionnel og har nogle andre projekter i gang lige nu. Det har helt sikkert åbnet en masse døre... og det har helt sikkert tilføjet meget mere stress [griner]. Ingen klager, det er, hvad vi vil. Det er det, vi elsker.

Et andet virkelig afgørende område, hvor du har haft succes, er sociale medier. Hvordan tror du, at det er indregnet i din karriere?
At opbygge et brand er så vigtigt, og sociale medier har været den bedste måde at gøre det på. Det har Johnny og jeg til fælles; det handler om at opbygge et brand og vide, hvordan man skaber noget, der er så vigtigt for din identitet, som adskiller dig fra alle andre. Instagram, Pinterest og Facebook har alle været enorme.

Havde du en form for social mediestrategi?
Det skete bare helt naturligt for mig. Ved hvad du gør bedst, og gør det. Med hele Lived in Hair -tingen havde vi ikke rigtigt planlagt det. Det skete bare på det rigtige tidspunkt, og det tog virkelig fart. Jeg ser virkelig ikke Lived in Hair som en trend. Det er mere en livsstil. Vi forsøger at skabe en livsstil for vores kunder, og det er en ting, som vores kunder og tilhængere altid vender tilbage til.

Har du hørt fra andre frisører, der har været inspireret af din sociale tilstedeværelse og vil lære af dig?
Ja, så mange. Det er faktisk derfor, vi starter klasser nu. Vi starter et akademi kaldet Academy Ramirez Tran, så initialerne er ART. Og igen, det er branding. Vi laver forskellige byer, og det er her, vi deler alt. Fra hvordan man laver hår, til sociale medier, til branding og endda hvordan man tager billeder.

Hvis der er en stor udfordring, der sidder fast i din karriere indtil nu, hvad ville det så være?
Balance. Balancen er så hård. Dit personlige liv lider helt sikkert. Men nu hvor jeg har gjort dette i et stykke tid, skal jeg vide, hvordan jeg skal balancere, fordi jeg ikke vil brænde mig selv ud. Jeg er ikke på det tidspunkt, men jeg vil heller ikke få til det punkt. Og jeg prøver altid at genopfinde mig selv, finde på noget andet og nyt. Folk beder dig om at gøre det samme, fordi det er det, du er kendt for, men du vil ikke sidde fast i en rille.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.