Ralph Lauren lukker Madison Avenue ned for at afsløre den første se-nu-køb-nu-samling

Da jeg ankom kl Ralph Lauren's landingsbaneshow kl. 20:30 torsdag var Madison Avenue stille og mørkt, men det oplyste drivhuslignende struktur fastgjort til ydersiden af ​​kvinders flagskibsbutik var et lyst fyrtårn af lys. Politiet havde spærret hele blokken, hvilket jeg forestiller mig var en højere ordre bare to timer tidligere, da den første af aftenens back-to-back shows fandt sted.

Virksomheden brugte tre dage på at bygge strukturen-bestående af 75 individuelle glaspaneler-indeni, hvor gæsterne sad på to sæt stigrør lige ud for fortovet, der blev drejet-catwalken. Det var bestemt en dramatisk og imponerende måde for Ralph Lauren at debut sit første nogensinde "se nu, køb nu" show, og mærket tog landingsbanen til detailbetegnelsen bogstaveligt talt. Modeller inklusive Stella Tennant, Carolyn Murphy, Liya Kebede, Kendall Jenner, Taylor Hill og Bella Hadid gik først op og ned af fortovet og derefter ind i butikken. Over 150 varer blev solgt umiddelbart efter showet i flagskibets Ralph Lauren -butikker rundt om i verden, såvel som på sit eget websted, på Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Mytheresa.com og Ruslands Kviksølv.

"Jeg har altid været inspireret af den barske skønhed og romantik i det amerikanske vest," sagde Lauren i en erklæring, og den æstetik var tydeligt fremvist i den nye kollektion. Som den nye administrerende direktør Stefan Larsson forklarede i maj, ønskede virksomheden at fokusere på sit kerne -DNA: det klassiske ikonisk stil inspireret af Ralph Lauren selv, en mand, der har forbindelse til både New York City og hans Colorado ranch.

Så hvad betyder amerikansk vest for Lauren i 2016? Skjorter og lette frakker med stiliserede åg og kontrastrør; besatte læderbælter; ledestjerne og "sydvestlige" printkjoler, skjorter og et metallisk jakkesæt; frynset ruskind på alle slags stykker; ponchoer, både massive og mønstrede; hævede fjer- og pelsfrakker (en i brune nuancer, en i lyserød); sølvkæder og frynsede øreringe; og mange sorte cowboyhatte. Showet sluttede med otte monokromatiske aftenlooks i lyserød, lilla, blå, gul eller rød, lavet af satin eller pailletter. De var slanke, enkle og røde løber.

Mit yndlingsstykke blev tilfældigt båret af Kendall Jenner: en æske i lækker vintage-udseende med rustninglignende skulderdetaljer. Kombinationen med sorte jeans og en hvid bluse med krave var kollektionens mest moderne look, men bevarede stadig den klassiske Ralph Lauren-følsomhed.

At køre hjem kan købes vinkel inviterede Lauren publikum ind i butikken efter at have taget sin sløjfe (som blev modtaget med varme bifald, især når han dansede hurtigt og pegede på sit navn indgraveret på kalkbuerne på hver side af indgang). Over champagne og hors d'oeuvres kunne gæsterne udforske de to første etager i kvindens flagskib, der allerede havde den nye kollektion i vinduerne.

Jessica Alba, Rosie Huntington-Whiteley og Julianne Moore (med sin datter, Liv Freundlich) blandede sig med de højt profilerede redaktører og Lauren-familien. På et tidspunkt, Vogue's Tonne Goodman blev takket begejstret for stylingen en leder i bladets oktobernummer med den nye kollektion. Dens udgivelse online mandag tjente som virksomhedens meddelelse om ændringen i strategien - bare en anden vej ind som Ralph Lauren tilsyneladende ikke har ladet nogen sten stå i sin fulde gasregenskab af "se nu, køb nu" bevægelse.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.