Nummer 4 af 'Franchise'.
Afhængigt af hvem der læser, Franchise er enten en kunstblank fejring basketball eller et basketballmagasin, der fejrer kunst. Stående 13 tommer høj og næsten en tomme tyk, Franchise ser mere hjemme ved siden af 032c eller Eventyrland end sige Slam. Dette er designet.
Justin Montag, publikationens chefredaktør og en livslang fan af sporten, har arbejdet med Apple i et dusin år - "siden før iPhone" - og fungerer i øjeblikket som den elektroniske musikredaktør for Apple Musik. Han kiggede i aviskiosker, mens han rejste internationalt i forretninger, og indsamlede interessante blade fra steder som Dubai og Tokyo. Da han kom hjem i Bay Area, tog Montag til en lokal aviskiosk og indså, at der ikke var noget på markedet vedrørende basketball, som han ville læse. Og så - ikke med det samme, men til sidst - Franchise var født. "Det handler virkelig om at fremhæve kunstnere, der deler den samme kærlighed til spillet som os," sagde han. "Vi vil have det til at føles som: Hvis du er til basketball, men du ikke er til kunst, og du henter bladet, du måske finde ud af nogle nye kunstnere, designere eller fotografer, "forklarede han om bladets sport/kunst dualitet. Omvendt, "Hvis du ikke er til basketball, men er til kunst eller fotografering, kan du måske finde ud af om en ny spiller, der du kan lide... måske ser du faktisk et spil, og du har en anden tankegang, når du ser på banen på grund af magasin."
Relaterede artikler:
Fra domstolens elegante geometrier til varige skodesign som Air Jordan, har basketball udviklet et rigt visuelt leksikon i løbet af sin 126 år lange historie. "Det overordnede element i design af spillet er helt sikkert blevet hævet i de sidste par år," sagde Montag og noterede sig Miami Heat's nye Miami politi-inspirerede uniformer, Doubleday & Cartwright's 2015 rebranding af Milwaukee Bucks, og art director Lauren Fishers digitale retsfremskrivninger ved NBA -kampe. Derudover er "spillerne mere ligeglade med, hvordan deres signatur [sko] -modeller ser ud, og hvad de har på før og efter kampen," sagde han. "Du stresser over tøj i dagevis," Golden State Warriors 'Steph Curry fortalt det New York Times af high-stakes ankomst ser ud, "og du ender med at have den på i 30 sekunder, når du går fra parkeringspladsen til omklædningsrummet." Med professional league's investering i design og ingen mangel på super stilfulde spillere, en dedikeret basketball/design journal kunne ikke have ramt en bedre øjeblik.
Lanceret i 2016 som en halvårlig publikation, Franchise har fire numre til sit navn, med en femte beregnet til foråret. Magasinet er tungt på opfindsomme træk, der krydser popkultur med bøllekultur. Nummer et indeholder et interview med Clippers's Deandre Jordan udført af Diplo; nummer to tilbyder en mode -redaktion af blandet mediekunstner Kalen Hollomon og fotograf Phil Åh (aka Street Peeper, tidligere Franchise's modedirektør); nummer tre udforsker en dag i Knicks -dansernes liv, fanget af Daniel Arnold (den samme fyr Vogue overdrager til at skyde scenen ved den årlige Met Gala); udgave fire højdepunkter inkluderer en fantasifuld infografik om udkast til lotteri af den fine kunstner Andrew Kuo. De fleste bidragydere er venner af de godt forbundne Franchise team eller folk, de har nået blindt ud til. Som alt andet i denne tidsalder har Instagram været et vigtigt redskab til at opdage talent.
Det være sig en kunstners spotlight eller en spillerprofil, Franchise indhold er designet til at ældes godt. "Tankeprocessen er så meget som muligt at gøre den stedsegrøn," sagde Montag om strategien. ”Mange blade føles engang; du vil ikke beholde dem længe. Vi vil have folk til at have Franchise udsted en på deres sofabord i årevis. "Fysisk kvalitet hjælper også med at sikre lang levetid og er noget af en besættelse for teamet. Magasinet er trykt i USA (selvom udskrivning i udlandet ville være billigere) med papirmateriale, der ændres i hele nummeret (at holde sig til en papirkvalitet ville også være betydeligt billigere). "Vi lægger en stor indsats i det papir, vi bruger, den måde, vi udskriver, de teknikker, vi bruger til at lave omslaget på," sagde han. "Det er virkelig vigtigt for os, at kvaliteten er der." Denne indsats er ikke gået ubemærket hen: Det kreative team i en velkendt, bredt distribueret indiemag, der er kendt for sin kvalitet, engang kontaktet Franchise at spørge, hvilken slags papir de bruger. "Det er meget smigrende, det er meget sejt, og det er et tegn, synes jeg, at vi er på rette vej."
Foto: Franchise
Mærker har også lagt mærke til det Franchise's unikke perspektiv på sporten, og har været ivrige efter at give deres visuelle identitet deres basketballvirksomhed Franchise røre ved. Efterhånden som daglig kjole bliver mere og mere afslappet, bliver sneaker og sportstøjsmarkederne er for store - og for konkurrencedygtige - til at både mode og aktive mærker kan ignoreres. Det forventes, at de 46 milliarder dollars i "athleisure"salg foretaget i 2016 vil næsten dobbelt inden 2020. "En håndfuld virkelig seje mærker har henvendt sig til os for at udføre arbejde i agenturstil," sagde Montag. "Vi har gået ind til nogle temmelig store annoncebureauer og nogle ret store mærker, og vi har set sider fra vores blad på [moodboard] s, og det er meget flatterende og meget fedt, men på samme tid er det sådan noget vores IP er, "siger han sagde. "Det er vores kuration, det er vores design. Og hvis andre mennesker vil [referere til det], hvorfor skulle vi så ikke være dem, der gør det selv? "Spurgte han og tilføjede:" Det skal være den rigtige klient og det rigtige tidspunkt. Vi ønsker ikke at lave en annoncekampagne for muskelmælk. "
De fleste annoncer i magasinet er designet internt af Franchise hold. "Vi forsøger at få det til ikke at føles som en annonce så meget som muligt," sagde Montag. "Det har været temmelig vellykket indtil nu: Jeg har været med mærker, og de siger: 'Du har ingen reklamer herinde', og jeg siger: 'Faktisk, ja, det er en annonce, det er en annonce. '"The Ace Hotel og Levi's har været blandt tidlige annoncører.
Udvidelse til at omfatte et kreativt studie kan give en ekstra indtægtsstrøm til projektet, der i øjeblikket er selvfinansieret og selvdistribueret. På grund af den besættelse af kvalitet, selv med en detailpris på $ 20, giver bladet i sig selv ikke særlig høje marginer. Alle på Franchise's masthead, herunder Montag og hans to medstiftere, arbejder fuldtidsjob. Magasinet er oprettet efter timer og i weekenden i et midlertidigt kontor oprettet i forstuen af huset Montag og hans kone - der også bidrager til magasinet - deler i San Jose.
Yderligere planer for Franchisefremtid inkluderer investering i merch og opbygge en digital tilstedeværelse. På trods af at det blev startet som et lidenskabsprojekt, Franchise har markedspositionering og annoncørinteresse for at støtte sin katapult til et fuldgyldigt mediemærke: Video, podcasts, digitalt indhold og mere. Med Montags ord: "Det næste ESPN bliver ikke ESPN."
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.