De kom, de så, de hashtagget.
De årlige Fashion 2.0 Awards (dybest set Oscars for mode sociale medier) fejrer de mest populære brandstjerner på nettet-som alle var samlet på SVA Theatre i aftes. Nu i fjerde år præsenterer prisuddelingen anerkendelser til modemærker og deres sociale mediekanaler, herunder blandt andet Twitter, Pinterest, Facebook, der blev stemt af offentligheden.
"Det begyndte bogstaveligt talt på en bar for fire år siden under en storm," sagde aftenens arrangør, grundlægger og administrerende direktør for Style Coalition Yuli Ziv. "Og nu har vi udvidet så meget og har dette auditorium at vise til."
Arrangeret af stylist Robert Verdi, kom hovedtalen fra Barneys egen Simon Doonan, der lavede sjov på de sociale medier som helhed.
"For det første, lad os tale om hund lort-nej egentlig," sagde han. "Fordi ja, på grund af sociale medier går mange mennesker ad gaden på en distraheret måde, og som et resultat træder de i hundepis. Dette er en god ting-en meget god ting. Hvorfor? Fordi det får mig til at grine. Det er også godt for skosalg hos Barneys. "
Vittigheder til side, de store vindere af natten var Marc Jacobs og Saks Fifth Avenue. Førstnævnte vandt to priser: Bedste Facebook og Top Innovator, mens luksus detailkæden hentede Bedste blog af et modemærke og Bedste websted.
"Vi føler ikke, at et eksklusivt mærke skal være så eksklusivt, hvor det udelukker mennesker," sagde Daniel Plenge, der leder Marc Jacobs sociale indsats sammen med Reese Pozgay.
"Vi vil takke vores fans, ikke kun for at have købt, men for at de har postet og været personlige," tilføjede Pozgay. "Vi vil gøre det personligt og ikke så virksomt."
Har Jacobs selv kommenteret eller afvist noget indhold online?
"Uden at blive for eksplicit har han udtrykt sine følelser over det, han siger, og vi tager det i betragtning, og vi lærer af det, og vi går videre."
Vinder af Bedste Twitter for hendes fjerde år blev Aliza Licht, VP for global kommunikation hos DKNY og ansigtet bag håndtaget DKNY PR Girl.
"Tak fordi du tweetede med mig, nogle gange 60 gange om dagen," sagde Licht på scenen efter at have vundet prisen.
"Jeg er virkelig vild med Twitter specifikt," sagde hun til os, efter at prisuddelingen var afsluttet. ”Det er min mest foretrukne platform at være på. Jeg forventede ikke at vinde, men det føles så godt. "
Licht siger, at hemmeligheden bag at dyrke et mærkes Twitter er at lytte, før man engagerer sig.
"Find mennesker med fælles interesser, og begynd virkelig at lytte og stille dem spørgsmål, før du skubber dit eget indhold," rådede hun.
Nattens Visionary Award gik til Lej Runway -grundlæggerne Jennifer Hyman og Jenny Fleiss.
"Du skal være lidt skør for at gøre dette," Jennifer Hyman sagde, mens hun modtog sin pris på scenen. Hendes største råd til start -ups og iværksættere?
"Vi siger altid, at 'nej' ikke betyder 'nej'-det betyder 'nej' for nu," sagde hun. "Det betyder, at du i stedet for at høre 'nej' lytter til årsagerne til, at nogen måske ikke vil støtte dig. Du skal tage feedback... du skal være villig til at ændre. Du skal være ydmyg nok til at indse, at folk ikke altid vil være cheerleaders for dig. Ved at tage den forståelse kan du ændre din virksomhed og vokse og ændre og gøre den til den forretning, den skal være. "
Fuld liste over vindere af Fashion 2.0 Awards 2013:
Bedste Twitter: @DKNY. Bedste Facebook: Marc Jacobs. Bedste Pinterest (ny kategori): Antropologi. Bedste blog af et modebrand: Saks POV. Bedste websted: Saks Fifth Avenue. Bedste mobilapp: Forgyldt på farten. Bedste online video: DVF [Through the Glass] Bedste modeopstart: af en slags. Topinnovator: Marc Jacobs