Efter 11 år kl Vogue, senest fungerende som magens seniorredaktør, Filipa Fino efterlader den blanke verden bag sig for digital, eller, som hun beskriver det, 'det vilde vilde vesten.' Mens omstændighederne omkring Finos afgang fra Vogue i juni sidste år kom overskrifterne af de forkerte årsager (blev hun fyret? WWD insinuerede, at der var "upassende adfærd", mens Fino nægtede rygter om, at hun fyrede Side seks), hendes nyeste venture, en online magasin, der er dedikeret til tilbehør, burde formørke den dårlige buzz. Fino er en af de første, som hun ville sige 'old-school', blanke dyrlæger (fra Vogue ikke mindre) at bryde af for at konkurrere med blogs og modesider, der drives af relative nybegyndere. Og det får os til at sidde lige op og lægge mærke til det.
Fino fil bliver et månedligt onlinemagasin med en e-handelskomponent, der skal lanceres inden efteråret viser sig i februar. Der vil også være et ugentligt nyhedsbrev af slagsen (det er undervejs) sendt ud til abonnenter med shoppingtips og ting, der fanger Finos blik. Men hun udgiver en feriegaveguide den 28. november som en teaser af det, der kommer-det vil indeholde et ønske lister fra Tory Burch, Narciso Rodriguez og Prabal Gurung samt Finos egen fagligt kuraterede gave vælger. Vi tog telefonen med Fino, der var forfriskende ærlig om, hvorfor hun besluttede at tage springet til det digitale og hvorfor
Vogue ikke kan følge med.Fashionista: Hvorfor gå online? Filipa Fino: For omkring to år siden begyndte jeg at styre tilbehørsindholdet på Vogue.com, som var helt nyt og fremmed for mig. Jeg er gammel skole, jeg har arbejdet inden for mode siden jeg var 23, hvilket dengang var 1995. Jeg er fra en æra med ingen e -mails, ingen mobiltelefoner, da vi rejste, alt blev faxet.
Men pludselig ændrede scenariet for mode sig. Disse bloggere begyndte at dukke op, og de sad på forreste række ved siden af Anna. Pludselig ville folk vide, hvad jeg havde på. Jeg ville tage en sko op [på Vogue.com], og fyren på Barneys ville ringe til mig og sige, at den var udsolgt. Jeg blev overrasket over kraften i dette og kraften i min personlige autoritet og smag til omverdenen-ikke kun modeverdenen. Jeg nåede ud til masserne, og det var utroligt for mig. Så jeg sagde, det er mit næste træk.
Hvad vil Fino fil bringe til det allerede overfyldte moderum online? Jeg følte, at der ikke var nogen egentlig redaktørs stemme. Der er mange unge børn, der laver en masse gode blogs, og jeg lærer af dem, men der var ikke noget filtreret, redaktørens synspunkt. [Disse bloggere] er 24, de har ikke haft den oplevelse. Som når jeg siger noget er 'så Calvin', mener jeg Calvin fra da Calvin var der. Tilbehør har altid været min ekspertise, det er det, jeg har fokuseret på i de sidste 11 år, og Jeg tror, det er et eget marked, og der var virkelig ikke en stemme der, og det håber jeg fylde.
Tror du, at vi vil se flere redaktører fra traditionelle printbaggrunde, der bringer deres erfaring og ekspertise-og kontakter-online? Det tror jeg. Tiden er desværre printets største fjende. Hvad der sker-og det er en frustration allerede på Vogue.com-er, at du har det bedste indhold til dit trykte magasin; vi var altid stolte over Vogue at være den første til at have en historie. Men det, der begyndte at ske, var, at det tager tre måneder at udgive et blad, så da vi havde oplysninger om, at bladet rent faktisk kunne blive produceret, var nyheden ude. Bloggerne havde det, og det blev viralt, og det var på Twitter og Facebook, og folk ventede stadig på, at vi skulle oversætte det tre måneder senere. Og det er sådan, medmindre Grace Coddington styler det, er der ikke så stor interesse for os i at sige det så sent. Så det blev denne fulde kamp: hvad holder vi tilbage, hvad sætter vi online? Selvfølgelig vandt bladet altid fra den skole, og vi måtte gøre vores bedste for at afsløre historier på en anden måde, så de kunne ses anderledes. Men i sidste ende var det information, som de fleste allerede kendte. Jeg mener, tre måneder er en sæson i disse dage. Hastigheden af al denne information, der er tilgængelig for alle, kommer til at ændre enhver redaktørs rolle i forlagsverdenen. De fleste redaktører bliver nødt til at ændre deres melodi og deres vision.
Hvilke dele af din oplevelse på Vogue vil oversætte til Fino fil? Hvilke lektioner har du lært af din tid kl Vogue? Jeg føler mere end noget andet, æstetikken er, hvad jeg vil tage fra Vogue og min Basar dage. Ting, der er visuelt behagelige, er meget vigtigt for mig. Jeg synes også, at Anna var fantastisk til virkelig at få essensen af den tid, vi lever i hvert nummer. Selv med mode som synspunkt vidste du, hvad der foregik i politik og i samfundet og i miljøet; hun var i stand til at fatte dette omfang med et mode -synspunkt. Jeg håber at gøre det med et tilbehørssynspunkt.
På samme måde er mode meget hurtigere; folk vil have det til at være i butik, og de vil have muligheder. Ja, kreativiteten i Vogue er fantastisk, men det er ikke altid realistisk. Og jeg tror, at kvinder leder efter den bro til noget, der er virkelig smukt, men som du stadig kan bære. Massemarkedets styrke er enorm-sand stil er at blande en Chanel-jakke med en Zara-skjorte. Det er universel mode. Derfor ser du Lagerfeld hos Macy's og Versace hos H&M. Det er tid til at udforske det [mode for masserne], og jeg tror ikke Vogue er nået dertil.
Hvad er din vision for bladet? Jeg føler, at tilbehør er min autoritet, og det vil jeg gerne holde mig til. Men jeg vil have mode set med tilbehørens øjne, hvilket betyder, at mens de fleste mennesker starter med et look og komplementere det med en sko, en taske osv., vil jeg starte med øreringen og fortælle dig, hvad der går med det. Det vil nå ud til mode, underholdning og hvad der sker i verden, men med et tilbehørssynspunkt. Den anden ting er at gøre den butiksklar. Jeg handler på Net-a-Porter og Amazon, og jo mere jeg kan få online, jo bedre-hvorfor slæbe det fra en butik? Men jeg synes stadig, at disse modeller [på e-tail sites] er meget generiske; de roterer bare og er dårligt stylet og lokker dig ikke til at købe noget. Det vil jeg stadig gerne Vogue billede. Men jeg vil gerne kunne handle det. Så mit blad vil have stylet redaktionelle skud. Der er også en enorm afbrydelse mellem, hvad magasiner viser, og hvad kvinder rent faktisk handler efter på det tidspunkt-jeg hentede Elle for nylig, og der var et billede af en model i en bikini på oktobernummeret! Det tidligste, jeg viser efterår, er august, og det tidligste, jeg viser foråret i februar.
Blader du gennem onlinesiderne i februar? Vi ved, at vi vil ...