Den gamle vagt og den nye, på Allures marts 2016 dækker. (Fotos: Allure/Patrick Demarchelier)
Jeg vil date mig selv her, men jeg har læst (og elsket) Lokke stort set siden starten for 25 år siden. Da nyhederne brød ud i november, at grundlæggerredaktør Linda Wells blev sluppet fri fra "skønhedsbibelen" kom det med et vist chok, tristhed og nostalgi - ikke ulig hvad jeg føler, når jeg ser "Venner" genudsendelser. Michelle Lee, den tidligere redaktør af Nylon, blev udnævnt til chefredaktør for Lokke, og et overraskende twist i denne måned, Wells landede en klummeskribent -koncert på New York Magazine's The Cut. Medier er helt sikkert en ny verden, hvor alt kan ske.
Udgaven fra marts 2016, som også er mærkeets 25 -års jubilæum, kom i sidste uge på aviskiosker med lidt fanfare fra Condé Nast. Omslagene har to forskellige modeller - Naomi Campbell og Bella Hadid, begge skudt af Patrick Demarchelier - hvem repræsenterer naturligvis fortiden og fremtiden, et tema, der bæres i hele nummeret, herunder mastespids. Januar -udgaven angav stadig Wells som EIC, og mens februar -udgaven havde Lee øverst på masthovedet, skrev hun ikke et redaktionsbrev den måned. Martsnummeret virker stadig som en overgangsperiode, især da den tidligere kreative direktør Paul Cavaco (som efter sigende blev sluppet) og de oprindelige ledende medarbejdere stadig er på toppen. (Lee
hyret en ny administrerende redaktør, designdirektør og modechef i januar, hvor sidstnævnte er en anden Nylon alun, Rachael Wang.) Ikke desto mindre virker Lees stempel på magasinet mere tydeligt nu, så lad os analysere dette nye Lokke, skal vi?Lees første redaktørbrev er en formel og behersket affære, og til hendes forsvar kan jeg kun forestille mig, at det var definitionen på #besværligt at skrive. Den hedder passende "Ændringer", og indeni diskuterer hun David Bowies død, hvor skønhed handler om forandring og de ændringer, der kommer til Lokke, herunder et "fuldstændig renoveret websted". (Flere tanker om dette senere.) Et par korte sætninger anerkender 25 -årsdagen. Hun skriver: ”Det har været virkelig fantastisk at se tilbage på det sidste kvart århundrede. Jeg er beæret over at overtage et mærke, som jeg har elsket så længe og guide det ind i de næste 25 år. ”Sikkert hvis Wells var gået på pension af egen vilje, der ville komme en mere spændende hyldest til hende, men igen, dette er ikke Lees fejl. Faktisk kaldte nogen denne kendsgerning ud på Twitter, og Lees svar var klassisk og respektfuldt:
Screengrab: Twitter
Anyway, jeg er færdig med at være trist over Linda Wells, fordi hun sprang direkte ind i online -skrivningsverdenen med tilsyneladende glæde, i hvert fald hvis denne fantastiske historie at give Donald Trump selvbruner-tips er en indikation. Jeg er ikke i tvivl om, at hun kommer til at få en utrolig anden akt.
Tilbage til marts 2016 -udgaven af Lokke. Beauty-Reporter-siderne foran ser ikke meget anderledes ud. Der er masser af engagerende produktbilleder samt sløring om Gwen Stefanis Urban Decay -samarbejde, en ny hurtig mascara -anmeldelse, en hel side med nye farvekorrigerende produkter og en mini-interview med den 18-årige skuespillerinde Elena Kampouris, der spiller i "My Big Fat Greek Wedding 2." Modeafsnittet er stadig flere sider langt og indeholder samlinger af jakker, sko og tasker. Siden "Lust or Must", der før viste to ens stykker til to forskellige prispunkter, er væk. "Insiders 'Guide", et af mine yndlingsafsnit, der indeholder dybdegående råd (f.eks. Hvordan man bestiller den perfekte drink) er der stadig.
Der er flere sider afsat til 25 -årsdagen, og det er en sjov gåtur gennem fortiden. Linda Evangelista! Baby Gisele! Doutzen Kroes nøgen og holder en parfumeflaske ved skridtet! Men det er lidt overflødigt og klart Lokke ønsker at komme videre med sit liv.
Forskellene i dette nummer er subtile, ærligt. Gade stil er fremhævet mere fremtrædende, hvilket slet ikke er overraskende: det er hvad yngre læsere er interesseret i, og Lokke åbenbart ønsker at engagere dem. Resten af funktionerne - en undersøgelse af, hvordan vi alle dømmer hinanden, slør om skønhedens fremtid og et interview med Naomi Campbell - ville ikke have været malplaceret hos Wells ' Lokke. Bemærk, at der ikke er kødfulde dybdykninger i nye æstetiske procedurer eller ingredienser i dette nummer, og jeg håber, at disse ikke er forsvundet helt. Lokke var altid kendt for at analysere disse ting skeptisk og nedbryde videnskaben, og jeg ville hader at se alt bare blive præsenteret som fordøjelige nibbles. Også forsvundet fra tidligere er flere bibliotekssider, hvor Lokke anbefalede forskellige skønhedseksperter i forskellige byer. Jeg er cool med dette, for det er ærligt talt ikke fornuftigt at offentliggøre det i en trykt publikation, når det kan opdateres i realtid online.
Lee bemærkede i et interview for nylig med Adweek at hun håber at øge mangfoldigheden i magasinet, og jeg vil sige, at dette var en god start. Under overskriften "Friske ansigter" Lokke interviewet og fotograferet Bella Hadid, Karly Loyce, Pyper America Smith og Pooja Mor, en sand smeltedigel af modeller. Det er klart, at vi bliver nødt til at se, hvordan dette udvikler sig i fremtidige spørgsmål.
Hvor vi ikke har set Lees indflydelse endnu, er på Lokke's hjemmeside, og det er naturligvis her, hun kan (og skal) vende mærket rundt. Med alle mærkets ressourcer og viden, Lokke burde dominere skønhedsindhold online, men websteder som Byrdie, Popsugar, Ind i glansen og Raffinaderi29 har taget læserne det Lokke skulle have. Jeg er spændt på at se, hvor Lee henvender sig til webstedet, for selvom der er noget godt indhold der nu, er det næsten umuligt at finde på den forvirrede, forvirrende hjemmeside. Det bliver en kamp op ad bakke, men jeg tror, at der er interesse nok for skønhed online, at det kan lade sig gøre.
I øjeblikket ser det i hvert fald sådan ud Lokke giver sig selv en række små, subtile behandlinger frem for en fuld ansigtsløftning.