Foto: Hilsen af Glossier
Glossier, det spirende direkte til forbruger-skønhedsmærke grundlagt af Emily Weiss i 2014, er bestemt i væksttilstand. I sidste uge opnåede den enhjørningsstatus, da den lukkede en investeringsrunde på $ 100 millioner i serie D og bragte dens værdiansættelse til $ 1,2 milliarder; tidligere på måneden introducerede det et spinoff -søstermærke, Glossier Play. Og tirsdag meddelte virksomheden, at det havde bragt videre Leah Chernikoff af Elle.com (og tidligere Fashionista -redaktør!) som sit første Head of Content, der fører tilsyn med den redaktionelle strategi for Glossier. En talsmand fra virksomheden bekræftede over for Fashionista, at hun officielt vil slutte sig til teamet i slutningen af april.
For Chernikoff, der har haft sin rolle som digital direktør hos Hearst siden 2013 er dette skridt til mærkesiden med egne ord under et interview med Modevirksomhed, "et meget naturligt næste trin." Hun gav ikke mere indsigt i, hvad hendes redaktionelle strategi for Glossier var vil være, bortset fra at bemærke, at hun vil ansætte et team af indholdsskabere og fokusere på sociale medier og YouTube. Hun understregede også vigtigheden af at bygge videre på det momentum, virksomheden allerede har skabt, og sørge for "at samfundet føler sig lyttet til."
Som det står, Glossiers nuværende redaktionelle arm Ind i glansen har ikke et stort læsertal (selvom det har et dedikeret et - engagement via direkte kommentarer til sine "Top Shelf" -indlæg er stadig stærkt). Men hvad angår tal, får det angiveligt ikke nok trafik til at rangere på ComScore, så der er helt sikkert plads til, at Chernikoff kan opbygge et større publikum omkring nyt indhold. Hun angav ikke, om hendes strategi vil omfatte at offentliggøre mere indhold på Into the Gloss, som Emily Ferber i øjeblikket fungerer som redaktionschef.
På Elle, Katie Connor, publikationens trykte vicedirektør, udfylder Chernikoffs rolle som digital direktør.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.